唯意·一号乐章今年销量突破30万瓶，忆麦国际吴昊：国人更需要与其共情的产品

文 | WBO团队

继9月登上中央电视台多个频道后，唯意·一号乐章全新广告大片，于12月正式上线全国9大卫视，为备战春节档蓄力。不仅如此，唯意·一号乐章在圈层营销、新品推出等方面也可圈可点，反映出其进口商忆麦国际对国内葡萄酒市场的信心依然坚定。

忆麦总经理吴昊表示唯意·一号乐章系列今年销量已经突破30万瓶，“低迷的市场更会集中于品牌消费，所以我们在对品牌创新和投入上做出了更大努力。”

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全新广告大片上线9大卫视，唯意·一号乐章强攻春节档

唯意·一号乐章新版广告大片高贵大气，此次登陆包括江苏卫视、广东卫视、甘肃卫视、青海卫视、湖南公共、安徽影视、湖北影视、广西公共和山东综艺等9大卫视，开启了新年&春节档的新一轮广告攻势，强化品牌在大众消费者心中的形象。

事实上，唯意·一号乐章在品牌推广方面的力度一直很大，今年的进博会就是其连续参加的第三届，并且是酒类展位主通道上唯一的葡萄酒品牌，与人头马、麦卡伦、保乐力加、朝日啤酒等国际大牌毗邻，相关领导曾多次到展位视察，并受到新华社、观察者网、中央记录栏目组等主流媒体持续报道。

观察者网

吴昊告诉WBO：“市场虽然低迷，但基本盘还在。同时低迷的市场更会集中于品牌消费，一号乐章目前已经是在中国领跑的意酒品牌了，为了增加品牌、产品获得消费者青睐的机会，所以我们在对品牌创新和投入上做出了更大努力。”

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频频亮相高端晚宴，唯意·一号乐章系列12月初即断货

唯意·一号乐章一向以轻奢的品牌形象示人，作为高端宴请的代表酒款，其持续在高端宴席亮相。

继今年5月唯意·一号乐章作为2021伦敦时装周FASHION SCOUT的Designer设计师之夜独家用酒后，唯意·一号铂金起泡酒再次亮相芭莎私享晚宴，作为芭莎珠宝的常年合作品牌，在芭莎的各项活动中都能看到唯意·一号乐章系列的身影，称其为时尚圈的宠儿也并不为过。

此外，在厦门利星行She's Mercedes私享晚宴上，一号乐章也成为当之无愧的主角。

在品牌曝光度不断增加的前提下，唯意·一号乐章系列今年的销量较去年稳步增长，甚至在旺季来临之前的12月初就已经提前断货了。

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继中秋高定礼盒后，虎年生肖酒也在预售期间全部售罄

产品方面，唯意·一号乐章也在根据中国市场的需求不断推陈出新。今年中秋前，唯意·一号乐章高定版月饼礼盒仅预售十天即全部售罄。

在岁末年初，唯意·一号乐章入局生肖葡萄酒市场，唯意·一号乐章1.5L虎年纪念套装是忆麦国际酒业第二次推出生肖纪念版礼盒。经典黑色酒标上的虎头暗纹若隐若现，低调却不失霸气。毫无意外，这款生肖酒又在预售期间全部售罄。

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一号乐章在华的成功比早期在欧美市场获得认可的时间更短

纵观唯意·一号乐章系列在2021年最后一个季度的表现，无论是品牌推广、圈层营销，还是产品出新等层面，都延续了今年以来的“高调”节奏。

据海关总署近日发布的2021年1-11月进出口主要商品量值数据显示，葡萄酒1-11月进口38.86万千升，同比减少0.3%，进口额98.74亿元，同比减少13.7%。

尽管国内葡萄酒市场处于调整阶段，然而竞争却在加剧，除了国产葡萄酒，进口葡萄酒还面临白酒、进口烈酒对其份额的蚕食，这就对进口葡萄酒在品牌建设方面提出了更高的要求。

吴昊表示：“意大利酒的深邃魅力早已被全球追捧，在中国这样独特的饮酒市场和葡萄酒认知环境下，意大利一直都缺少一支雅俗共赏且具备记忆力的产品，一号乐章在华的成功用时比早期在欧美市场获得认可的时间更短，说明国人更需要与其共情的产品。”