今年双十一，罗曼湖力推中国风IP瓶系列，中国成其布局亚洲市场的切入口和主阵地

文 | WBO团队

编 | 潘月婷

据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，2019年1-12月，我国威士忌进口量2155万升，同比增长13.8%，进口额2.1亿美元，同比增长20.3%，占烈酒进口总额的13.0%。在进口烈酒各个品类中，威士忌品类在进口额增长幅度减去进口量增长幅度的这个差值排名靠前，从一个侧面反映了进口威士忌单位价格的提升。

中国，已经成为威士忌行业一个不可忽视的重要市场。因此，在威士忌圈内，刮起了一股中国风。但是多年来，OB酒标的改变余地始终很小，而欧洲的包桶中间商们其实也并不了解什么才是真正的中国风。直到罗曼湖专门打造了一系列的中国风IP瓶，威士忌界的中国风才真正刮了起来。

今年的双十一，罗曼湖再度为中国消费者带来了数款全新的、充满纯正中国风的IP瓶设计，或将在众多品牌中脱颖而出，成为本年度双十一的亮点。

1

大师亲自挑选，罗曼湖单桶威士忌极富个性

今年“双十一”期间，罗曼湖历史性地第一次在中国举行线上整桶拍卖。WBO获悉，从11月2日到11月8日，拍卖活动正在阿里拍卖举行，线上反馈情况良好。

单桶威士忌( Single Cask)指的是来自同一个橡木桶、从陈年结束到装瓶期间末经不同橡木桶原液混合调和的威土忌。因为其拥有风味独特、不可复制性以及数量稀少等特点，总是能让全世界的饮家们趋之若鹜。随着年月流逝，来自同一橡木桶的威土忌逐渐被消耗，其在拍卖行中的价格不断攀升，最后往往变成有价无市的珍稀藏品。

威士忌大部分的风味来源于橡木桶中的陈年时光，即使是同一批蒸馏出的原液，在橡木桶的类型、新旧程度、陈年时间、摆放位置等因素的影响下，经过岁月积淀后，最终没有任何一桶能够完全相同。而每一桶威士忌的装瓶数量又都是有限的，数量通常介于200到400瓶之间，所以每一瓶单桶威士忌都是不可多得的限量版。

罗曼湖的单桶威士忌是由苏格兰双耳执杯者大师比尔·怀特亲自挑选，他具有超过20年的威士忌从业经验，凭借敏锐的感官与挑剔的品鉴标准，由他亲自挑选的单桶威士忌，极富个性又滴滴醇美，是不可多得的威士忌佳酿。

2

打造中国风IP，罗曼湖是认真的

罗曼湖在今年“双十一”的另一个大动作就是推出4款中国风IP瓶，其中包括傅抱石《载酒图》限量版单桶威士忌，以及三款以《红楼梦》中“金陵十二钗”人物——林黛玉、贾元春、史湘云限量版单桶威士忌。据WBO了解，这4款中国风IP瓶仅在本年度“双十一”期间有售，机会难得，不容错过。

其实，这已不是罗曼湖第一次推出中国风IP的单桶威士忌了。去年，在网剧《长安十二时辰》热播后，罗曼湖集团挑选旗下优质单桶进行装瓶，有针对性地推出了《长安十二时辰》单桶系列。该系列将每一时辰均分为初、正，总共24款单桶产品，正在陆续推出中。这24款产品不仅与时辰相对应，还结合中国辞书之祖《尔雅·释天》中单一时辰所对应诗句，分别于《长安十二时辰》小说中一位经典角色相结合呈现。

此外，罗曼湖还曾基于徐悲鸿名画《奔马》，推出罗曼湖2010年“徐悲鸿·奔马”纪念款风味桶、格兰帝以《诗经·周南·桃夭》与“清代关槐花卉图”为灵感推出格兰帝2012年份苏格兰单一麦芽威士忌·桃夭、以中国敦煌壁画文化DNA为灵感而推出“风雷神”系列单桶，目前已推出的七款单桶，上市后均受到威士忌玩家热捧，反响非常之好。

由此可见，罗曼湖对中国风IP的打造是认真的，并将其作为拓展中国市场的“突破口”之一，这也有助于其在众多威士忌品牌中脱颖而出。

3

“将中国视为布局亚洲市场的切入口和主阵地”

自2019年，罗曼湖集团宣布罗曼湖中国成立以来，其对中国市场精细化运营的策略就透露出浓浓的“中国味”。

首先，罗曼湖身具的中资背景让其在进入中国市场后拥有先天优势。罗曼湖经过调查发现：中国已经不是单一的饮者市场，人们对于威士忌正在从尝一尝的消费心态上升到“品饮+收藏+投资”时代。

据胡润研究院发布的《2017中国高净值人群威士忌消费研究白皮书》，中国高净值人群对威士忌的偏好涨幅连续两年超过20%，成为洋酒品类增幅榜的第一名。胡润百富CEO胡润曾表示，对比5年前，中国高端消费者对威士忌的青睐度上涨了83%，位居洋酒增幅榜首。这使得罗曼湖从布局中国市场伊始，在战略层面就有了更深入的规划。

其次，罗曼湖不仅仅将中国视为重要市场，还将其当做进军亚洲市场的桥头堡。据苏格兰威士忌协会（SWA）数据显示，2018年苏格兰威士忌出口中，20%销往亚洲市场，仅次于欧洲市场的32%。另据数据分析公司Statista判断，未来5年亚洲市场复合增长率将达到5%。

罗曼湖集团CEO Colin Matthews曾表示：“（罗曼湖）集团业务覆盖120多个国家和地区，国际市场收入超过70%，拥有丰富的市场洞察经验。着眼于中国市场增量空间的巨大，集团一直将中国视为布局亚洲市场的切入口和主阵地。”

完整复制下方淘口令，打开淘宝参与竞拍：

￥VWZKc9ZRUBR￥