张裕醉诗仙阵营新添一款莫斯卡托起泡酒,定价129元,启用最“醉诗仙”的方式上市!

2019-10-22 10:49 WBO葡萄酒商业观察
文 | WBO团队
 

醉诗仙是张裕旗下一款定位于年轻人的葡萄酒,被誉为葡萄酒行业的网红。近日,醉诗仙旗下一款莫斯卡托起泡酒全面上市,醉诗仙阵营正式升级为6款产品。

 

对于张裕而言,这是一次全新尝试,因为这也是张裕国产葡萄酒首次尝试莫斯卡托起泡酒。

 

定价129元,起泡酒价格稍稍高于其他5位家族成员

 

 

据悉,醉诗仙莫斯卡托起泡酒定价129元,稍稍高于醉诗仙其他5款产品。但是酒标设计风格还是和其他5款产品自成一体,也是采取分标设计,呈现橙色调,活泼俏皮,是典型的醉诗仙家族风格。

 

至于这款起泡酒定位129元的零售价,高于此前醉诗仙的价格体系,WBO了解到,首先是整体成本相对会高一些;其次是消费升级后,100元左右是追求生活品质的年轻人比较青睐的价位段。

 

醉诗仙家族为什么要加入起泡酒?

 

WBO多方了解得知,醉诗仙家族加入莫斯卡托起泡酒,也是张裕高层坚定将醉诗仙定位于“年轻化、时尚化”葡萄酒的具体举措。

 

特别是甜型起泡酒,俗称“小甜水”,已经成功吸引了年轻人对葡萄酒的喜爱。张裕国产葡萄酒板块将唯一一款起泡酒并入醉诗仙阵营,可见对醉诗仙品牌年轻化发展路线信念非常坚定。

 

 

醉诗仙从2017年开始正式启动全国市场,虽然其品牌名在张裕公司有很深底蕴,但是这套产品算是一套新品。在所有年轻品牌中,在所有葡萄酒新品中,醉诗仙已经创造了不小的奇迹。短短三年时间,已经成为渠道、消费环节均被大家熟悉的品牌。

 

从中国葡萄酒行业现状来看,醉诗仙的起步已经非常不错,如果持之以恒,未来应该能成为年轻化葡萄酒的标杆,最终成为年轻化葡萄酒的爆款。

 

起泡酒的上市,同样采取了最“醉诗仙”的方式

 

醉诗仙每一次新品的上市活动,都充满创意,一直是葡萄酒行业的热点事件。

 

2016年春季糖酒会,醉诗仙找到6位葡萄酒大师,策划拍摄出6部微电影,引爆了当年的葡萄酒事件营销和推广。

 

 

2019年春季糖酒会,醉诗仙在成都一家美术展览馆组织了50位网红,再次吸引了大家的关注。

 

此次起泡酒的上市,醉诗仙再次祭出非常有创造力的上市活动——推出“谁醉浪漫”微信挑战赛。

 

醉诗仙起泡酒首次上市,将推出5000个限量版“浪漫礼盒”,礼盒中含有一些制造浪漫元素的小礼品,只要大家DIY你的约会场景,拍照上传微信公众号,或者在小红书、抖音等网络渠道形成视觉冲击,就有可能赢得终极大奖。

 

 

参与方式是,首先在天猫或线下代理商渠道购买醉诗仙随时浪漫礼盒;第二步是自由选取场景,拿出随时浪漫礼盒,自由添加其他道具, 布置出你的约会圣地,进行拍照;第三步是关注“新鲜易饮醉诗仙”公众号,发送照片,参与投票评选, 赢取双人浪漫游大奖。

 

此次起泡酒上市活动,一切都是围绕消费者来策划,可见创意十足的醉诗仙也更为接地气。