宾三得利公布去年部分业绩：净销售额增长7%，但中国市场充满挑战

近日，全球第三大高端烈酒生产商宾三得利公布了其2023年全年部分业绩增长数据，其表示净销售额同比增长7%，营业收入同比增长13%。同时，旗下日本威士忌、美国波本威士忌和即饮型产品等均有明显增长。

在区域市场方面，第一大市场美国出现下滑，尽管日本和新兴亚洲地区帮助该公司实现整个亚太地区超两位数增长，但以中国为代表的关键市场仍充满挑战，多位国内日威经销商表示以山崎、响等为代表的高端日威目前动销乏力，市场层面量价双跌。

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主要威士忌品牌仍实现增长

宾三得利表示，2023年包括金宾（Jim Beam）和美格（Maker's Mark）在内的主要波本威士忌品牌均实现增长，而日本威士忌品牌也获得了强劲的市场需求，并推出了特别限量版产品。

与2022年相比，金宾的整体销售额增长了3%，美格增长了10%，旗下另一个波本威士忌品牌Knob Creek也实现了10%的增长。

同时，旗下龙舌兰酒品牌El Tesoro表现突出，实现了两位数的强劲增长。而即饮型酒精产品（RTD）的销售额也增长了约12%，其表示这得益于柠檬鸡尾酒（Lemon Sour）、金宾以及三得利角瓶（Kakubin）等即饮型产品的强劲销售以及-196℃品牌开始在全球市场进行布局和扩张。

而包括山崎和白州在内的日本威士忌品牌，其全球销售额也实现了强劲的两位数增长，但作为非上市公司，宾三得利并未给出具体业绩数据。一位日威资深从业者张超（化名）则表示，近几年日威主要是得益于其价格的不断上涨带来的利润红利，从而推高了整体业绩，如去年底宾三得利又提高了终端零售价。从2023年来看，日威销量并未有明显增幅，价格泡沫问题已经开始显露。

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中国等关键市场充满挑战

经销商：日威销售失速

从全球各个区域市场来看，宾三得利则受益于在日本、新兴亚洲地区和全球旅游零售渠道的强劲表现，抵消了北美以及一些关键市场，如中国、印度和西班牙等主要市场的挑战。

其中，第一大市场北美销售额下降了约2%，主要原因是美国消费者需求放缓。

尽管包括欧洲、拉丁美洲、印度和全球旅游零售渠道在内的国际地区，其销售额增长了8%，但这主要得益于全球旅游零售的销售贡献，因为全球旅行消费在疫情后有所增长。

而旗下另一大区域市场亚太地区销售额也增长了14.3%，其原因主要是该公司在日本和新兴亚洲地区实现了强劲增长，而如中国等关键市场则充满挑战，但宾三得利并未提到具体业绩情况，但想必实际销售情况肯定不容乐观。

烈酒商业调查了国内多个日威经销商层面的信息，基本可以得出：2023年宾三得利旗下的日威产品，如山崎、响等品牌在中国市场销售已非常乏力，由于价格泡沫等影响，市场需求下滑严重，目前多款产品量价双跌。而诸如金宾等波本威士忌则同样存在库存高企、动销乏力的境况。

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继续推进高端化战略

出售馥华诗后业绩或将受影响

而接下来，宾三得利也表示，将继续实施高端化战略，进一步加强对高端美国威士忌、龙舌兰酒、日本威士忌和即饮威士忌等关键增长类别的关注。

宾三得利总裁兼首席执行官格雷格·休斯（Greg Hughes）就表示：“在2024年，我们将继续推进我们的高端化战略，并专注于关键优先事项，包括高端美国威士忌、龙舌兰酒、日本烈酒和即饮饮料。预计全球消费者对烈酒的需求将保持强劲，我们也将进一步建立在高端和超高端领域的品牌影响力。”

不过在2023年底，宾三得利将旗下唯一的高端干邑品牌馥华诗（Courvoisier）出售给了意大利知名烈酒公司金巴厘集团，并将于2024年完成全部收购事项，其最终或也将对未来宾三得利的市场业绩带来影响。

而本年度的业绩公布中也并未就馥华诗品牌进行单独的业绩说明。从之前公布的数据来看，馥华诗品牌在2023年的前十个月里，全球录得1.48亿美元的净销售额，同比上一年下滑达到了33%。其在中国市场也进一步“失声”，烈酒商业根据公开的2022年全年数据来推算，馥华诗在中国市场2022年全年的净销售额不会超过3000万美元，2023年可能只会更差。

但即便馥华诗市场逐渐走向下坡路，但可以想见，如收购进度加速，宾三得利在2024年便或将失去馥华诗超1亿美元的销售额业绩，对其整体的市场业绩表现也将带来一定的影响。