从盲品冠军到哈佛案例，为什么是中国龙谕？
近日，张裕公司董事长周洪江及其管理案例《百年张裕：“龙谕”葡萄酒的全球酒王之路》荣获“2025拉姆·查兰管理实践奖-杰出奖”，与联想集团、百胜中国、极氪中国等知名企业共同入选哈佛案例库。
这不仅是对一个企业管理者的褒奖，更是对中国高端葡萄酒品牌全球化路径的权威认证。同时，标志着中国葡萄酒品牌的高端化与全球化路径，已成为具有世界影响力的商业典范。
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以“硬核”标准重构全球品质话语权
据了解，“拉姆・查兰管理实践奖”由《哈佛商业评论》中文版与国际管理大师拉姆・查兰于2017年联合创立，是中国管理实践领域备受瞩目的顶尖非营利奖项。
龙谕的获奖，根植于一个朴素而坚定的商业逻辑。在高端消费品领域，尤其是拥有深厚文化传统的葡萄酒行业，没有世界顶级的品质，一切品牌叙事与全球化雄心都是空谈。
龙谕选择了一条最艰难但最有效的路。
这便是在全球公认的权威赛道上，用国际通行的盲品规则，与旧世界的“酒王”们正面交锋，并赢得胜利。
12国酒王盲品赛”中，参赛酒款来自全球12个国家。既有法国、意大利、西班牙等“旧世界”葡萄酒生产国的名酒，也有美国、澳大利亚和中国等“新世界”葡萄酒生产国的佳酿。
今年三月，在汇聚法国、意大利、美国等12国顶级酒款的“杜塞尔多夫审判”盲品赛中，由十位葡萄酒大师组成的评审团，将龙谕·龙12赤霞珠干红推上“全球酒王之王”的宝座。
12国酒王盲品赛”评审团由10位拥有葡萄酒大师（MW）头衔的专家组成；国际著名媒体《酒饮商务》特别以《杜塞尔多夫审判》为题进行了报道，寓意这不仅是一场盲品赛，更是全球葡萄酒话语权的交替。
评审团主席、葡萄酒大师帕特里克·施密特 (Patrick Schmitt MW) 评价道：“龙谕酒庄2021年份‘龙12’赤霞珠与同一年份的拉菲得分完全相同，中国的赤霞珠红酒在完全盲品、公正的环境里，完全可以昂首挺胸，与世界顶级佳酿一决高下。这是一件多么令人振奋的事情！”
据了解，张裕龙谕酒庄的龙12赤霞珠干红（2021年份）与法国拉菲（2021年份）得分相同，甚至战胜了意大利顶级赤霞珠混酿西施佳雅，跻身七款“世界酒王之王”之列，并被评为“A等一级酒庄”。
荣获“全球酒王之王”的龙谕·龙12赤霞珠干红葡萄酒，深具中国风土代表性，融合新旧世界工艺酿造，风格雄浑而甘润，口感醇厚甜美，余韵弥久。
国际媒体将其解读为“全球葡萄酒话语权的交替”，这意味着，龙谕通过极致的产品力，在全球葡萄酒的价值坐标系中，为中国风土锚定了一个高端乃至顶端的席位。
德国《世界报》在2023年就曾评价龙谕为“第一款真正堪称本土风味的中国顶级葡萄酒”，并预言到2030年，世界上最好的几款红葡萄酒将来自中国。
世界著名酒评家杰西丝·罗宾逊 (Jancis Robinson MW) 在《金融时报》的独立盲品中也曾给出龙谕与拉菲不相上下的高分。
2020年全球最具影响力的酒评家之一罗伯特·帕克(Robert Parker) 团队给龙谕打出93分的高分。
葡萄酒大师赵凤仪在龙谕葡萄酒姑苏之夜高端对话中曾表示，“品鉴龙谕时，你能品到宁夏的阳光是充足的，你能品到那里的土壤受到黄河之水的影响，你能品到它所有的特点、风味真的很好地代表了中国的佳酿。”
这些来自最严苛第三方的大师点评，是龙谕品质最硬的国际通行证。
