《2025中国葡萄酒消费市场白皮书》即将发布，全景解码消费生态

“京东杯”WBO2024中国葡萄酒市场年度颁奖盛典将于3月24日在成都锦江宾馆举办。WBO将联手京东超市在盛典现场共同推出《2025中国葡萄酒消费市场白皮书》。本白皮书突破传统分析框架，首次对葡萄酒消费生态进行全景扫描，深度解码中国葡萄酒消费市场的动态，活动现场观众可免费获得一本。

1聚焦行业大数据，五大维度解码消费新风尚

中国葡萄酒消费市场正经历一场深刻的变革。在消费降级与理性回归的浪潮下，行业竞争逻辑从过去的“跑马圈地”转向“精耕细作”，从流量争夺迈向用户价值的深度挖掘。对此，《2025中国葡萄酒消费市场白皮书》以五大核心章节勾勒出中国葡萄酒消费市场的转型脉络。

开篇聚焦葡萄酒市场规模变迁，全面解析中国葡萄酒消费市场规模、消费结构、渠道特点、发展机遇等。随后深入线上渠道的“增量争夺战”，以京东等平台近五年葡萄酒业绩表现为基础，洞悉线上渠道的变革。

值得注意的是，为了助力市场参与者更好地了解不同电商平台在葡萄酒消费者心中的信赖度，本白皮书团队针对目标市场500位精准消费者，基于“正品保障”“售后服务”“用评价真实性”“价格透明度与性价比”“葡萄酒专业性”“品类丰富度”等丰富指标进行了市场调研，并将带来全面细致的解读。

线下渠道的转型实践同样被纳入视野，传统大零售渠道的转型与挑战、即饮渠道对消费体验的升级、专业酒类连锁渠道的突围路径都将是可以带来启发的重要维度。

报告还将即时零售等融合模式置于聚光灯下，分析其在仓储一体化等方面的创新，并大胆预测未来品类创新与消费理念的演进方向。

此次白皮书的发布，是一次全渠道生态的深度对话。京东超市作为线上渠道的领军者，将依托海量消费数据，正式公开葡萄酒品类的增长图谱与用户画像，并基于对行业趋势的研判，带来对葡萄酒板块未来发展策略的解读，为行业提供可复制的运营策略。

2多元权威嘉宾阵容，共探市场未来趋势

为全方位呈现市场转型路径，“京东杯”WBO2024中国葡萄酒市场年度颁奖特邀行业权威嘉宾以及国内外头部及一线生产商、运营商、零售商、行业协会等共聚蓉城。

在行业协会层面，我们荣幸地邀请到了中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三与中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟。两位凭借在葡萄酒行业的深厚底蕴、权威地位以及丰富的行业经验，将从行业大数据角度带来关于行业趋势的深度洞察。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三

中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟

京东超市为今年评选的轮值主席单位，京东零售大商超事业群葡萄酒业务负责人Kerral将莅临现场。Kerral将基于京东庞大的用户数据及消费趋势的变化解码电商渠道的具体表现。电商渠道葡萄酒消费规模大概在61亿元人民币左右（未计算拼多多），其中京东平台规模高达26亿元，占比42.62%。

京东零售大商超事业群葡萄酒业务负责人Kerral

WBO葡萄酒商业观察也将推出两位嘉宾，分别为WBO传媒总经理肖劲及WBO葡萄酒商业观察总编辑杨征建。作为WBO的创始人，他们均为从业超过15年的资深传媒人士，对葡萄酒行业有着独到的见解和深刻的洞察。他们将从活动主办方的角度分享本年度赛程背后的故事，并从媒体人角度为行业内外传递更多关于葡萄酒文化的正能量。

WBO传媒总经理肖劲

WBO葡萄酒商业观察总编辑、WBO葡萄酒商学院院长杨征建

从数据洞察到实践案例，从技术革新到生态协同，《2025中国葡萄酒消费市场白皮书》不仅是一份市场指南，更是一份面向未来的宣言——在价值深耕的时代，唯有回归本质、持续创新的企业，才能穿越周期，赢得长久生命力。

“京东杯”WBO2024年度评选将在2025年3月24日上午9:30-12:00，于成都·锦江宾馆贵宾楼（南大堂）-3楼四川厅举办颁奖典礼并公布最终的年度获奖名单。届时，行业领袖、专家学者与酒庄代表将齐聚一堂，共同见证中国葡萄酒产业的荣耀时刻。

下面是第二阶段入围的全部名单：