蓝叔：中国葡萄酒人的社会化媒体偏好调查问卷结果

随着中国互联网用户数量的不断上升（2015年12月达6.88亿），越来越多的消费者在进行购买之前将社交媒体渠道作为主要且最值得信赖的信息来源。在这种新趋势下，为了支持意大利葡萄酒生产商拓展在中国葡萄酒市场的份额，Vinitaly International第一次进行了关于中国葡萄酒行业专业人士的社会化媒体偏好的调查。

 

“在过去几年里，我们已经通过微信和微博进入中国的舞台，但今年阿里巴巴创始人马云对Vinitaly的造访让我们意识到大家对意大利葡萄酒的兴趣正呈指数增长”，Vinitaly International董事总经理Stevie Kim解释道，“我们还通过Vinitaly International Academy，特别是我们的认证‘意大利葡萄酒大使’建立了一个‘意见领袖（KOLs）社区’。为了更好地了解中国日益增加的葡萄酒专业人士，我们计划分为三部分展开调查，这是第一部分。接下来的两个部分将包括中国十大最具影响力的葡萄酒人物和在中国的Top50意大利酒庄”。

 

由于中国市场还远未成熟，在做最终的购买决策时许多消费者在很大程度上依赖于葡萄酒专业人士在网络上提供的信息。因此，了解葡萄酒人的社交媒体喜好是优化公司的社交媒体战略的第一步。

 

通过2016年7、8月份对180位中国葡萄酒专业人士进行的线上调查，Vinitaly International将中国的社交媒体分为了8大类：

 

即时通信，微博、博客、轻微博，职场社交，在线论坛，社交服务、百科，视频&图片社交，直播平台，电子商务。

 

 

本次调查在消费者调查平台diaochapai.com上进行。  

 

调查亮点

 

 微信和QQ依然是葡萄酒从业人士最常用的即时通信平台，分别占了99.37%和60.38%，涵盖移动设备，平板电脑和计算机；

 

80%的葡萄酒专业人士拥有个人博客，并定期更新他们的新浪微博，其中新浪博客是最常用的博客；

 

出人意料的是近一半受访者不使用任何形式的职场社交媒体，而41％的人将LinkedIn作为他们的首选；

 

尽管在线论坛（BBS）的作用有所削减，它们在葡萄酒专业人士中仍颇受欢迎，其中百度贴吧以50%的使用率排名首位；

 

美图秀秀和Instagram是最流行的图片共享软件，而爱奇艺和优酷土豆则是主要的在线视频渠道；

 

直播平台慢慢开始在葡萄酒专业人士中普及，特别是映客；

 

毫无疑问淘宝（70.44％），天猫（50.94％）和京东（62.89％）是葡萄酒专业人士寻求和共享信息最常用的电子商务平台。