澳大利亚葡萄酒全球出口增长20% 下一步发力美国市场
2018-07-24 15:31
澳大利亚葡萄酒管理局
澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）发布截止于2018年6月30日的澳大利亚葡萄酒出口报告。澳大利亚葡萄酒整体出口额增长了20%至27.6亿澳币（15年来最高增长率），且平均价值增长了9%至3.24澳币每升（自2009年最高价值）。澳大利亚葡萄与葡萄酒行业将持续在美国市场上发力。
澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官（CEO）Andreas Clark表示，澳大利亚葡萄酒出口额与出口量双双剧增，令人欣喜，但同时也显示出澳大利亚葡萄酒行业面临的挑战和机遇。
“在我们前五大出口市场当中，美国市场是去年一个财年期间，唯一一个在出口额上没有增长的市场。重要的是，美国是全世界最大的葡萄酒市场，而澳大利亚面临着抓住美国高端市场的机遇，因为美国消费者正在追求价格更昂贵的酒款，”他说。
“一直以来，澳大利亚的商业化酒款在美国市场上表现强劲（美国市场商超渠道的酒款，有54%的消费量来自8美元以下每瓶的酒款），但此市场正在萎缩。美国消费者正从商业化酒款转向更高端的酒款，而澳大利亚应该在此过程中抓住机遇。”
“美国葡萄酒市场的高端份额正在快速增长，而出口到美国市场、价格超过10澳元每升的澳大利亚葡萄酒中，几乎所有价格区间均有增长（尽管基数不大）。我们也在澳大利亚政府5000万葡萄酒出口及产区支持计划（Australian Government’s $50 million Export and Regional Wine Support Package）的支持下，努力扩大市场需求度。”
“上周日，我们在美国加利福尼亚州太浩湖（Lake Tahoe, California）举办了首届Australia Decanted活动。这个为期四天的葡萄酒教育项目，吸引了100位美国意见领袖，感受澳大利亚丰富多样又蓬勃发展的葡萄酒文化，让更多人认识到澳大利亚精品葡萄酒的广阔天地，并加深美国市场对澳大利亚葡萄酒的深入了解。”
“Australia Decanted将成为澳大利亚葡萄酒管理局每年在美国的特色活动，并且今年9月还将举办澳大利亚美酒周（Aussie Wine Week），明年9月则将举办澳大利亚美酒月（Aussie Wine Month）活动。”他说。
截止于2018年6月30日澳大利亚葡萄酒管理局出口报告亮点一览
· 15年来最高出口额增长率：澳大利亚葡萄酒出口额增长20%至27.6亿澳元
· 破纪录的出口量：出口量增长10%，至破纪录的8.52亿升（即9500万箱9升装）
· 自2009年来最高均价：均价上升9%至3.24澳元每升
· 破纪录的瓶装酒均价：瓶装酒出口额上升19%至22亿澳元，出口量上升8%至3.76亿升（约4200万箱9升装），均价上升至破纪录的5.94澳元每升。
· 散装酒价量双升：出口额增长22%至5.04亿澳元，出口量增长11%至4.67亿升（约5200万箱9升装），均价上升10%至1.08澳元每升
· 澳大利亚葡萄酒面向127个市场出口，其中69个市场中，瓶装酒的均价都有所上升，而东北亚区（Northeast Asia）对澳大利亚高端葡萄酒的需求最为强劲。
· 与之前的12个月相比，澳大利亚出口商增加了15%，共有2298家出口商出口了23761个不同酒款，从而也促进了出口市场的整体增长。在这些出口商中，1616家是首次出口，或者出口额有所增长，为整体出口额的增长贡献了6.53亿澳元。
数据1：澳大利亚葡萄酒出口商增长趋势（至2018年6月）
各价格区间出口趋势
在截止到2018年6月的12个月内，除了一个价格区间以外，其它所有价格区间的出口额都有所增长（见下表）。超过10澳元每升的酒款出口额增长了45%至8.55亿澳元，创下记录。
主导此番增长的价格区间，是主要位于离岸价格在20-29.99澳元每升及50-99.99澳元每升的酒款，两者的增长都超过80%。同时，离岸价格在2.49澳元及以下的酒款也有所增长，反映了散装酒的需求也在进一步扩大。
表1：澳大利亚葡萄酒出口价格区间 （单位：离岸价百万澳元）
出口市场分析
澳大利亚葡萄酒的所有出口市场几乎都在过去12个月有所增长，东北亚区表现尤其出色，增长了51%至12亿澳元。
其它表现良好的市场包括：
· 欧洲，增长7%至6.08亿澳元
· 东南亚，增长3%至1.68亿澳元
· 大洋洲，增长15%至9900万澳元
· 中东，增长39%至3000万澳元
北美是唯一一个出口额降低的市场，降低了4%至6.24亿澳元。对美国市场的出口额降低了3900万，对加拿大市场的出口额增长了1200万澳币，这仅部分填补了美国市场的收缩。
