玩转圈层营销，梦蒂贝罗酒庄带来“美酒+高球”的深度融合
2024年3月3日-7日，梦蒂贝罗酒庄在澳洲阿德莱德格兰奇俱乐部The Grange Golf Club成功举办了“梦蒂贝罗酒庄高尔夫邀请赛·总决赛”，这趟5天4晚的旅程，为参与者呈现了别具一格的“一站式”美酒+高球盛宴。
高尔夫和美酒均是美好生活的文化符号，高尔夫爱好者与精品葡萄酒圈子也有较高的重合度，梦蒂贝罗酒庄通过赛事深度将双方紧密地连接在一起，不仅让爱好者们获得了前所未有的双重享受，同时也为葡萄酒行业注入了新的活力。
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深耕高端客户圈层，传递“美酒+高球”的美好生活新方式
此次赛事的参与者均为高尔夫运动的铁杆粉丝，且为来自各行各业的精英，无论对于生活品质还是运动体验都有较高的追求。
为了带给客户难忘的挥杆体验，梦蒂贝罗酒庄提供了三个澳洲顶级球场，包含蜚声全球的世界百佳球场——皇家阿德莱德高尔夫俱乐部 Royal Adelaide Golf Club、2024年的LIV联赛澳洲站赛事点——格兰奇高尔夫球场The Grange Golf Club、当地最受欢迎的公众球场——北阿德莱德球场North Adelaide Golf Club。
在赛事之外，梦蒂贝罗酒庄还安排了深度的巴罗萨谷酒庄之旅，让参赛者在品味南澳顶级葡萄酒的醇香中，挥杆逐梦，悦享美好。
皇家阿德莱德高尔夫俱乐部
Royal Adelaide Golf Club
格兰奇高尔夫球场The Grange Golf Club
回顾2023年夏天，梦蒂贝罗酒庄创新性地启动了“梦蒂贝罗酒庄高尔夫邀请赛”系列赛事，成为第一个在中国主办高尔夫赛事的国际葡萄酒品牌。并且，通过三场分站赛和一场总决赛的激烈角逐，梦蒂贝罗酒庄成功地将葡萄酒的优雅与高尔夫的竞技精神完美结合。梦蒂贝罗酒庄也在高端客户圈层内将“吃好食、喝好酒、打好球”的美好生活新方式，推上全新高度。
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以“卓越体验+高端品质”，推动跨界圈层客户转化
此次澳洲行活动不仅是酒庄深度游的回归，更是梦蒂贝罗酒庄实力与诚意的集中展示。
嘉宾们来到巴罗萨谷被誉为“被上帝独宠的16公顷”的梦蒂贝罗酒庄，在酒庄代表的讲解下，从得天独厚的自然条件，到精细化管理的葡萄园地，再到酒庄团队的匠心独运，全面感触这片巴罗萨极致风土的魅力与底蕴。
而通过酒庄代表对酒庄历史的追溯、葡萄酒从种植到瓶装全过程的专业解读，嘉宾们对澳洲精品酒庄的认识得到加深，同时也对梦蒂贝罗酒庄“佳酿天成，璞酿有道”的酿酒哲学纷纷赞扬。
梦蒂贝罗酒庄位于澳大利亚巴罗萨山谷的核心产区，出产世界顶级品质的西拉，在对产品的极致要求下，保证了每瓶原装原瓶进口的葡萄酒皆为臻酿。此外，酒庄实行精细化管理，不在葡萄园使用任何化学制剂，并且每年主动减产30%，天赋臻稀，年仅产葡萄酒60,000瓶，各类酒款一经面世，累年频获《醇鉴》（Decanter）等各类国际知名大奖。
在谈及本次庄园行的亮点时，圈层客户反馈“之前就知道梦蒂贝罗是做精品酒庄的，每年都会做减产，但真正踏入葡萄园时，我才深切地体会到庄主的决心与坚持。”这类沉浸式体验不仅让嘉宾们近距离了解了葡萄酒，也通过与酒庄的深度互动，加强了彼此的联系和信任，进一步增强了客户对酒庄的忠诚度。
除了让客户深度体验酒庄的独特风土魅力，梦蒂贝罗酒庄还精心策划了多场专为圈层客户打造的葡萄酒品鉴交流会。在这些独家活动中，酒庄呈现了多款备受赞誉的澳洲珍稀佳酿，包括尚未在国内发售的梦蒂贝罗GSM红葡萄酒2019，刚从橡木桶中取出还未进行装瓶的新年份酒，以及限量推出的酒庄特选西拉葡萄酒2021。
这些不同年份、不同风味的葡萄酒珍品，征服一众味蕾，收获了葡萄酒爱好者、品鉴者的关注与青睐。这不仅充分展现了梦蒂贝罗酒庄在葡萄酒品质上的精益求精，也彰显了酒庄对精品葡萄酒市场持续拓展的坚定信心与雄厚实力。
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发力“跨界属性”，梦蒂贝罗酒庄带来的行业启示
葡萄酒与其他行业的跨界融合具备几大难点，一是找到有潜力的客户圈层，并进入该圈层，具有较高的门槛；二是找到与其他圈层的契合点，并建立深度且有粘性的连接并不容易；三是进入圈层以后，如何实现从“玩伴”到“客户”的转化，则直接关系着前期的努力有没有浪费。
梦蒂贝罗的“美酒+高球”跨界案例则提供了一个另辟蹊径的思路，与其耗费精力进入门槛极高的高尔夫圈子，不如打造平台，以自身影响力吸引高尔夫爱好者靠近，这是一种更具备自发性，也更具备转化潜力的连接方式。
“梦蒂贝罗酒庄高尔夫邀请赛”便是这个平台的载体，它以“全新的美好生活方式”为纽带，将运动、美食、美酒、美景等要素串联起来，由此延伸出来的各类活动也极具格调，与圈层客户对生活、艺术、运动等方面的追求高度契合，不仅为葡萄酒行业带来了新的发展思路，也为消费者带来了更为丰富多样的体验。
当然该方式的效果也得到了验证，当被问及“明年是否还想来”的问题时，不少客户纷纷响应：“梦蒂贝罗酒庄挺好的，一来到这个地方忘记了所有的烦恼啊，自己的生活都慢下来了，好酒、好食、好风景，整体感觉非常棒！如果有机会，明年还想来！”
随着跨界融合趋势的深入发展，相信未来葡萄酒行业将呈现出更加多元化、个性化的市场格局，同时也期待梦蒂贝罗酒庄为消费者、为葡萄酒行业带来更多惊喜。