2021年，是什么让罗讷河谷在中国逆势前行？

文 | WBO团队

尽管中国的葡萄酒市场依旧遭受着疫情带来的打击，如国际旅游不便，局部地区疫情时不时爆发而影响销售。但是，许多志在打造品牌的企业与产区，在今年依然逆势前行，罗讷河谷就是这样一个产区。

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罗讷河谷2021年在中国举办3场大落地活动

今年，罗讷河谷在全中国范围内举办了3场线下推广活动。

WBO有幸参与了其中在重庆举办的“盘中餐-罗讷酒VIP晚宴”。本场晚宴邀请了120余名嘉宾，到场嘉宾主要为葡萄酒进口商、经销商、酒店餐饮、酒窖商超、企业客户以及数个当地知名媒体和美食博主。现场展示酒款共12款，主要来自罗讷河谷，罗讷河谷村庄区，罗讷河谷带名村庄区的各种美酒佳酿。

本次活动还邀请到重庆当地知名葡萄酒讲师孙莺对各款美酒精心讲解，并穿插了答问环节以及盲品游戏，形成了互动，非常深入浅出且有趣。不少来宾都表示：参加这样一场活动让他们加强了对罗讷河谷佳酿的认识与了解，受益匪浅。

在生意层面，这场活动更让不少与会嘉宾对这一法国宝藏产区的葡萄酒产品产生了极大兴趣。毫无疑问，在接下来的一段时间，罗讷河谷葡萄酒在市场上将更受欢迎。

除了重庆站，罗讷河谷“千面罗讷”鸡尾酒会还在武汉成功举办。活动汇集了130位来宾，包含侍酒师、酒窖商超、媒体、经销商、葡萄酒爱好者等。

另一场千面罗讷品鉴晚宴也于近期在深圳隆重举办，160多名业界人士、媒体及葡萄酒爱好者踊跃参加了活动。

此外，在今年于上海举办的中国国际进口博览会中，罗讷河谷葡萄酒出现在法国国家展团，向进口商展示了产区葡萄酒的品质、文化等魅力。

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罗讷河谷葡萄酒在中国的业绩持续增长

众所周知，由于2021年充满着各种不确定性，导致不少葡萄酒线下活动都变得谨慎。但罗讷河谷在中国的线下推广却并未因此而停滞，这与罗讷河谷产区在中国的好势头息息相关。

尽管2021年1-9月的数据显示，中国的瓶装葡萄酒进口量额出现了下降的情况，但罗讷河谷的业绩表现却截然不同。数据显示，今年1-8月，罗讷河谷出口到中国的葡萄酒数量同比大增61%，金额更暴增77%。

2021年1-8月的增长，一方面是由于2020年疫情所致出口量额下降以后的反弹，另一方面，则缘于中国市场开始越来越接受品质更高的葡萄酒，其中也包括罗讷河谷的葡萄酒。

事实上，虽然中国葡萄酒市场在近几年情况复杂，但随着行业与消费者越来越成熟，人们对高品质、多元化葡萄酒需求是持续上升的，而法国则是中国消费者最为认可的产酒国。

在法国酒的阵营中，罗讷河谷的葡萄酒不仅产品品质非常高，其红葡萄酒的特点还属于浓郁、复杂的类型，非常适合中国消费者的偏好。

基于此，近两年开始有大商以罗纳河谷葡萄酒作为主推单品，越来越多小而美的精品酒商也引进了罗讷河谷。种种因素，促成了罗讷河谷出口到中国市场的数据逆势增长，从出口额高于出口量更体现出其精品酒的受捧。

据了解，罗讷河谷出口到中国市场的业绩从2013年至2018年期间，就始终表现良好，尽管其间存在波折与盘整，但罗讷河谷地区所受的影响比法国其他产区要小。

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罗讷河谷未来将持续在中国前行

正是这样的原因，让罗讷河谷在中国市场始终保持了前行的动作，而这样的姿态将在接下来的日子中持续。

基于产区协会对中国市场上升势头的看好，罗讷河谷葡萄酒产区协会已经启动了在中国开设代表处的相关程序，从而延续对中国市场的投资及提升产区的知名度，并进一步开拓除一线城市以外的更多区域型市场。

中国的葡萄酒消费正变得越来越日常化和个性化。中国的中产阶级正在消费更多的葡萄酒，女性和年轻人的葡萄酒消费不断增长，葡萄酒变成一种不再被视为奢侈品而是日常消费品的产品，家庭葡萄酒消费也因此而不断增加，这为罗讷河谷的葡萄酒带来了极大的可能性。

“具有强烈文化影响的法国产品，一个以法定AOC产区和红葡萄酒为主的产区，一个重新关注中档消费品的产区，产区产品多样化，在业界中树立良好的形象。种种优势，让罗讷河谷的葡萄酒毋庸置疑具有适应中国市场品味的能力。”一名罗讷河谷葡萄酒行业协会代表阐述道，“这让我们更有理由对中国市场重视并且有信心。”