今晚在家和你喝一杯，7天葡萄酒公益行动——这究竟是怎样特别的心意?

在过去一年中，全国新人登记结婚数量是947.1万对，登记离婚数量也高达415.7万对，平均每天有1.1万对新人离婚，离婚率较此前增长6.53倍。

在充满压力和诱惑的年代，家庭关系面临不小的考验。

夫妻之间，也许曾经在西餐厅体验过激情的红酒烛光晚餐，也许在户外开过一支起泡酒相互碰杯，但回归柴米油盐的家庭生活中，能不能也打开一瓶葡萄酒，相互致敬对方，敞开彼此的心扉?

今年的疫情，让家庭成员有更多的时间在一起，懂浪漫、彼此理解的家庭，也许更享受在一起的时光。正是在这样的背景下，张裕联合中国酒业协会、腾讯、凤凰网，在泸州酒博会期间共同策划了这场“今晚在家和你喝一杯”的7天葡萄酒公益行动的启动仪式。

你打开张裕“张裕品质生活+”小程序，找到“7天葡萄酒行动”并完成葡萄酒家饮打卡，就有机会获得张裕提供的参与奖励。

周洪江：如果葡萄酒家饮和社会消费能平起平坐，中国将会成为全球最大葡萄酒消费国

“提起葡萄酒，国人总联想西餐厅和浪漫的人儿。事实上，从全世界范围来看，家庭消费才是葡萄酒的主要消费场景。”张裕公司董事长周洪江在公益活动上称。

今年，葡萄酒行业在疫情中经历了阵痛，很多企业和酒商都很迷惘。那么，张裕为什么要策划这场让葡萄酒回归家庭的公益活动？

周洪江称：从中国消费者角度去理解，葡萄酒天然和浪漫联系在一起。葡萄酒首先能让爱情保鲜，让两个人的感情更为牢固。从这个角度来看，倡导夫妻之间经常在家喝一杯葡萄酒，能让中国的家庭更美好，更温馨。

“其次，如果家庭消费场景打开，就是葡萄酒市场的增量空间。张裕做过调查，社交、商务接待是中国市场葡萄酒消费的主要场景，家饮比例很小，社交和家饮比例大约是9：1，悬殊大，也意味着家饮的潜力也很大。”周洪江称：疫情爆发，国内葡萄酒销售出现断崖式下滑，但同样受疫情影响的国际零售市场却并未下降，正因为葡萄酒在他国是家庭消费的必须品，只要产量能保证，超市货架的葡萄酒经常被抢购一空。张裕海外酒庄的负责人对今年的销售业绩也信心满满。

“如果未来葡萄酒家庭消费和社交消费能平起平坐，中国将会成为全球最大的葡萄酒消费国之一。”周洪江称，张裕有义务去开拓和培育这个市场。

程伟：这场公益活动表达的是人与人之间的亲情，温情，爱情

腾讯智慧零售解决方案与技术支持中心总经理程伟也出席了活动，他称，张裕正在推进企业的数字化转型，这场公益活动联合小程序的玩法也是最好的体现和表达。

腾讯的能力在于触及客户以及大数据优势，我们将从葡萄酒行业特点以及家饮需求出发，为品牌的触点做了升级。”程伟称。

程伟在活动现场举了一个场景的案例：一位太太可能在重要节日或者纪念日收到提醒，然后在下班之前打开了“张裕品质生活+”小程序，选择一瓶理想价位的葡萄酒，6点这瓶葡萄酒就将被送到自家门口，成为当晚餐桌上的主角。

“今天，张裕策划的公益活动体现的是人与人之间的亲情，温情，爱情，这也是腾讯的能力和和宗旨，所以我们利用社交平台以及大数据的优势，让张裕的商业活动更为智慧。”程伟称。我们相信，即使是前几个月的疫情环境下，葡萄酒的需求没有下降，只是消费者获得葡萄酒的方式和场景发生了变化，疫情让葡萄酒获取增加了难度，而张裕小程序的发布，将让葡萄酒的获得变得更为便捷。

王立贺：疫情让我们重新审视爱和生命的意义，家庭是社会稳定的基本细胞

凤凰网内容营销总经理王立贺也出席了这场公益活动，他称：“疫情让我们重新审视家庭、爱和生命的意义，夫妻之间，亲人之间在家庭相处的时间比以往更长。家庭是我们社会的一个基本细胞，只要每一个家庭稳定，才能维持社会的稳定。”

王立贺称：所以，中国需要更好的婚姻观和家庭观。葡萄酒本身自带健康、浪漫、温馨的属性，其实最适合家庭场景。凤凰网将和张裕一起，推广好这场极具价值的公益活动。

王琦：张裕策划的这场公益活动，为中国葡萄酒大众化迈出了重要的一步

中国酒业协会执行理事长王琦在这场公益活动中也提出“未来我们应该如何振兴中国葡萄酒市场”的命题？

“张裕策划的这场公益活动，看来给了我们最好的答案。”王琦称。葡萄酒受疫情的影响最大，相对于白酒和啤酒抢蛋糕的阶段，葡萄酒是处于做大蛋糕的阶段，蛋糕如何做大，如何拓宽用户池，葡萄酒行业去拓展家庭消费的场景，应该是最好的答案。

王琦称：张裕作为龙头企业，指明了葡萄酒发展的方向，葡萄酒本身能给生活带来愉悦感受，是健康有品质的饮品，未来一定会进入越来越多的家庭。而且，张裕推出的小支装葡萄酒，也特别适合居家饮用的场景。

一句简单温馨的“今晚在家和你喝一杯”，背后体现的却是四大战略价值

体验和参加完这场公益活动，WBO葡萄酒商业观察也有一些感受。一句简单温馨的“今晚在家和你喝一杯”，背后体现的却是更大的场景和战略价值。

首先，这场公益活动是倡导家庭理念的回归，你在外可以和客户、好友一起畅饮葡萄酒，你在西餐厅可以和妻子尝试烛光红酒晚餐，为什么不能在家里相互敬对方一杯?

其次，这场活动的背后，是倡导行业打开家庭饮用的场景和空间，推出更多适合家庭饮用的葡萄酒产品。

第三个价值，这场公益活动隐藏的含义是葡萄酒并非高不可攀的饮品，反而在国际上大部分葡萄酒都是大众化产品，是家庭消费的必需品。

最后，这场公益活动还是对8090后年轻人的致敬，是葡萄酒寓教于乐的一种全新表达，是打通线下线下的一次大胆尝试。张裕希望让葡萄酒给人的感觉是更好玩，更时尚，是进入家庭生活的必须品。

今晚在家和你喝一杯葡萄酒，我们行动吧。