2019年酒类进口数据披露 |WBO数据

2020-02-26 09:49 管理员

今天,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布了最新的酒类进口数据。




WBO点评:

在去年11月,WBO预测2019年年底葡萄酒进口量、额的跌幅将收窄,年终数据显示,企业去库存已经有明显成效。2019年12月,进口葡萄酒数量同比增长4.93%,金额增长4.07%。情况正在往好的方向发展,中美之间第一阶段贸易协议的签署会给市场带来正面影响,然而新冠疫情的来袭暂时中断了这个态势。


 

WBO点评:

在葡萄酒的细分品类中,葡萄汽酒不是大品类,却仍然保持数量8.47%、金额2.86%的增幅,而起泡酒的主要消费人群是年轻人、女性群体,销售的主要渠道是电商、大卖场、夜场,消费场景更多是亲友相聚的非商务场景。可以见得,中国葡萄酒市场潜在市场还有空间,值得酒商们去研究去开发。


WBO点评:

澳洲葡萄酒稳坐第一的位置,和法国葡萄酒的市场占比超过7%。而且,澳洲葡萄酒总进口量下跌10.69%的前提下,金额增长了10.60%,说明澳洲酒在往精品化方向发展。其推动力是头部品牌的提价和以五星级酒庄为代表的精品酒普遍涨价。但这两个因素在2020年影响将降低,因为中国市场的短期需求受到疫情影响和澳币汇率贬值。

 

法国葡萄酒被澳洲迅速超过出乎多数法国厂商的预期。多数法国葡萄酒企业在2019年采取了降价的措施,可以看出其总金额出现了35.09%的断崖式下滑,均价降低了19.69%。法国葡萄酒在中国市场占比下滑是多种因素造成的,多年持续涨价是一个原因,但更重要的是品牌化力量不足,头部品牌的数量过少。但是,法国酒在中国的市场基础还是很雄厚,期待2020年能在品牌短板上有所改善。


智利葡萄酒市场占有率比2018年的10.1%有明显提升,但其酒协提高定位和提升品牌的努力成效不大,均价同比仅上涨了0.12%。


意大利葡萄酒保住的第四的位子,作为不乏著名品牌和个性化的产酒大国,意大利酒企和协会在中国的推广不少,但是扎实在中国做市场的意大利酒企太少,实现高管、经营理念中国化的意大利酒企更少。2019年意大利葡萄酒小幅提升了市场份额,虽然牺牲了一些价格,但其总进口量有3.15%的小幅上升。


西班牙酒在中国市场常给人以廉价的印象,虽然西班牙不乏好酒。在2018年,西班牙葡萄酒在提升单价上有些成绩,但2019年价格又开始下跌,总金额、进口量双降,均价同比减少7.96%。


美国酒数量、金额由于关税因素都出现了断崖式下滑,其市场占有率仅为1.58%,已经成为小众产酒国。