2017-18财年，澳大利亚葡萄酒出口的前五大市场分别为：
· 中国，包括香港和澳门（占总出口额的40%）
· 美国（占总出口额的15%）
· 英国（占总出口额的14%）
· 加拿大（占总出口额的7%）
· 新西兰（占总出口额的3%）
澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官（CEO）Andreas Clark表示，澳大利亚葡萄酒出口额与出口量双双剧增，令人欣喜，但同时也显示出澳大利亚葡萄酒行业面临的挑战和机遇。
“在我们前五大出口市场当中，美国市场是去年一个财年期间，唯一一个在出口额上没有增长的市场。重要的是，美国是全世界最大的葡萄酒市场，而澳大利亚面临着抓住美国高端市场的机遇，因为美国消费者正在追求价格更昂贵的酒款，”他说。
“一直以来，澳大利亚的商业化酒款在美国市场上表现强劲（美国市场商超渠道的酒款，有54%的消费量来自8美元以下每瓶的酒款），但此市场正在萎缩。美国消费者正从商业化酒款转向更高端的酒款，而澳大利亚应该在此过程中抓住机遇。”
“美国葡萄酒市场的高端份额正在快速增长，而出口到美国市场、价格超过10澳元每升的澳大利亚葡萄酒中，几乎所有价格区间均有增长（尽管基数不大）。我们也在澳大利亚政府5000万葡萄酒出口及产区支持计划（Australian Government’s $50 million Export and Regional Wine Support Package）的支持下，努力扩大市场需求度。”
“上周日，我们在美国加利福尼亚州太浩湖（Lake Tahoe, California）举办了首届Australia Decanted活动。这个为期四天的葡萄酒教育项目，吸引了100位美国意见领袖，感受澳大利亚丰富多样又蓬勃发展的葡萄酒文化，让更多人认识到澳大利亚精品葡萄酒的广阔天地，并加深美国市场对澳大利亚葡萄酒的深入了解。”
“Australia Decanted将成为澳大利亚葡萄酒管理局每年在美国的特色活动，并且今年9月还将举办澳大利亚美酒周（Aussie Wine Week），明年9月则将举办澳大利亚美酒月（Aussie Wine Month）活动。”他说。
截止于2018年6月30日澳大利亚葡萄酒管理局出口报告亮点一览
· 15年来最高出口额增长率：澳大利亚葡萄酒出口额增长20%至27.6亿澳元
· 破纪录的出口量：出口量增长10%，至破纪录的8.52亿升（即9500万箱9升装）
· 自2009年来最高均价：均价上升9%至3.24澳元每升
· 破纪录的瓶装酒均价：瓶装酒出口额上升19%至22亿澳元，出口量上升8%至3.76亿升（约4200万箱9升装），均价上升至破纪录的5.94澳元每升。
· 散装酒价量双升：出口额增长22%至5.04亿澳元，出口量增长11%至4.67亿升（约5200万箱9升装），均价上升10%至1.08澳元每升
· 澳大利亚葡萄酒面向127个市场出口，其中69个市场中，瓶装酒的均价都有所上升，而东北亚区（Northeast Asia）对澳大利亚高端葡萄酒的需求最为强劲。
· 与之前的12个月相比，澳大利亚出口商增加了15%，共有2298家出口商出口了23761个不同酒款，从而也促进了出口市场的整体增长。在这些出口商中，1616家是首次出口，或者出口额有所增长，为整体出口额的增长贡献了6.53亿澳元。
数据1：澳大利亚葡萄酒出口商增长趋势（至2018年6月）
各价格区间出口趋势
在截止到2018年6月的12个月内，除了一个价格区间以外，其它所有价格区间的出口额都有所增长（见下表）。超过10澳元每升的酒款出口额增长了45%至8.55亿澳元，创下记录。
主导此番增长的价格区间，是主要位于离岸价格在20-29.99澳元每升及50-99.99澳元每升的酒款，两者的增长都超过80%。同时，离岸价格在2.49澳元及以下的酒款也有所增长，反映了散装酒的需求也在进一步扩大。
表1：澳大利亚葡萄酒出口价格区间 （单位：离岸价百万澳元）
出口市场分析
澳大利亚葡萄酒的所有出口市场几乎都在过去12个月有所增长，东北亚区表现尤其出色，增长了51%至12亿澳元。
其它表现良好的市场包括：
· 欧洲，增长7%至6.08亿澳元
· 东南亚，增长3%至1.68亿澳元
· 大洋洲，增长15%至9900万澳元
· 中东，增长39%至3000万澳元
北美是唯一一个出口额降低的市场，降低了4%至6.24亿澳元。对美国市场的出口额降低了3900万，对加拿大市场的出口额增长了1200万澳币，这仅部分填补了美国市场的收缩。
2017-18财年，澳大利亚葡萄酒出口的前五大市场分别为：
· 中国，包括香港和澳门（占总出口额的40%）
· 美国（占总出口额的15%）
· 英国（占总出口额的14%）
· 加拿大（占总出口额的7%）
· 新西兰（占总出口额的3%）