怡园1.5L CHOY 财神酒来“敲门”了！中国精品酒融入传统艺术，切入春节档

文 | WBO团队

WBO获悉，CHOY“财神酒”系列首与国内精品葡萄次酒酒庄合作产品即将面世，这就是来自怡园酒庄的怡园财神庄主珍藏2012，限量9600瓶，目前已经在怡园酒庄官方商城微信小程序上开始预售。

在保证品质、限定产量的基础上，怡园酒庄用“财神”这个国人皆知的传统文化元素切入节庆消费市场，与一众打生肖酒概念的品牌实现差异化营销。

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“庄主珍藏”凸显怡园财神酒的品质保证

据WBO了解，怡园酒庄此次挑选了最好的酒——2012年份的“庄主珍藏”，这是老庄主陈进强的个人珍爱。“庄主珍藏”是怡园酒庄品质的象征，每一年精心挑选适合的葡萄，甄选佳酿，严格控制产量只为保证品质，并在法国橡木桶中陈酿15至18个月。要知道，怡园酒庄的“庄主珍藏”系列深受世界三大酒评家之一的杰西丝·罗宾逊高度认可，品质之高是毋庸置疑的。

2012年，对于怡园酒庄的葡萄园来说是一个很好的年份。寒冷的春天，令出土后的葡萄树缓慢生长；在回暖后的四、五月份，葡萄树在充足且适度的光照下开花，给葡萄的收获季节提供了保障。据悉，这款怡园财神庄主珍藏2012由57%赤霞珠+33%梅鹿辄+10%品丽珠葡萄混酿而成，采用80%法国新橡木桶，20%一年旧橡木桶，陈酿18个月。

怡园酒庄此次拿出这款酒来与CHOY合作，可谓诚意满满。

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CHOY首选怡园，肯定怡园尊重自然的理念

“CHOY”源自粤语“财”的发音，取广东人过年常说“恭喜发财”的好彩头。2014年，收藏家尹琪与国家一级品酒师吴晓蕾、独立舞台剧制作人刘尽颜一起，开始将中国各地传统里的财神形象，融合到精选世界各地的精品葡萄酒瓶标上，希望藉由这些传承千年的财神形象，代表全世界优秀、执着的小众精品葡萄酒庄。

本次酒标上采用的财神画，源自清代年间的“增福财神 李诡祖”年画，寓意合家兴旺、财源广进，祝愿从事各行各业者福运滚滚来，这对经历过或正在经历疫情是困扰的人而言，是一个极好的彩头。

怡园酒庄能成为CHOY财神酒系列选中的第一个中国精品葡萄酒庄，正是对其建庄23年来一直秉持“在中国做出具有本地风土特征，媲美全球精品葡萄酒”理念的肯定。怡园酒庄毫不吝惜尝试与付出，放慢脚步、尊重自然，以高标准、可溯源的模式，打造一个可传承百年的精品葡萄酒品牌。

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用差异化理念切入春节消费场景

春节是国人阖家团圆的日子，怡园酒庄充分考虑到这个消费场景的特殊性，在产品规格上采用了1500ML的大瓶装，十分适合规模在十人左右的家庭聚会。

此外，以红色为主的包装色调也很讨喜，作为礼品馈赠亲友也非常有面子，进一步拓展了礼品这个消费场景，限量9600瓶，更是提升了其作为礼品的稀缺性价值。

在生肖酒盛行的当下，怡园酒庄通过“财神酒”这个IP实现了在节庆葡萄酒市场中的差异化表现，中国的风土、中国的传统文化元素、中国精品酒庄佼佼者的执着，都在这款怡园财神庄主珍藏2012上得到了集中体现。