龍腾四海,闕立东方,“龍闕”在春糖逆势出圈
在全球酒水市场竞争日趋激烈、消费信心尚未完全恢复的大背景下,中国葡萄酒迎来了令人振奋的一幕。2025年春糖会上,威龙葡萄酒重磅推出的高端子品牌“龍闕”惊艳亮相,以极具文化厚度与品质实力的形象,成为展会上的绝对焦点。
龍闕不仅在众多展品中脱颖而出、展位前人头攒动,更以其源远流长的历史底蕴,承载起中国葡萄酒文化的精髓,其文化脉络可追溯至汉代张骞出使西域、葡萄酒初入中国的时代。这不只是一次品牌亮相,更是一场中国葡萄酒文化的回归仪式。
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逆势之中燃爆春糖,龍闕成焦点
春糖被誉为中国酒业“风向标”,年年人潮如织、品牌云集,但近些年的春糖,气氛却稍显微妙。行业内卷、消费疲软、市场回调,使不少企业抱着“保守参展、谨慎观望”的心态前来。然而,在这样一个集体“降温”的环境里,威龙高端子品牌“龍闕”却以一种几乎“逆势上扬”的方式,强势出圈。
据了解,龍闕的展位采用东方古韵结合现代审美的设计语言,整体如同一座流动的“微型宫阙”,从瓶身到背景墙,从字形到灯光,都在诠释品牌“文化即力量”的定位。
春糖期间,龍闕展位前的观众十分密集,从早上开馆起,这个展位便不断吸引着观展者驻足拍照、品鉴、咨询,人气十分旺盛。
“我本来只是随便看看,结果走到龍闕这边就被吸引住了,”一位来自广东的经销商张先生表示,“这个品牌从名字、包装到背后的文化,完全就是不一样的档次,给人一种强烈的文化自信。”
另一位来自重庆的年轻观众李女士则更直接:“我不太懂酒,但这个瓶子的设计真的特别吸引我,像一条龙腾在云里,非常有气场。试了一口红酒,味道也很惊艳,不输我喝过的进口酒。”
为什么龍闕能在当前环境下突出重围?
首先,是其品牌定位的高度差异化。在大多数国产酒企仍在拼价格、拼渠道的时候,龍闕选择了“文化+品质”的双轮驱动:不仅讲好中国葡萄酒的历史故事,更用实力说话,在品质上全面对标国际高端酒庄。
其次,是其现场运营团队的专业与细致。从展位设计、文化墙内容,到每一位讲解员的专业程度,再到试饮流程的设定,都体现出威龙对这个品牌倾注的精力和决心——这更像是一场关于中国葡萄酒未来走向的宣言。这种文化联结,在当代消费者中产生了强烈的情感共鸣,也让龍闕实现了从“酒”到“文化资产”的跃升。
02
龍腾四海,闕立东方——龍闕的千年传承
龍闕不仅是一款葡萄酒的名字,更是一段被尘封千年的文明的回响,是中国葡萄酒史诗般复兴的象征。它承载的不只是风味与工艺,更是一段可追溯至汉唐盛世的东方酒魂。
“龍”——中华民族的文化图腾;“闕”——帝王宫殿的宏伟门庭。龍闕,寓意盛世之下的酒文化重启,东方气韵的再现。
公元前139年,汉武帝派张骞出使西域,打通河西走廊,开辟丝绸之路,也将葡萄种子与种植技术带入中原。这次伟大的外交与文化交流,不仅奠定了中国多元文明融合的格局,也拉开了中国葡萄酒文明的序幕。
数百年后,魏晋南北朝时期,葡萄酒在贵族圈中逐渐流行。曹丕颁布《西凉葡萄诏》,孟佗用“斗酒换凉州”的故事,说明凉州葡萄酒已成为当时文人贵胄热衷的珍酿。凉州(今甘肃武威)也因此被刻进中国酒文化的基因深处,成为中国葡萄酒的圣地。
到了唐代,中国葡萄酒文化进入巅峰。公元640年,唐太宗亲征西域,带回酿酒工匠,并亲自参与葡萄酒酿造,赐酒群臣,掀起长安城的葡萄酒风潮。更有诗仙李白,在沉香亭畔为杨贵妃吟诵《清平调》,贵妃手中斟的,正是凉州葡萄酒。一曲古风,一杯葡萄酒,穿越千年,如今仍香气未散。
“葡萄美酒夜光杯,欲饮琵琶马上催。”古凉州这个千年古地,见证了中国葡萄酒从舶来品到文化象征的转变。而今天,龍闕在凉州重启,不只是回到原点,更是一次文化的再出发。
