它被评为中国市场最受欢迎的澳洲十大品牌!经销商却认为它未来的潜力将更大

文| WBO团队

 

澳洲《金融评论报》6月发布了在中国市场最受欢迎的澳洲十大品牌,在中国拥有极高知名度的夏迪葡萄酒(Hardys Wines)进入了这份榜单。入围的品牌还包括澳洲航空公司(Qantas Airways)、艾迪那公寓酒店(Adina Apartment Hotels)等。

 

 

这份报告来自于莫纳什大学,调查了9000多名来自中国一二线城市24-67岁的主力消费者,从100多个澳洲品牌中选出了高性价比,高品质,最值得信任和不断创新的10大品牌。

 

夏迪葡萄酒于1853年由托马斯·夏迪( Thomas Hardy) 先生创立,目前隶属于澳洲葡萄酒巨头誉嘉葡萄酒(Accolade Wines)。除了在澳洲本土有很强的影响力,夏迪在英国销量第一,全球年销量更是超过一亿瓶, 年增长率3.6%。夏迪葡萄酒品牌在国际上广受赞誉, 至今已经赢得超过9000个大奖, 全球销售网络已经覆盖140多个国家及地区。

 

夏迪品牌力强,且仍存巨大潜力

 

一获悉此消息,WBO便采访了多名夏迪的品牌代理商。誉嘉葡萄酒的合作者之一——上海博锐酒业有限公司总经理王为表示:客观的说,夏迪在中国已经销售10多年了,品牌在中国有一定市场积淀,通过市场的反应,肯定可以归为一个知名品牌。

 

 

圣加美图集团董事长张轶也表示:夏迪是知名度比较高的产品,我们代理夏迪这2年多,发现夏迪品牌在经销商处的识别度非常高。当经销商了解一个品牌时,他们会接手、会主动推广。这是非常重要的事情,因为在如今的市场,经销商并不愿意接受不知名品牌,更不清楚如何去推。

 

目前,圣加美图集团是夏迪邮票与夏迪威廉在中国大陆区域的品牌总代理。

 

当然,王为也指出:夏迪在中国的品牌知名度,比起其在英国仍一定距离。但我非常看好他的未来,特别是如今夏迪建立了全新的团队。我认为夏迪是未来在中国最有可能成为第一品牌的葡萄酒,因为它始终未过度透支其品牌影响力。

 

 

大品牌却有合理利润,适合于全渠道运作

 

谈到夏迪主要销售到哪些渠道,张轶告诉WBO:“目前夏迪是进入的全渠道,包括酒店、商超、传统批发渠道、团购。”

 

WBO还采访到夏迪在石家庄的经销商——石家庄多兰贸易有限公司,该公司已销售夏迪产品多年。该公司总经理刘志雄也表示:目前产品主要销售至超市、团购渠道。

 

可以见得,夏迪的产品并不像许多在中国的大流通葡萄酒,成为了引流的低利润工具。刘志雄表示:夏迪的利润的确还不错,毕竟,现在部分大品牌由于价格管控不力,价格已经低得没法卖了。相反,目前夏迪仍然有一个相对合理的利润空间,让我们可以去运营。

 

据张轶介绍:誉嘉对夏迪的每一款产品都有价格管控。不论是批发价还是零售价,都有一个清晰的建议售价。

 

未来将有一系列推广投入

 

此外,誉嘉还对夏迪在中国市场的战略与推广进行了清晰的规划。据张轶介绍:品牌方对夏迪的具体支持主要集中在品鉴会等一系列推广活动。如今,品牌也非常注重终端的陈列和展示,同时还推出了酒庄游的体验活动。

 

 

另据夏迪品牌方——誉嘉葡萄酒的一名负责人向WBO介绍:夏迪接下来还会有一系列的推广活动,届时不仅会有针对行业的大师班、品鉴会,还将在零售端进行品牌推广,让更多消费者认识到它,以提升这款葡萄酒在经销商处的自点率。

 

据悉,夏迪自2014年就在英国赞助了非常受当地百姓欢迎的板球世界杯,夏迪为此推出限量版的夏迪荣耀葡萄酒,以及板球主题的夏迪邮票葡萄酒,夏迪品牌还在板球场露出,并通过电视台覆盖到42.6万球迷。

 

未来,类似品牌推广也将在中国展开。

 

谈到此次被评为中国市场最受欢迎的澳洲十大品牌之一,这名负责人指出:这不是意料之外的事情,夏迪本来就是澳洲的大品牌,英国的销量第一。随着誉嘉葡萄酒一系列品牌动作,夏迪的品牌力将在中国进一步发挥出来。

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