丁戈树赞助周笔畅演唱会，掘金消费者“蓝海市场”

文| WBO团队

据了解，此次丁戈树拥有“周笔畅2019 LUNAR 巡回演唱会-成都站”指定红酒的权益，酒仙网与丁戈树也在本次演唱会多个维度进行了露出，包括演唱会大屏、门票上，笔笔的签名红酒等等。

知名歌手周笔畅

活动开场前，舞台两侧大屏轮播了15秒酒仙网及丁戈树的宣传视频，同时，酒仙网定制门票，用于回馈酒仙网的会员与经销商。酒仙网将这些门票给到成都当地的线下加盟商——酒仙网国际名酒城，这些门票也作为他们的销售工具使用，通过买赠的形式，从而带动销售，并且有效提振了丁戈树经销商的信心。

事实上，这并非酒仙网与丁戈树首次针对消费者活动进行赞助与推广。从去年开始，丁戈树就在各个重大场合密集露出。2018年11月，丁戈树成为“2018沸雪世界杯大跳台”唯一指定红酒品牌；2019年1月，丁戈树则以WCBA全明星周末全明星赞助商的身份亮相赛事，是赛事唯一的葡萄酒赞助商，也是WCBA全明星赛官方唯一指定葡萄酒；5月，丁戈树再次成为决金中式九球世界球王争霸赛的官方指定红酒品牌；10月则成为荣耀冠军中国行的赞助商。此外，10月上旬丁戈树还在中国王牌娱乐节目天天向上亮相。

有意思的是，丁戈树近半年来赞助的活动，基本为文娱活动，为何如此？据丁戈树品牌负责人透露：体育代表了活力、热情，喜爱体育、文艺的人士大都十分注重生活品质，这与葡萄酒——特别是丁戈树的品牌精神一脉相承。

“其次，丁戈树在消费者环节的密集亮相，无疑展现出公司实力，在这个葡萄酒行业有些信心不振的特殊时期，丁戈树的动作无疑会让每一名经销商更加踏实。”这位负责人说，“不仅如此，经销商可以拿这些赞助活动进行宣传，将丁戈树的葡萄酒品牌力传递至消费者。一些消费者通过这些活动见到了丁戈树、认识了丁戈树，更会主动购买。这一方面提升了丁戈树在酒仙网等电商品牌的流量。品牌力所拉升的自点率，也让销售丁戈树的经销商在推广时少费许多口舌去推介。”

丁戈树产自澳大利亚，是酒仙网悉心打造的葡萄酒大单品之一。近几年，随着澳洲葡萄酒在中国市场风起云涌、逆市上扬。多年前即开始在中国大力度推广的丁戈树，其发展已然走上快车道。

事实上，早在丁戈树刚推出之前，丁戈树就凭着酒仙网的认真经营，以及直采直供带来的高性价比成为了众多消费者的心头爱，更因短链营销为经销商也保障了一定利益。高性价比让丁戈树不是一款仅通过低价竞争的葡萄酒品牌。

目前，丁戈树品牌共有6款单品，他们分别是丁戈树黑钻西拉干红葡萄酒、丁戈树庄主珍藏西拉干红葡萄酒、丁戈树南澳精选西拉干红葡萄酒、丁戈树金标西拉干红葡萄酒、丁戈树赤霞珠干红葡萄酒、丁戈树老藤50。

也就是说，丁戈树品牌从最初通过单一产品引爆市场以后，如今已成为了一个从入门级到超高端，价格从百元到上万元全覆盖的葡萄酒品牌。

如今，在中国经营、为数不多的几个葡萄酒头部品牌开始向终端消费者发力，丁戈树也是其中一员。

据WBO了解，丁戈树如今在澳洲葡萄酒的阵营中，销量位居前列。今年双十一，丁戈树跃升至澳洲进口红酒第二大品牌，线下酒仙网国际名酒城与酒快到销量同比增长5倍。但目前，葡萄酒在中国仍然远未达到快消品的概念，仍只是一个不太高频的消费品。但是，丁戈树背靠B2C起家的酒仙网，拥有极为丰富的零售经验，这样的经验将对丁戈树与消费者“亲密接触”抢夺先机，更会实际帮助到众多销售丁戈树的经销商。

未来，当葡萄酒逐渐被更多消费者接受，始终在做消费者推广丁戈树不仅仅将从中获得更大利益，这一片蓝海市场对于丁戈树而言，无疑让人充满想象。