酒业新零售来势汹汹，这个葡萄酒品牌如何“借势上涨”？

酒仙网及丁戈树始终逆市上扬日前，WBO发现，垂直酒类电商平台酒仙网近两年始终处于稳定扩大的状态中。据酒仙网董事长郝鸿峰在第十届酒水狂欢节上介绍：自2009年成立至今，酒仙网已从电商公司成功转型为一个新零售公司。公司于2017年实现了首次盈利，净利润2200万元，2018年酒仙网盈利8000万元。

聚焦到葡萄酒，酒仙网的爆款葡萄酒品牌丁戈树同样成绩斐然。2018年，澳洲红酒澳大利亚丁戈树赤霞珠干红葡萄酒2018年完成销售460万瓶。其中，澳大利亚红酒丁戈树金标西拉干红葡萄酒2018年则售出100万瓶左右，澳大利亚丁戈树南澳精选西拉干红葡萄酒2018年售出50万瓶左右，澳大利亚丁戈树庄主珍藏西拉干红葡萄酒为3万多瓶。

众所周知，近两年的葡萄酒大环境并非“黄金时期”，垂直电商还深受综合电商平台的挤压。丁戈树为何可以逆市上扬？这还与酒仙网的运作息息相关。
 

丁戈树在线上线下全渠道开花
 

据了解，丁戈树作为酒仙网爆款葡萄酒品牌，在酒仙网线上线下多个平台同时发力。丁戈树目前主要仍是在酒仙网的官方网站进行售卖，且销量非常之高。此外，酒仙网还在天猫、京东开设了旗舰店，并通过旗舰店把丁戈树引入了这些流通更大的综合类电商平台，取得了不俗的销量。

目前，酒仙网还布局了新零售渠道，就是酒仙网国际名酒城与酒快到门店。据悉，这两个新零售品牌发展迅猛，目前已开设了上千家门店，丁戈树均在这些门店上架进行销售。预计2023年完成10000家“酒仙网国际名酒城”，50000家“酒快到”智能酒行的布局。

除此外，丁戈树还大举进入了线下传统渠道。酒仙网旗下的酒仙团目前是丁戈树的线下代理团队，通过酒仙团的运营，丁戈树进入了烟酒店、商超、零售门店等线下渠道。据悉，线下销售丁戈树的经销商可以直接通过酒仙团拿货，并直面终端团购、零售客户。由于没有过多中间环节，经销商得以享受到最接近上游的服务，短链营销还让各个环节都有合理的利润空间。

目前，丁戈树进驻了山西金虎便利连锁，该连锁超市在山西有几百家门店，集批发、零售于一体，辐射山西各地市。此外，丁戈树还与北京宴、俏江南等高端餐饮展开了合作。

另外，丁戈树将玩转社会化营销渠道，与抖音、淘宝网红合作，实现网红带货。丁戈树在环球捕手、寺库、纷来等渠道也纷纷上线。

丁戈树将再推全新“神秘单品”

可以见得，丁戈树已经实现了线上线下全渠道开花。事实上，这仅仅是酒仙网众多产品的一个缩影。

正因为酒仙网是一个酒类垂直零售平台，专注从事酒水零售行业10年，它才有专业度将酒精性饮料做到极致，这份专业让产品有准确的定位，同时进入到正确的渠道，招招都直击痛点。有意思的是，由于综合性电商面向全行业开放，酒仙网还可以赴天猫、京东开店，借助大流量扩充自身影响力。

值得一提的是，9月19日，酒仙网将在五台山推出丁戈树系列的全新神秘单品。毫无疑问，又将为丁戈树葡萄酒产品系列“添砖加瓦”。凭借酒仙网的丰富的运营经验，这也很可能成为丁戈树众多经销商的又一个盈利机会。