龍闕不仅讲述故事,更以扎实的品质和工艺支撑其文化定位。
龍闕诞生于中国最具代表性的葡萄酒产区之一——古凉州。其地理与气候优势,年均日照时间比波尔多长800小时,阳光充沛,有利于葡萄糖分积累;雪水灌溉,西邻祁连山脉,雪山融水富含矿物质,为葡萄提供天然养分;昼夜温差超14℃,形成理想的糖酸平衡;邻近腾格里沙漠,砂砾土壤利于葡萄深根扎地,减少病虫害,增强风味集中度;平均树龄25-30年,老藤葡萄风味更加凝练、层次丰富。
龍闕不仅在原料上苛求极致,在酿造过程中同样坚持高标准。
龍闕采用双品种混酿,精选威龙1号赤霞珠与美乐经典调配,强劲与优雅并存,另外,坚持低温压榨发酵,保持果香纯净度。同时,龍闕还选用优质橡木桶,平衡单宁,增加香气复杂度,在陈酿16-18个月后,进一步打磨酒体,瓶储8-12个月,达到出厂即适饮的理想状态。最后,使用古法蜡封,有效避免酒体氧化,延长寿命,增强典藏属性,同时提升开瓶仪式感。
同时,龍闕的瓶身设计亦是一大亮点,通体如游龙穿云,气势磅礴。瓶身线条模拟龙鳞闪耀之态,配合古铜色调和印章式篆刻字体,极具东方艺术美感。它不仅是一瓶酒,更像是一件可以收藏的艺术品,兼具观赏与社交属性,极大提升了礼赠和陈列场景的美感。
在品质和文化的双重加持下,龍闕已经赢得了全球专业奖项的广泛认可,龍闕·殿荣获布鲁塞尔国际葡萄酒大赛金奖,被誉为葡萄酒界的“奥斯卡”;龍闕·府斩获IWGC国际葡萄酒大赛金奖、德国帕耳国际葡萄酒大赛金奖及柏林葡萄酒大赛金奖等。
值得注意的是,龍闕成为首款入选世界名校——法国CAFA侍酒师学院官方教材的中国葡萄酒,真正实现了中国葡萄酒登上国际学术殿堂的历史性突破。
龍闕不是一个新品牌,它是一个肩负使命而生的文化载体,是对千年东方酒魂的现代回响。
03
文化回归与品牌突围——“龍闕”背后的中国式高端化战略
站在全球葡萄酒产业的视角,中国葡萄酒多年来在“品质”与“文化”两端均面临挑战:一方面长期被进口品牌压制,难以打破“低价低质”的固有标签;另一方面,尽管中国拥有世界最悠久的葡萄酒引入史,却在品牌表达上鲜少触及这一文化深层。这种“品质上升与认知滞后”的错位,是国产高端葡萄酒多年未能真正建立高端定位的重要原因。
而“龍闕”的出现,或许正在为行业打开一个全新的方向。
作为威龙葡萄酒对高端市场的一次战略突围,“龍闕”没有走传统国产酒的路线,也没有刻意模仿欧洲高端品牌,而是用东方语境讲述葡萄酒的故事。这种讲法并不只是“加点中国元素”,而是从张骞出使西域、汉唐宫廷饮宴、凉州葡萄酒盛景中,寻找中国酒文化的源代码,并通过品牌、包装、工艺、体验等多维度进行现代演绎。
在龍闕面前,“中国葡萄酒不是泊来品”的事实被重新强调,中国人自己的酒文化被重启、被激活。这种文化自信感,正是构建高端品牌所必需的精神锚点。
从消费心理分析来看,龍闕精准击中了当下中高端人群对于“文化感性消费”的新需求。这类消费者不仅看重产品功能本身,更在意品牌是否具备故事性、情绪价值和精神共鸣。
龍闕瓶身上的“龙形脊骨”、命名中的“宫阙意象”、沉浸式的展陈体验,乃至将丝绸之路与中国酒魂重新链接的品牌世界观,共同构建出一个具有深度文化张力的“东方酒叙事宇宙”,让消费者不仅买一瓶酒,更是参与一场属于中华文明的记忆重构。
对中国葡萄酒产业而言,龍闕的意义,不只是市场上的一个“亮点”,更是一种方法论的探索,不是跟随国际,而是站在中国文化的原点出发讲故事;不是模糊品类,而是用硬核产品与世界对标;不是低价突围,而是以高品质、高文化附加值,正面构建价值体系。
龍闕的案例,证明了国产葡萄酒完全有能力走高端路线,只要品牌敢于在文化自信和工艺创新上“双下注”,就有机会摆脱“平替”标签,走出属于自己的独立赛道。