WBO商学院首届CEO公开课秋糖开讲,李卫、于洪杰领衔分享!

文︱WBO团队

 

天津秋糖即将开幕,为了回馈行业的支持,WBO将在10月22日下午在天津康莱德酒店举办首期高端公开课——WBO葡萄酒商学院CEO讲堂(公开课),本期公开课主题是:渠道变局与葡萄酒行业重塑。

 

之所以选择这个主题,是为了直面行业的现状——十年来行业遭遇最大的调整期。对于渠道,对于产品,对于消费者,葡萄酒商多数都有困惑,未来究竟如何变化?葡萄酒行业还是朝阳行业吗? 如何找到适合自己的经营模式?

 

2019年6月,WBO葡萄酒商学院尝试在烟台举办了第一次免费公开课,现场人气爆棚,几乎没有一位学员提前离席。

这次CEO公开课则将邀请中国增速最快的起泡酒运营商——起泡天下创始于洪杰、龍基玖脉供应链有限公司创始人李卫(天鹅酿酒集团创始人)参加,他们也是WBO葡萄酒商学院的金牌讲师,将在本次公开课上领衔演讲。与此同时也将邀请中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟到会进行数据解读。

于洪杰导师:起泡天下逆势增长的秘密

 

 

股神巴菲特曾说过“别人恐惧我贪婪,别人贪婪我恐惧”。优秀的企业家大多有这种逆向思维。

 

而在众多同行对市场疲软感到恐惧,开始收缩战线的时候,起泡天下在2019年上半年却取得了高于去年同期的成绩,继续保的持起泡酒行业领导者地位。

 

起泡天下创始人于洪杰是个不按常理出牌的人。在进入葡萄酒市场之前,他分析并找出了细分市场,在确定方向后集中火力打起泡酒这个细分领域,利用这个点去撬动其他的点,最后在市场上形成以点到面的突破。

 

在前期,起泡天下通过让酒庄 库存前置到青岛破解了断货难题,并大力拓展电商渠道,打造“恋爱季”爆款产品,从而迅速后来居上,连续五年成为意大利起泡酒第一大进口商。
 
而在2019年,起泡天下则通过产品迭代、选择无醇起泡酒赛道,再次细分并强化服务取得的逆势增长的成绩。

 

本次课程,于洪杰将分享淡季也能迎增长的秘密,大家有机会了解他对生意,对行业的逆向思维模式。

 

李卫导师:为什么要从单一国别运营商向多国品牌运营商转型?非澳洲产品选品三大法则首次披露

 

 

在行业内说起李卫多数人不陌生,他运作天鹅庄品牌的经历让他从一个地板行业的跨界进入者成为葡萄酒行业的品牌营销专家。在今年8月,李卫发起成立了龍基玖脉供应链有限公司。不少行业人士看不明白:做品牌是追求的是品牌溢价,供应链公司则是低毛利,这两个生意是否冲突?他的资源是否分散?

 

李卫坦言,他不是简单做供应链,而是品牌供应链,他将借助过去十年积累的资源和经验,打造非澳洲品牌,如法国等站在消费者角度看葡萄酒品牌,融合新旧世界优势,或者说跨越新旧世界界限,一切以消费者为中心,整合上下游资源,做消费者认可的,做对消费者有价值的品牌。而天鹅酿酒集团和龍基玖脉将实现品牌独立,渠道共享的模式来运作,不会造成资源分散。

 

李卫将在这次公开课上首次透露他在非澳洲品牌上选品的三大法则,并现场举例阐述他将如何对法国葡萄酒的包装进行优化,使之更适应中国市场。

王旭伟导师:中国进口酒数据分析与市场展望

 

 

半年来不佳的葡萄酒进口数据背后意味着什么?王旭伟将用详实的海关一手进口酒资料解读当下,并对进口酒的不同酒种的今年的趋势进行预判。

 

王旭伟的分析并不就数据说数据,而是结合他对进口商和市场广泛的走访。在他的演讲中,对市场集中度、进口大商第一第二阵营变化、葡萄酒来源国占有率都有涉及,并不时穿插最新案例,使得数据分析变得生动易懂。

 

杨征建导师:破解三大痛点,重构行业赛道
 

 

面临葡萄酒行业这波调整,有一些同行对葡萄酒的前景表现出信心不足。WBO葡萄酒商业观察总编辑、WBO葡萄酒商学院院长杨征建认为:葡萄酒行业赛道没有问题,出问题的是选手和比赛规则。

 

本次公开课,他将分析行业存在的三大痛点:酒种替代竞争、流通秩序混乱、消费者认知度困境。从这些痛点将延伸出多个生意机会,为来宾提供启迪。

 

此次天津举办的CEO讲堂属于公开课,不收学费、不收门票,面向酒类行业商家免费开放,倒计时已经开始,提前报名即可有机会获得入场券!

 

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