500+参展企业、1.3万+款葡萄酒齐聚，第八届侨博会即将开幕
2026年11月13日至15日，第八届华侨进口商品博览会暨青田进口葡萄酒交易会（以下简称：侨博会）将在浙江青田侨乡进口商品城正式开幕。作为浙江承接中国国际进口博览会溢出效应的十大平台之一，本届侨博会将汇集来自全球的优质葡萄酒、咖啡及各类进口商品，为国内外企业搭建商贸交流与合作的平台。
据了解，本届侨博会以“侨见世界 博览美好”为主题，展览展销总面积达12.46万平方米，设置六大主题展区，计划吸引500家以上境内外企业参展。值得关注的是，在当前葡萄酒行业仍处于调整阶段的背景下，本届侨博会进一步强化专业采购对接与贸易合作，也为国内外葡萄酒企业拓展中国市场、寻找新的渠道机遇提供了契机。
01
汇聚全球葡萄酒资源，侨博会聚焦专业化商贸对接
作为国内具有鲜明侨乡特色的进口商品展会，经过多年的发展，侨博会已逐步形成以葡萄酒、进口商品贸易为特色，集商品展示、商贸洽谈、文化交流于一体的综合性展会平台。
与往届相比，本届侨博会在延续进口葡萄酒及全球优质商品展示的基础上，进一步优化展区布局、丰富参展资源，并强化专业采购和贸易对接功能。
据悉，本届侨博会展览展销总面积达12.46万平方米，设置境外酒庄、咖啡产业链、好物出海、侨博市集、进口优品、文旅活动六大展区，计划邀请境内外参展企业500家以上，各类商会、行业协会及侨商侨团组织150家以上，预计吸引超过15万人次观展。
本届侨博会展区平面分布图
其中，葡萄酒板块仍是本届展会的重要组成部分。据了解，本届侨博会将汇集国内外300多家葡萄酒企业、1.3万余款葡萄酒产品资源，涵盖国际知名酒庄及国内主要葡萄酒产区产品，为进口商、经销商及专业采购商提供丰富的选品空间，实现了多方面提质升级。
值得一提的是，除了集中展示全球优质葡萄酒，本届侨博会还将进一步突出展会的专业性与商贸属性。
在展会组织方面，主办方将采用分时段运营模式，11月13日至14日，葡萄酒展区将主要面向行业采购商及专业观众开展商贸洽谈；11月15日则转为面向普通市民及游客的开放日，进一步兼顾专业贸易需求与大众消费体验。
与此同时，本届展会还将通过行业协会、会展机构及侨商网络定向邀请专业采购商，力争吸引超过2000家专业采购商到场，为参展酒庄、进口商与国内渠道商创造更多面对面交流和合作的机会。
除了葡萄酒板块之外，本届侨博会还将进一步拓展商品展示范围，丰富展会的产业结构。
其中，咖啡板块将集结来自埃塞俄比亚、巴西、肯尼亚等全球12个产区的精品咖啡资源，展示从咖啡原料到终端产品的完整产业链；“中国好物 青田出海”展区则将汇集近70家省内外优质企业，展品覆盖时尚轻工、短途交通、无人机制造、人工智能、白酒等多个领域。
这一布局也意味着，本届侨博会不仅关注优质进口商品进入中国市场，还将通过青田丰富的海外侨商资源，为国内企业开拓国际市场提供新的合作渠道，进一步推动进出口贸易双向发展。
02
将开展19项活动，推动葡萄酒贸易对接与产业交流
在活动安排方面，本届侨博会还将举办会务、专业、配套三大类共19项特色活动，围绕专业交流、贸易对接及消费体验等不同需求展开。
对于葡萄酒行业而言，Qwine Top100精品葡萄酒推广、葡萄酒大师班、葡萄酒盲品大赛等专业活动，将为葡萄酒品牌与行业从业者提供展示产品特色、交流品鉴知识的平台。
