拉菲酒业“邂逅巴斯克”活动首次全国化沉浸式快闪活动深圳启航
2022年10月22至23日，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司携旗下精品葡萄酒品牌——巴斯克源自拉菲罗斯柴尔德（以下简称：巴斯克品牌）在深圳首次带来了一场主题为「邂逅巴斯克」的系列沉浸式快闪活动。
以“云游”的方式，消费者可以亲身参观体验远在智利的巴斯克酒庄，畅享巴斯克品牌文化的魅力，同时品味其高品质的精品美酒。
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“邂逅巴斯克” 开启全国化线下首站
这场为期2天的活动，是巴斯克品牌自2022年初开启多元渠道经销模式以来首次于线下举办的大型快闪活动，通过这种更多元、更寓教于乐的沉浸式的体验方式，巴斯克品牌将其品牌理念、文化和旗下产品系列以更直接地方式，触达到更多中国消费者，尤其是年轻消费者的心智中，通过更直接的交流，增加了一个消费者深入遥远的智利科查瓜谷产区，探索巴斯克酒庄的渠道和机会。
据了解，本次「邂逅巴斯克」系列活动将自深圳开始，其后将会在全国不同的城市以巡回的方式举办，使得全国的消费者均能够直接体验到巴斯克品牌和产品的独特魅力，从更多的维度了解巴斯克品牌对葡萄酒的酿造理念，充分树立其更饱满立体的品牌形象。
在当下这个相对沉闷的葡萄酒行业，本次「邂逅巴斯克」系列全国活动，不得不说独具行业的价值和意义，对进口葡萄酒，尤其是智利葡萄酒，再一次起到了很大的产区形象推广作用。而不论是从举办初衷，还是呈现形式上，都能够展现出拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司及其合作伙伴们对巴斯克品牌的重视程度。
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沉浸式旅程 趣玩打卡赢礼品
本次「邂逅巴斯克」限时快闪活动，可谓一场“一秒入「巴斯克」”的沉浸式旅程，在全国疫情仍然往复、不便踏出国门的当下，如果消费者既想品味异国风情的臻品美酒，又想要留下一段有趣的美好时光，那么「邂逅巴斯克」之旅即是一个优秀的替代选择。
本次的深圳首站活动，即设置于深圳卓悦中心，还未走进，便能够感受到广场中浓厚的「巴斯克」风格扑面而来，引人注目的快闪店、野趣盎然的画风、精心布置的展台，无一不彰显着巴斯克品牌的「厚植于心 自成一格」，以及从不盲目跟随潮流、以别具一格的精湛酿酒技艺创造的一系列佳酿的不同个性。
置身于此，消费者即可发现葡萄酒将是不再只可远观，而是近在咫尺且趣味缤纷的存在：首先，大家会在入口处被热烈地迎接，感受智利热情好客的同时，获取贯穿整个「邂逅巴斯克」趣味之旅的小礼品，之后便会来到「巴斯克酿酒师珍藏系列」的独特空间，通过亲手为美酒匹配葡萄品种，来体会这一凝聚酿酒师心力的匠心珍藏之作。
下一站则是一个多彩缤纷的世界，「巴斯克科洛系列」以自然色彩，带来多元佳酿。在这里，消费者可以将美丽的色彩留在身边并与更多人分享，将巴斯克酒庄的美妙风土传递。
来到「巴斯克经典系列」展台，消费者可在吧台区域试饮巴斯克酒庄经典系列美酒，在闻香和品味间，感受酒庄的理想风土，以及拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司传承了百余年的精心酿造。
其后带着余香，即会进入一片“花园”世界，「巴斯克花园系列」由酒庄团队以培育花圃般的精细酿造来呈现，在现场工作人员的引领下，消费者可以认领一小袋葡萄种子，深度体会精心培育，用心酿造的一点一滴。
在探索「巴斯克理德系列」的过程中，消费者不仅能够了解到巴斯克酒庄中有关风的轶事，也可以像巴斯克酒庄团队一样，手工制作各种工具，在现场制作带有个人姓名首字母的手工木雕拓印，沉浸式体验巴斯克酒庄的风土人情。
最后则是巴斯克酒庄的旗舰酒款——巴斯克十世源自拉菲罗斯柴尔德红葡萄酒。它由酒庄中一片名为“EL FRAILE”僧侣的老藤地块酿造，如果能从酒标中发现“僧侣”，那么消费者将会得到一个独特的小惊喜。
这六大展区分别诉说着巴斯克酒庄的一点一滴，在满载酒庄风情的氛围下，消费者将会与巴斯克品牌邂逅，打卡获得精美礼品，共度一段品味个性美酒、赏味玩趣的好时光。
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多元渠道经销模式发力
作为拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司于海外购入的首家精品酒庄，位于智利的巴斯克酒庄在整个拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司旗下品牌中占据着不可或缺的战略地位。
今年年初，拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司宣布巴斯克品牌在华正式开启面向全国范围的多元渠道经销模式，携手多位战略合作伙伴，旨在为巴斯克品牌及旗下美酒佳酿进一步深耕中国市场助力，并使品牌以更多元模式触达消费终端。
由此可见，通过多元渠道经销模式，其对巴斯克品牌的布局，实际上已经实现了对全国市场全渠道的覆盖，并直达到了消费终端层面。而本次的「邂逅巴斯克」系列活动则是巴斯克品牌全国化线下落地的一次典型案例和尝试，未来行业还将会在更多的面对消费终端的渠道见证巴斯克品牌的各类形式丰富且独特的市场动作。
所以，不论是开启多元渠道经销模式这样的大动作、还是此次的「邂逅巴斯克」的系列全国体验活动，以及拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司和经销合作伙伴为品牌推广所制定的多元策略，都能够看出巴斯克酒庄正在中国市场持续发力，并在拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司的战略支撑下快速实现品牌和市场的强势突破。