为什么大家送礼的时候总是想到红酒?

 


我被邀请参加一个不太熟的女士生日聚会,你觉得我送什么礼物好?你先别说,我猜一下。是红酒对吗?

类似的问题,我还问了几个熟人,他们的建议都是红酒。我熟人的红酒倾向激起了我的好奇心,是我身边的人这样还是大家都这么想?

为了搜集更多的答案,我在微博上发帖并且用 QQ 随机找人来听大家的建议。

 

我一共问了 64 个人,其中两个人建议我送房子和以身相许,被我认为是开玩笑排除在外了。

统计结果如下:

红酒 26

巧克力、糖 13
蛋糕、饼干 8
茶 5
香水 3
首饰 、假珠宝 3
装饰摆件 2
衣服 1
茶具 1

红酒果然大获全胜。到底为什么说到礼物人们都会想到红酒?

可以扯上一个生物学解释。那就是“糖”。

 

凡是以碳为骨架的活物(几乎包括地球上所有的动物)几乎都喜欢糖,这是个嗜糖的星球。

 

 

其实巧克力、糖、蛋糕、饼干都是糖的一种形式,而红酒其实是糖的一种溶液。对于糖的喜爱已经带到人们的基因里,带到潜意识里。人们接触糖会本能的兴奋。在这个小统计里,关于糖的礼物占到礼物总比重的 75.8%。

不过这个解释很少出现,主要因为它看起来理所当然:那些外观美丽大方、保准不出错、买起来又方便的商品,糖和酒就占了很大的比例。

当然,更重要的是还有经济学解释——人们喜欢红酒的模糊性。

这种模糊性首先是大多数人是分别不出红酒这类东西的好坏。很多行为学家做了人们对红酒的鉴别能力的试验。

在 2011 年,怪咖心理学家理查德.怀斯曼(Richard Wiseman)在爱丁堡国际科学节上进行了一个双盲实验,这个实验的内容很简单——他在超市买了一些红葡萄酒、白葡萄酒和香槟,每种类型的酒他都挑选了一瓶贵的,和一瓶便宜的。然后让 578 位品酒者在双盲的实验条件下分辨哪瓶酒更贵。

 

实验结果验证了人们认知的这种模糊性:有 53% 的品酒者可以找出香槟酒中哪一款便宜哪一款贵,53% 听起来还不错,其实就是和瞎蒙差不多。白葡萄酒的好坏鉴定稍微好一点,品酒者的成功率为是 59%,这也是实验中最好的记录。而在红葡萄酒部分,成功找对了贵的酒的人只占到 39%。买一种别人都分辨不出哪个更好哪个更差的礼物真是太棒了——既然大家很难分辨贵贱,在必要的时候何不买个便宜点的。

另外,红酒的模糊性还体现在它的外观美观程度差别不大,但是价格差别却很大。对于不太熟的人如果送给他红酒就有一个最好的选择——买一款名产地的低配酒,这有点像中国人买车,喜欢那种昂贵品牌低配置的车。这样可以让对方以为那是一款很棒的酒,但其实价格并不贵。虽然现在通过互联网可以迅速的查出商品的真实价格,但真的那么执拗的人大概不多——那些酒名字的法文定语太长了。

关于用红酒送礼不是个耍鸡贼的故事,而是人们对陌生人社交关系的约定俗成的定价。如果非要加上一点接地气的理由,那我猜想应该是送红酒看上去“比较洋气”。这个暗示似乎同时适用于收礼和送礼的两方,皆大欢喜。

对了,你知道我参加的那个聚会的女主人收到了多少瓶酒吗?答案是:去了十一个人,一共有 7 个送酒的。

(文章来源:金销商)

 
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