这份至高荣誉的背后，是龙谕对风土与匠心的极致探索。
在宁夏贺兰山东麓，为挑选出优质的葡萄园地块，张裕耗时17年，在宁夏贺兰山东麓黄金产区8万多亩葡萄园遴选出5600亩，共25个A级地块作为酒庄专属种植地。
位于宁夏贺兰山东麓的龙谕酒庄
每年如约而至的8级大风，以严酷的自然法则筛选出风味浓缩的“全世界最小的赤霞珠”；而酒庄后续采用的光学粒选机，则以360度智能识别进行毫米级精准剔除，确保了每一粒入罐葡萄的完美无瑕。
独创“倾斜水平龙干”“黄金结果带”等种植技术，构建155道精细化酿造工序，并首创了“中西双酿酒师体系”，巧妙平衡国际标准与东方审美。这使得其酒液在拥有经典结构的同时，亦展现出雄浑甘润的东方气韵，形成了不可复制的风格辨识度。
WBO认为，在西方主导的成熟品类中，自说自话式的营销效果有限，必须主动进入国际顶级竞技场，用对方听得懂、认得的语言，如盲品评分来证明自己的绝对品质实力。
龙谕用硬实力证明了在西方制定的游戏规则中，中国品牌不仅能同场竞技，更能赢得冠军，从而实现对固有话语权的破局与重塑。 这一胜利的本质，是以一种无可争议的方式，完成了从被评价者到定义者之一的身份转变。
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龙谕从产品出海到品牌全球化的跃迁
出海之路，从无坦途。中国葡萄酒品牌必须直面西方建立的味觉权威、旧世界深厚的品牌壁垒，以及严苛的高端渠道筛选。而龙谕的全球征程，正是在这样的背景下，以硬核品质与系统战略，实现了的一场深刻破局。
张裕在全球核心产区布局13座酒庄，形成横跨中国、法国、西班牙、智利等国的世界版图。其深度整合了全球优质原料、先进工艺与市场智慧，为龙谕的品质进化、产品创新以及渠道搭建提供了不竭动力。
作为张裕葡萄酒板块的最高端产品，龙谕目前已出口到全球50多个国家，在全球众多的米其林、黑珍珠顶级餐厅中均能品尝这款佳酿，包括英国皇家酒商BBR、全球最棒的葡萄酒商场Hedonism Wines、英国Selfridges百货、德国KaDeWe百货、迪拜七星帆船酒店以及上海和平饭店、罗斯福公馆等超高端终端中均有龙谕的身影。
这些高端场所不仅是销售终端，更是品牌地位的认证，极大提升了龙谕在全球精英消费群体中的心智占位。
WBO认为，张裕公司董事长周洪江及其管理案例《百年张裕：“龙谕”葡萄酒的全球酒王之路》荣获“2025拉姆·查兰管理实践奖-杰出奖”，其意义远超越单个企业的成功。它向世界提出了一个清晰的命题：在由西方主导数个世纪的全球高端酒类格局中，中国力量是否已真正获得了那张不可或缺的“入场券”？
答案是确切的。
这张“入场券”，并非仅由销量或出口数字构成，它必须包含三个维度的国际认证。品质的权威认证、商业模式的学术认证，以及消费场景的身份认证。从上述龙谕的实践来看，恰恰完成了这三重认证的闭环。它标志着中国高端酒类首次系统性地通过了从产品品质到品牌价值，再到商业范式的全球顶级检验。
这不仅仅是一个品牌的胜利，更是一个行业的里程碑。它证明，中国高端酒的世界牌桌占位，已从过去的边缘参与，走向了真正拥有一席之地的新阶段。
WBO认为，龙谕通过持续斩获170余项国际大奖、入选哈佛案例库、被《哈佛商业评论》等权威机构作为标杆案例研究，龙谕系统地构建了其在全球范围内的专业声誉与品质认可。使其从一个优秀的中国产品，升维为一个具有全球行业影响力的高端品牌。