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2019年1-10月葡萄酒进口额跌幅收窄,曙光初现 |WBO数据

2019-11-29 09:54 WBO葡萄酒商业观察 管理员 次阅读 条评论

文| WBO团队



近日有媒体披露,2019年10月我国葡萄酒进口量为44767千升,同比下降7.5%,进口金额为199398万元,同比下降4.7%;1-10月进口量为546118千升,累计下降11.1%,进口金额为1988865万元,累计下降7.3%。



虽然受宏观经济低迷的影响,葡萄酒进口数据持续低位徘徊,但WBO观察到最新数据有两个特点:


1、跌幅在收窄。今年8月,中国葡萄酒进口量跌幅14.21%,金额跌幅为15.25%。而到了10月,量额跌幅放缓到个位数,可见行业去库存有一定效果,随着年底旺季的临近,进口商开始补货。


2、金额跌幅小于数量幅度。最新数据可以看出进口葡萄酒瓶单价在上升,国内整体的葡萄酒消费水平在提高,低价格的餐酒比例在减少。几年前,一些进口商大量进口欧盟餐酒,随着市场的变化,这种餐酒存储超过2年后容易出现口感劣化,酒体沉淀的现象,有的酒甚至直接报废,这给一些进口商上了一课。更多的进口商进货更加理性,对品质要求有所提高,从而影响了进口葡萄酒的结构。


在葡萄酒行业的存量调整期,进口数据应该客观的分析。一方面确实会对企业带来了阵痛。但从某种意义上来说也是一次变革的机会。价格泡沫破裂了,同时流通层级被强行压缩,消费者可以用更高的性价比喝到进口葡萄酒,有助于市场的扩大。白酒的对葡萄酒的强力挤压,让葡萄酒反思自己对消费者的表达内容和沟通方式是否出了问题。


高度酒向低度酒转变是全球的消费趋势,中国也不能例外,虽然从高到底的过程漫长曲折,有时甚至会出现逆流,但是随着年轻消费者的加入,个性化消费的兴起,WBO相信葡萄酒市场的一定会迎来复苏的时刻。


本文部分数据来自中国报告网


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