电商税收新规落地，酒类电商逻辑生变

10月1日起，国家颁布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》正式实施，电商平台将强制报送入驻商家收入。有商家直言：“我们一直规范纳税，新规对我们没影响。”但对长期依赖刷单、低价引流的玩家来说，游戏规则已彻底改变，靠逃税挣利润的路，走不通了。

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电商税新规落地，线上交易数据全面报送

根据新规，所有互联网平台都必须报送其平台内商家（包括企业店铺与个人店铺）以及从业主播的身份与涉税信息。

明确平台企业需在今年10月完成首次数据报送，覆盖第三季度（7-9月）的经营信息，主要是经营数据季度销售额、退货金额等明细，且此后每季度定期报送。

这意味着，每一笔通过线上达成的酒类销售，其数据都将被平台记录并汇总至税务部门。

据税务总局最新公布的信息，已有6500多家平台报送了相关涉税信息，超过应报送平台总数的95%。

对于违规行为，新规明确了平台的处罚责任。若平台未按期报送或存在瞒报、漏报，将被责令改正；逾期不改正的，面临2万至10万元罚款；情节严重的，罚款可高达10万至50万元，甚至被责令停业整顿。

根据新规，今年7月之后办理税务注销的商家，平台仍需上报该商家的涉税信息。另外，平台内商家如收到合规申报提醒，应及时确认是否存在少申报情况。如属申报错误，需及时依法更正申报，否则超出时限将产生滞纳金。

在税收监管全面加强的背景下，酒类电商行业将面临哪些具体影响？

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刷单、低价引流被遏制，酒类电商迎来巨变

新规对于一直坚持合规经营、依法纳税的酒类电商而言，并未带来直接影响。对长期依赖刷单、低价引流的商家而言则是重击。

新规明确规定，平台需按季度上报商家全部销售收入，这直接将刷单产生的虚假交易额纳入应税范围，显著提高了刷单的违规成本。

在淘宝开设店铺的酒商钟涛表示：“如果一家酒类线上店铺的月销售额是100万，但刷单金额占40万，那么交税也需要按照100万去缴纳。”他指出，过去商家常为此进行虚假申报，但如今在数据透明化监管下，此路不通了。

上海三巡电子商务有限公司总经理姚棉升也进一步指出：“对于纯依靠刷单来取得商品排名和有利展示位的商家，这是致命打击，因为数额太大，成本太大了。”他同时表示，对于仅将少量刷单作为推广手段的商家而言，这部分支出等于是少量推广费，但仍需依法纳税。

另外，在成本与利润方面，新规带来的变化主要体现在两方面。一是如前所述的刷单成本增加；二是低价引流减少。

新规的实施，会让习惯以超低价格引流的恶性竞争行为减少。在抖音开设“酒窝弯弯”葡萄酒店铺的杭州酒商弯弯表示：“以前有很多偷税漏税的公司，它可能存在着以恶意低价来去挤压我们的市场。实际上他们赚的钱就是漏税的钱。”她认为，新规执行后，这些商家失去了不公平的成本优势，低价引流的现象将随之减少。

钟涛进一步分析：“此前部分商家之所以能长期维持低价引流，关键在于其将偷逃的税款转化为了自身的利润，从而填补了低价策略的亏损。随着监管收紧，这种操作已经行不通了。”

姚棉升表示：“我们不做低价引流的，特别是葡萄酒，大家对品牌认识度不高，价格再怎么低客户可能都没有感知。除非是知名品牌，稍微低价能带来点短期的效果。”

另外，店铺的退货金额等明细也会被上报，部分商家可能通过虚报、夸大退货金额来冲减销售收入，以达到偷逃税款的目的。新规实施后，这使得通过伪造退货来偷税的行为也无处遁行。

随着低价引流和恶意刷单行为受到遏制，市场竞争环境得到净化，这对于守法经营的中小型酒商而言是重大利好。弯弯认为，这为他们创造了更公平的起跑线。

另外，有业内人士认为，线上低价引流这类行为曾对线下店铺价格体系造成冲击。但新规能逐渐推动线上价格逐步回归理性，线下经销环境有望得到改善。不少线下实体酒商也反映，此前线上低价策略确实分流了部分客源，导致价格难以维持。

但钟涛认为：“线上与线下客群存在本质差异，具备渠道资源的目标客户通常不会转向线上采购。当前线下门店面临的主要挑战，更多源于宏观经济环境下消费意愿普遍趋紧的现实。从某种意义上说新规能为线下创造更有序的竞争环境，但并不是直接的利好。”

一个主要做抖音和小红书的葡萄酒电商负责人张强表示：“我们作为葡萄酒电商，在平台结算的关键在于发票，采购必须向供应商索要发票，出货也必须给平台开发票，平台才能给我们结算。管理还比较严格。”此次新规也是让互联网平台企业更加严格管理入驻商家的合规经营与财税透明度。

值得关注的是，新规对绝大部分小微企业和商户税负不会发生变化。（季度销售额30万元以下（含本数）的商家免征增值税；综合所得年收入不超过12万元的平台内从业人员，在享受各项扣除后，也基本无需缴纳个人所得税或仅需缴纳少量税款。）同时，该规定对正规经营的商家在税收方面也无影响。

此轮税收监管的加强，实质上是一次行业出清和生态净化。弯弯表示：“经过这次的新规实施，肯定是有一些人会退出市场或者是转行”，这些往往是依靠投机生存的参与者。她进一步指出，“卷价格不是最终的归宿，整个酒类电商需要一个良好的生态，我们价格比较统一，然后各凭本事去赚钱。”

姚棉升也将这一轮监管洗礼视为积极信号：“虚假交易少了，竞争更加公平。”最终，市场将淘汰违规者，留下并壮大那些合规经营、注重品质与服务的商家，从而推动整个酒类电商行业走向健康、可持续的公平竞争阶段。