2019年1-10月葡萄酒进口额跌幅收窄，曙光初现 ｜WBO数据

文| WBO团队

近日有媒体披露，2019年10月我国葡萄酒进口量为44767千升，同比下降7.5%，进口金额为199398万元，同比下降4.7%；1-10月进口量为546118千升，累计下降11.1%，进口金额为1988865万元，累计下降7.3%。

虽然受宏观经济低迷的影响，葡萄酒进口数据持续低位徘徊，但WBO观察到最新数据有两个特点：

1、跌幅在收窄。今年8月，中国葡萄酒进口量跌幅14.21%，金额跌幅为15.25%。而到了10月，量额跌幅放缓到个位数，可见行业去库存有一定效果，随着年底旺季的临近，进口商开始补货。

2、金额跌幅小于数量幅度。最新数据可以看出进口葡萄酒瓶单价在上升，国内整体的葡萄酒消费水平在提高，低价格的餐酒比例在减少。几年前，一些进口商大量进口欧盟餐酒，随着市场的变化，这种餐酒存储超过2年后容易出现口感劣化，酒体沉淀的现象，有的酒甚至直接报废，这给一些进口商上了一课。更多的进口商进货更加理性，对品质要求有所提高，从而影响了进口葡萄酒的结构。

在葡萄酒行业的存量调整期，进口数据应该客观的分析。一方面确实会对企业带来了阵痛。但从某种意义上来说也是一次变革的机会。价格泡沫破裂了，同时流通层级被强行压缩，消费者可以用更高的性价比喝到进口葡萄酒，有助于市场的扩大。白酒的对葡萄酒的强力挤压，让葡萄酒反思自己对消费者的表达内容和沟通方式是否出了问题。

高度酒向低度酒转变是全球的消费趋势，中国也不能例外，虽然从高到底的过程漫长曲折，有时甚至会出现逆流，但是随着年轻消费者的加入，个性化消费的兴起，WBO相信葡萄酒市场的一定会迎来复苏的时刻。

本文部分数据来自中国报告网