投入50万英镑仿造黄尾袋鼠，造假者盯上低价流通葡萄酒

国际畅销品牌黄尾袋鼠（Yellow Tail）近年来频频卷入假酒风波，从摩尔多瓦查获10万箱假酒，到英国伯明翰KVK商店因售假黄尾袋鼠被吊销酒牌，再到如今的新一轮造假案件中有犯罪团伙投入50万英镑（约合人民币480万元）购入仿造设备，令人震惊。

与前些年假酒多集中于高利润精品名庄不同，如今的造假风向似乎开始转向更具市场体量、开瓶频率更高的“口粮酒”。

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数字打印机高仿原酒瓶，用“货车后备箱”卖给零售商

葡萄酒行业打假专家莫琳·唐尼透露，目前在国际市场上存在的一个葡萄酒欺诈团伙，“由来自亚洲和欧洲的两个团伙进行合作，主要的目标就是黄尾袋鼠。”

唐尼介绍到，该犯罪团伙花费了50万英镑购入品牌标签的数字化模板和用于复刻酒瓶的数字打印机，制作出的酒瓶、胶帽、标签等，零售商若无专业检测手段，难以辨别真伪。

针对该案件，黄尾袋鼠生产商卡塞拉家族（欧洲）总经理西蒙·劳森对媒体表示，据了解问题仅出现在英国，尤其是少数独立零售商购买的非正规供应链渠道。

据悉，黄尾袋鼠2020年全球销量曾达1400万箱，目前销量仍在1000万箱以上，英国位居前五大市场之中，并保持着不错的涨势。

更具隐蔽性的是，该团伙采取“货车后备箱”向英国各地零售商散货，绕过大型分销体系，从下沉市场切入。这种“游击式”供货策略降低了曝光风险，也让监管难度成倍增加。

一位不愿具名的英国酒类渠道人士透露：“在当前供货链碎片化、利润压缩的背景下，部分零售店并不会深究货源是否合法，只看价格优势，目前黄尾袋鼠零售价不到8英镑。”

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高仿不再只盯名庄，流通型大牌成新目标

实际上对于黄尾袋鼠涉嫌造假、擦边的案件并非只在英国。

在中国电商平台上，黄尾袋鼠是入门级葡萄酒的热门品牌之一。但如今也出现了一批在包装和名称上均模仿黄尾袋鼠，产地标注为国内，并声称原酒来自澳洲的产品。这类产品鱼龙混杂，不乏售价低至20元以下的“996”产品，远低于黄尾袋鼠目前50元左右的官方零售价，借助其品牌知名度实现了市场分流。

以往的造假更偏向国际知名精品名庄，这是因为其价格透明度相对较低，造假成本与潜在利润之间的空间更大。例如2021年上海警方查获的奔富假酒案中，奔富407的市场售价约为1000元/瓶，造假成本仅为20元/瓶，却能以400-500元/瓶对外销售。

然而，即使是售价仅在50元左右的流通品牌，也仍存在造假的利润空间。

有业内人士分析到，“这类产品一般每瓶包材费用在5-6元，在国内的邮寄运费1-2元，酒液的费用在2-3元，由于场地一般就是自家作坊式，人工也以家族式为主，最低成本可以压缩到10几元/瓶。”

此次案件中，国际犯罪团伙对制假设备的大成本投入，必须依靠足够大的仿冒酒销售规模来维持利润。在当前消费降级的背景下，以黄尾袋鼠为代表的流通型大牌因市场体量庞大、消费基数广泛，正好成为这些团伙眼中的“优质目标”。

相比高端名庄酒的造假门槛，入门级品牌更容易实现“规模复制”。前者需仿制年份、酿造细节、瓶封防伪等多个环节，而大众品牌则往往采用标准化产品，更便于通过机械化设备批量生产。此外，入门酒的消费频率高、购买决策快速、消费者对细节辨识力较弱，也进一步降低了假酒识破的几率。

在流通端，除了线下独立零售渠道，不规范的跨境电商、自营平台、“尾货仓”直播间等，也是潜在的风险源。这些渠道在定价与供货逻辑上存在漏洞，也为假酒提供了滋生土壤。

据悉，黄尾袋鼠品牌已宣布于2025年焕新产品包装，目前新包装已率先在英国和欧洲市场上线，并计划于第三季度陆续覆盖亚洲、美国等全球主要市场。此次更新不仅是品牌形象升级的一部分，或也包含强化防伪、遏制假货流通的考量。

从消费者角度看，一瓶售价不足60元的红酒或许难以激起强烈警觉，但从行业视角出发，每一瓶假酒的出现，都是对全球葡萄酒市场信任体系的蚕食。随着制假手段不断升级，消费者、平台、监管机构都需提升识别与应对能力。