保乐力加旗下贺兰山霄峰下调价格,零售价从1050元降至498元

文| WBO团队

日前,WBO得到消息,保乐力加旗下贺兰山顶级酒款——霄峰低调下调了其零售价。

 

为何如此?WBO进行了深入调查。
 

 

 

保乐力加旗下顶级酒款霄峰降价50%

 

WBO了解到,国产老牌精品葡萄酒之一的霄峰葡萄酒最近下调了其零售价。这款葡萄酒由保乐力加在宁夏的酒庄“贺兰山”酿造生产。

 

获悉此消息后,WBO第一时间向保乐力加旗下贺兰山葡萄酒酿造(宁夏)的相关知情人士求证,对方透露:霄峰葡萄酒早在2017年底便下调了价格,目前的建议零售价为498元,餐厅零售价为598元。

 

而在此前,该款葡萄酒的建议零售价约为1050元。也就是说,霄峰葡萄酒此次的零售价下调了50%以上。

 

对此,WBO也采访到一名霄峰葡萄酒的经销商,对方表示目前并未调价,团购价为850元。WBO猜测这名经销商目前销售货物应为调价前的库存,因此尚未降价。

 

原因:对标同价位波尔多列级庄

 

谈到霄峰降价的原因?上述知情人士指出:团购价800多元的价位已经可以买到波尔多二级庄了,这样的价格让霄峰很难去与别人竞争。

 

事实上,霄峰葡萄酒本就是一款对标波尔多列级庄的产品。消息显示,酿造霄峰选用的葡萄酒品种为92%的赤霞珠与8%的梅洛。这款酒陈年所用的橡木桶也来自法国,且陈年时间长达27个月。据贺兰山首席酿酒师任彦伶介绍:霄峰并不是每年都生产,只在葡萄最好的年份出品。

 

渡美堂葡萄酒培训机构创始人陈勋评论:92%的赤霞珠与8%的梅洛的搭配,让霄峰的口感显得非常雄壮,并且匀称、饱满、有力,能够感受到其葡萄果实非常成熟。这种强劲感,跟波亚克葡萄酒的风格十分接近。

 

 

部分国产精品酒开始价格回归

 

值得一提的是,不仅仅霄峰,好几款国产精品葡萄酒定价都比较谨慎,维持一个可以与进口葡萄酒对标的合理价格,以前那种动辄把高端酒定价上千元的现象开始减少。

 

新疆天塞酒庄顶级的酒款“特别珍藏”零售价为600多元。另一家中国精品酒庄怡园酒庄亦将其最顶级的酒款“庄主珍藏”始终维持在不到600元的价格。

 

对此,非常熟悉国产酒的北京龙泽上谷葡萄酒贸易有限公司董事长李欣新也表示:的确见到不少国产酒庄都在下调自家顶级酒款的价格。

 

李欣新指出:一些中国酒庄投从建设初期就跟国外对标,投入很大。由于他们拥有定价权,一些酒庄最初的定价则算上了建设时期的成本,并偏离了市场。然而,消费者是终结者,消费者不买账,你是没办法的。这让许多酒庄则主动放下身段,顺应市场。这也反映出国产葡萄酒已开始越来越理性,是个好兆头。

 

但李欣新同时建议:价格的下调可以通过出新品或换包装的方式,慢慢替换与降价。毕竟,酒庄以前卖出了那么多酒,调价还要对老客户有所交代。
 
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