德国超市巨头入华,推99酒水节剑指葡萄酒或将普惠全行业!

文 | WBO团队


日前,在海外以高性价比产品著称的零售终端ALDI奥乐齐,开始在中国的葡萄酒领域“放大招”。WBO第一时间予以了关注。

 

ALDI奥乐齐举办99酒水节,推多款超低价获奖葡萄酒
 

9月7日-9日,ALDI奥乐齐在上海两家线下门店举办名为99酒水节,以葡萄酒为主题的活动。这三日,ALDI奥乐齐会员任意消费满99元即可参与答题赢好酒;会员消费酒类满99元,凭小票至服务台可额外兑换月饼一枚。

 

 

在99酒水节期间,ALDI奥乐齐将推出多款高性价比的葡萄酒进行销售。

 

WBO发现,此次推出的葡萄酒中,一款香槟仅售179元人民币,一瓶西班牙的CAVA起泡酒则仅售69元。产自澳大利亚的红葡萄酒仅售39元。此外,一款意大利普利亚产区、瓶身颇有质感的红葡萄酒,也仅售149元。

 

 

值得一提的是,这些葡萄酒大多数为获奖葡萄酒。以上述意大利普利亚产区红葡萄酒为例,这款酒曾获葡萄酒大师卢卡·马罗尼(Luca Maroni) 评分96分,生产该葡萄酒的酒庄则获得2018年柏林葡萄酒大奖赛意大利优秀生产商(Berliner Wein Trophy 2018-Best Producer Italy)。

 

自营品牌保证价格,专业品鉴团队保障品质

 

WBO发现,ALDI奥乐齐的葡萄酒售价均是等于或低于市场常规价格,无丝毫虚高。通过WBO的观察,尽管中国的葡萄酒市场价格一直在回归,但市场上仍不乏餐酒价格高于100元的现象。而据WBO了解,ALDI奥乐齐的波尔多大区AOP红葡萄酒,零售价仅为99元,这个价格比市面上绝大多数线下超市都要低廉。

 

ALDI奥乐齐为何可以做到这一点?据WBO了解,ALDI奥乐齐的在售酒品中,绝大部分都是自营品牌。自营品牌不仅可以有效把控商品质量和安全,更重要的是——左手从酒庄买货,右手直接卖给消费者,短链营销能让ALDI奥乐齐保证经营成本与合理利润的同时,为消费者提供高性价比的产品。

 

 

有意思的是,所有ALDI奥乐齐的酒品都经过严格的内部测试和第三方实验分析,确保安全。至于品质,ALDI奥乐齐全球的品鉴团队每天都会盲品葡萄酒,以确保其拥有高于同价位、同级别葡萄酒的性价比。这些动作,均能为消费者创造更好的购物体验。

 

在中国深耕终端零售

 

ALDI奥乐齐于1913年成立于德国埃森市。经过100多年的发展,如今已在欧洲、北美、澳大利亚、亚洲等全球10余个国家拥有上万家店铺,并成为国际市场上享有盛誉和备受肯定的零售品牌。

 

 

2017年,ALDI奥乐齐通过天猫国际海外旗舰店进入中国市场,并于2018年初开设天猫旗舰店。2019年,ALDI奥乐齐开始在线下布局,在上海开设了两家超市。有媒体报道:开业当天,这两家面积分别为500平方米的超市,挤进了6万名消费者。

 

 

如上所述,ALDI奥乐齐最为人称道的,就是其高性价比的商品。如今,ALDI奥乐齐把高性价比的葡萄酒带到了中国。至于ALDI奥乐齐的葡萄酒战略是何?据了解,ALDI奥乐齐未来将发扬自身在终端零售的优势,主要针对消费者进行营销。

 

ALDI奥乐齐将举办一系列针对消费者的活动,如侍酒师分享专业品酒知识,邀请消费者享用美酒美食、酒品知识问答赢特别礼品等等。

 

德国零售王牌关注葡萄酒行业,将为行业带来普惠价值

 

根据WBO观察,ALDI奥乐齐基于高性价比葡萄酒与扎根终端的入局,将对葡萄酒行业在中国的进一步下沉带来积极影响。

 

 

首先,ALDI奥乐齐作为来自德国的知名商超品牌,中国消费者对德国的品牌本就有天然的信赖,当ALDI奥乐齐开始推广葡萄酒,对葡萄酒而言本身就是一种背书。

 

其次,ALDI奥乐齐目前主推的均是相对入门级的葡萄酒,再叠加少量高性价比精品葡萄酒,加之价格亲民,以及ALDI奥乐齐始终致力于推高性价比产品的美誉,会让更多消费者放下包袱,购买并饮用葡萄酒。

 

再则,ALDI奥乐齐是世界级的零售企业,拥有诸多针对普通消费者的引流技巧。如今,ALDI奥乐齐把重心放在葡萄酒领域,这无疑也会起到扩充中国葡萄酒消费者数量的作用。

 

而中国葡萄酒饮用者的增多,则将是对全行业都有利的一件事。

 

 

值得关注的是,奥乐齐中国微信小程序商城也正式上线,为中国消费者提供从线上到线下无缝连接的购物体验。通过微信小程序商城下单,可享受三公里内便捷配送服务,同时小程序商城的配送范围可覆盖整个长三角地区。通过O2O,ALDI奥乐齐无疑将让更多消费者可以在线享受超值好生活。

 

自2019年9月1日-9月10日,进入“ALDI奥乐齐商城”微信小程序,联系客服报暗号“WBO”即可获得398-80元的优惠券!!数量有限,先到先得。

 

9月7日-9月9日内,下单成功后,联系客服再报一次暗号并出示购买截图,即可得到50元猫眼优惠券!!数量有限,先到先得。

 

想要更多了解ALDI奥乐齐,欢迎点击下图,进入“ALDI奥乐齐商城”微信小程序
 

上一篇:法国烈酒大幅超越法国葡萄酒,洋酒成为主流?
下一篇:没有了

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!

欢迎扫描关注我们的微信公众平台!