WBO双十一收官数据 | 这款葡萄酒居然卖到全酒类单品销量第一！[截止24：00]

文 | WBO 蔡梦藜

 

2016年双十一狂欢于昨日晚间23:59正式收官。本年度双十一天猫交易额达到1207亿元人民币。酒行业同样给了我们更靓丽的表情。特别令WBO感到欣喜的是，在所有酒类单品的交易指数中，排名第一的，竟然是一款葡萄酒。

 

这无疑给了葡萄酒行业中人一抹充满希望的暖意！

 

2016年11月11日天猫、淘宝酒类单品支付子订单数Top 10（点击看大图，效果更佳）

 

 

WBO点评：

截止昨晚9点08分，张裕天猫旗舰店销售额突破1268万元，佐餐级张裕赤霞珠干红排名酒类单品全网第一，超过所有白酒和其他酒种。

 

如上图，11月11日天猫、淘宝酒类单品销售排行前10位中，葡萄酒仍然占3席，对比11月11日12:00 WBO得到的数据中葡萄酒的占比并无二致。但值得注意的是，11月11日全天的酒类支付子订单数排名中，张裕赤霞珠干红超过了所有其余白酒、预调酒、啤酒品类，排到了第一名！

 

WBO认为：在双十一这样一个全中国最为重要的购物节，一个葡萄酒单品的交易数量排到了全行业第一，这无疑是葡萄酒行业的一次胜利，证明消费者的线上年轻消费已经逐渐在向葡萄酒品类倾斜。

 

2016年11月11日天猫、淘宝葡萄酒单品支付子订单数Top 10（点击看大图，效果更佳）

 

 

WBO点评：葡萄酒单品的排行变化则不大，前10强除了张裕赤霞珠和拉菲传奇属于全国知名品牌外，其余产品在全国市场的线下渠道并不常见。

 

注：支付子订单数指统计时间内产品在所有终端的支付子订单数，又称支付笔数。

 

2016年11月11日天猫、淘宝酒行业店铺交易指数Top 20（点击看大图，效果更佳）

 

 

WBO点评：酒行业店铺的交易指数和中午数据变化依然不大，1919仍然位居第一。张裕官方旗舰店仍是葡萄酒专营店排名第一，总排名是第10。值得注意的是，赵薇梦陇酒庄旗舰店也挤入20强，在葡萄酒品类中排名第二。

 

注：交易指数并不等同于交易金额，而是根据产品交易过程中的核心指标如订单数、买家数、支付件数、支付金额等，进行综合计算得出的数值。数值越大，表明交易的热度越大。