值得关注的是，除了汇集全球优质葡萄酒资源，本届侨博会还将进一步强化专业交流与商贸对接功能。其中，“出口中国”葡萄酒专场对接活动、葡萄酒产业发展交流活动，将成为本届展会葡萄酒板块的两项重要配套活动。
据悉，11月13日，由商务部外贸发展事务局、浙江省商务厅、浙江省归国华侨联合会共同主办，丽水市商务局、丽水市归国华侨联合会及青田县人民政府承办的“出口中国”葡萄酒专场对接活动，将在第八届侨博会期间同期举行。
作为“共享大市场·出口中国”系列活动的重要组成部分，此次葡萄酒专场将聚焦国际葡萄酒资源与中国市场需求的精准匹配，汇集来自西班牙、意大利、法国、德国、奥地利、塞尔维亚、黑山、智利等多个国家的优质葡萄酒企业，通过产品展示、企业推介及供需对接等形式，进一步推动国际葡萄酒企业与中国采购渠道建立合作。
在11月13日下午，主办方还将重点邀请海外酒庄及供应商，与国内进口贸易商、葡萄酒经销商、电商平台、大型商超、酒店餐饮及央国企采购单位等开展面对面洽谈。
此外，活动期间还将举办葡萄酒大师班及侨企对接活动，依托青田遍布海外的侨商网络，进一步发挥侨商在语言沟通、跨境贸易及渠道资源等方面的优势，为海外葡萄酒企业进入中国市场搭建更加便捷的沟通桥梁。
另一项值得关注的活动，则是本届侨博会同期举办的葡萄酒产业发展交流活动。
与侧重实际采购和贸易合作的“出口中国”葡萄酒专场不同，葡萄酒产业发展交流活动将更加聚焦行业发展趋势与市场变化，为葡萄酒企业、行业协会及相关从业者提供交流与探讨的平台。
当前，中国葡萄酒市场仍处于调整阶段，消费需求变化、产品结构优化以及销售渠道转型等问题，已成为国内外葡萄酒企业共同面临的课题。在这一背景下，围绕葡萄酒产业发展开展专业交流，不仅有助于企业了解当前市场环境，也能够为产品布局、品牌建设及渠道拓展提供新的思路。
通过将专业贸易对接与产业发展交流相结合，本届侨博会也将进一步丰富葡萄酒板块的活动内容，使展会不仅成为国内外葡萄酒企业展示产品、寻找合作伙伴的平台，也成为观察中国葡萄酒市场变化、交流产业发展经验的重要窗口。
整体来看，本届侨博会在持续扩大国际商品展示范围的同时，也更加重视展会的实际商贸价值。尤其是通过多场活动，强化国际葡萄酒资源、国内采购渠道及行业交流平台之间的联系，为葡萄酒企业开展贸易合作、拓展市场提供了更多机会。
03
葡萄酒市场仍处调整期，侨博会为行业拓展渠道提供新契机
近年来，国内葡萄酒市场持续面临消费需求变化、渠道库存调整以及市场竞争加剧等多重挑战。对于进口葡萄酒企业而言，如何在相对谨慎的消费环境中寻找新的增长机会，已成为行业普遍关注的问题。
从今年前三季度的进口数据来看，中国葡萄酒市场仍呈现出较为明显的结构性调整特征。
根据中国海关总署公布的数据，2026年1—9月，中国葡萄酒进口量约1.56亿升，同比下降5.32%；进口额约11.67亿美元（约合人民币78.60亿元），同比增长5.6%；进口均价为7.44美元/升，同比增长11.54%。
从数据来看，进口量与进口额走势出现分化，显示出当前进口葡萄酒市场并非简单的全面下滑，而是在进口规模、产品价格及品类结构等方面发生变化。
