WBO直击|首届VINEXPO上海酒展:有机酒成为亮点,澳洲酒板块神秘失踪

文 | WBO团队

 

首届VINEXPO上海酒展究竟有哪些特点?想必葡萄酒行业十分关注。WBO就带您一探究竟。
 

 

人气一般,专业人士居多

 

也许是和秋季糖酒会时间重合的原因,首届VINEXPO上海酒展感觉人气一般。

 

“VINEXPO首次在中国内地办展,感觉是来试水的,并没有提前一两个月就开始大规模推广,中国很多酒商并不知情,临近开幕前在你们媒体上知道这个信息,最终时间冲突就没来了。”湖南长沙一位精品酒商称。

 

WBO记者24日在现场看到,全国各地前来逛展的经销商并不多,有见到一些做精品酒的同仁。此外,培训行业倒是来了不少熟悉的面孔。

 

学习葡萄酒知识的人越来越年轻化
 
可以判断到场大部分是专业人士的一个证据是:波尔多一些知名经销商、生产商的展台前,级别偏高、口碑较好的葡萄酒,在上午基本上被喝完;下午还剩下的譬如一些列级庄副牌以及中低端价位葡萄酒。可见大家基本都识货。

 

 

“喝喝酒,聊聊天,有采购意向的并不多。”法国圣埃米利永产区一位酒商克里斯托夫称。

 

大家沟通的主题普遍也是:最近几个月行情偏淡,库存偏大,无论是进口商还是经销商都没有太多选择新品的意愿。

 

 

张裕、长城展厅给力,五粮液、汾酒也来凑凑热闹

 

在这届VINEXPO上海酒展上,相对比较给VINEXPO撑场的是张裕、长城、五粮液和汾酒。这几家展位面积很大,展位装修也很精致和用心。

 

特别是张裕展厅,直接位于入口处,整天新品发布会、品鉴活动、培训不断,应该是整个展区人流量最大的展位。而且,一些全球顶级侍酒师、各个洲际的侍酒师冠军都前往张裕展厅打卡并留言,张裕确实在逐渐收获全世界的赞誉和信任。

 
长城展厅主要在塑造五大核心单品的影响力,中国风是长城此次渲染的特点。

 

 

五粮液和汾酒这次也高调参展,看来中国白酒也希望和世界葡萄酒市场进行充分融合。
 


澳洲葡萄酒酒板块神秘失踪,法国酒商展位面积偏小

 

一段时间,澳洲葡萄酒板块在VINEXPO历届展会上都是一道风景线。但是此次VINEXPO上海酒展,基本看不到澳洲葡萄酒展商的身影。

 

作为在中国表现最为强劲的葡萄酒生产国澳大利亚,此次为何几乎是集体缺席VINEXPO呢?

 

有知情人士分析:澳洲酒企相对法国酒企更接地气,所以大部分澳洲酒企选择了参加天津秋糖,毕竟逛秋糖的经销商更多,卖酒的人更多。WBO也发现,秋糖期间参会的澳洲酒企、进口商数量已经超过了法国酒企。

 

 

法国酒商、生产商大部分还是以国家馆联合参展的形式出现,面积相对较小,甚至一些展位前都没有中文名和中文介绍。和以前一样,法国酒商还是不太重视单一产品品牌的打造,更重视产区、口感和专业品质。

 

法国板块的亮点是拉菲和贝玛格雷,拉菲策划了一场顶级酒款的垂直品鉴活动,有拉菲正牌,有拉菲中国酒庄瓏玳,吸引了整个展馆的眼球。贝玛格雷家族虽然拥有4座列级酒庄,是波尔多最顶级的葡萄酒家族之一,但是老先生非常看好中国,愿意长线投入在中国布局,90多岁高龄还经常往返法国和中国。

 

有机酒综合展台人气最旺

 

可能现场另外一个亮点就是有机葡萄酒综合展台——WOW有机酒的世界——这是为有机酒和生物动力酒设置的一个专区,由近20家有机葡萄酒生产商组成,以法国、西班牙的为主。

 

有机酒展台整天人气都很好,酒商来来往往络绎不绝。令人惊喜的是,大部分有机酒商报出的FOB价并不高,品质也不错,也许这是市场一个新的增长点。

 

但是有机葡萄酒也面临一个大问题,很多产品不具备品牌知名度,中国进口商要推广这些产品需付出巨大努力。此外,没有品牌的细分市场也很容易被搅局者扰乱。

 

在品牌推广和市场落地层面,反而中国有机葡萄酒龙头威龙有机做得更好。

 

香槟产区也有几家企业参展,以中型香槟生产企业为主。他们也想在中国市场有所作为。

 

蒂蒙香槟的庄主称:“香槟在欧洲市场也遇到了一些麻烦,也必须走出去。虽然香槟整体出口中国在2018年增长8%,却是香槟大品牌的狂欢,中小型香槟生产商并没有享受到中国市场的红利。他们最希望在中国能找到合适的进口商。”

 

此外,干露、嘉露、星座等全球巨头也都参加了此次VINEXPO上海酒展,并且是独立精装展台,看来他们并不畏惧暂时困难。未来的全球市场和中国市场,包括张裕和长城在内,应该还是头部生产企业和头部品牌之间的竞争。
 
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