对于当前的葡萄酒企业而言，单纯依靠扩大进口规模或增加产品数量，已难以适应市场变化。如何找到更加匹配终端需求的产品，并建立稳定、高效的销售渠道，正成为企业经营中更加现实的课题。
在这样的背景下，侨博会的价值也进一步凸显。
首先，在渠道层面，侨博会为进口葡萄酒企业提供了更加集中的供需对接机会。
过去，部分进口葡萄酒企业依赖传统代理商及经销商体系开展市场拓展，海外酒庄进入中国市场往往需要经过多个环节，才能接触到真正具有采购需求的终端渠道。
当前渠道商在产品选择上，更加重视销售效率、库存周转以及产品的市场适配性。对于海外酒庄而言，仅仅拥有优质产品已不足以保证市场表现，能否准确理解中国消费者需求、找到合适的合作伙伴，同样重要。
本届侨博会汇集300多家葡萄酒企业，并通过专业采购日、“出口中国”葡萄酒专场对接等活动，将海外供应商与国内不同类型的采购渠道集中到同一平台，有助于减少供需双方的信息壁垒，提高商业洽谈效率。
对于国内经销商而言，这不仅意味着可以在较短时间内接触更多产区、品牌与产品资源，也有机会通过直接洽谈，了解海外酒庄的合作政策、产品定位与供货条件，筛选更加符合自身渠道需求的产品。
尤其是在当前酒商普遍重视库存控制、降低经营风险的环境下，这类以精准选品和供需匹配为导向的专业展会，其价值已不再局限于展示产品，更在于帮助企业提高寻找合作伙伴的效率。
其次，在市场拓展层面，侨博会所依托的海外侨商资源，也为进口葡萄酒进入中国市场提供了差异化优势。
青田作为中国著名侨乡，拥有长期积累的海外商贸资源与国际商业网络。与单纯以展览展示为核心的展会不同，侨博会的重要特色在于能够将海外侨商、国际供应商与国内采购市场联系起来。
对于尚未在中国建立成熟渠道的海外中小酒庄而言，中国市场虽然具有较大的消费潜力，但也存在市场信息获取成本较高、渠道资源分散以及品牌培育周期较长等现实问题。
借助侨博会的平台，海外酒庄有机会更加直接地接触中国进口商、区域经销商及新兴销售渠道，了解不同区域市场的消费特点和产品需求，从而调整自身的市场策略。
同时，对于国内酒商而言，来自不同国家和产区的酒庄资源集中展示，也能够为其丰富产品结构、寻找差异化酒款提供更多选择。
从这一角度来看，侨博会不仅是海外葡萄酒进入中国市场的展示窗口，也有望成为连接国际产区资源与国内区域销售网络的重要桥梁。
此外，在消费培育层面，本届侨博会进一步强化专业品鉴与大众体验的结合，也为葡萄酒行业提供了新的市场推广思路。
本届侨博会通过葡萄酒大师班及精品葡萄酒推广等活动，为消费者提供接触不同产区、不同风格葡萄酒的机会。同时，咖啡、美食、文旅等多种消费元素的融入，也有助于让葡萄酒走出单一的商品展示场景，进一步融入更加多元的生活方式体验之中。
尤其值得关注的是，本届侨博会将专业洽谈与大众开放安排在不同日期，既保障了酒庄、进口商与采购商之间的商贸交流，也为品牌面向终端消费者开展推广创造了空间。这种兼顾B端交易与C端体验的展会模式，或将为当前葡萄酒行业探索更加务实的市场推广方式提供参考。
在行业仍处于调整阶段的当下，侨博会继续汇集海外酒庄、国内经销商与专业采购资源，并进一步强化贸易对接与消费体验，将为葡萄酒企业寻找市场机会、优化渠道布局提供新的契机。
随着第八届侨博会即将启幕，这场连接国内外葡萄酒资源与商贸渠道的行业盛会，也将为观察中国进口葡萄酒市场的需求变化与渠道发展趋势提供一个重要窗口。