2015美国商超渠道进口葡萄酒销售数据分析

作为世界第一大葡萄酒市场，同时也是意大利葡萄酒最大买家的美国市场又传来了好消息，在2015年，意大利葡萄酒继续领跑美国商超渠道进口葡萄酒销售，以11.8亿美金销售额，位列进口葡萄酒第一位。占据中国进口葡萄酒40%市场份额的法国葡萄酒，2015年度在美国商超渠道的销售额位列第五，排在意大利、澳大利亚、阿根廷和新西兰之后。

在所有美国商超渠道销售的进口葡萄酒中，意大利葡萄酒的销售情况是最好的，2015年度意大利葡萄酒相较2014年度销售额增长7.8%，达到11.8亿美元。排在第二位的是澳大利亚，销售额为7.272亿美元，相较去年同期下降了3.6%;销售额排在第三位的是阿根廷，销售额为4.191亿美元，相较去年同期下降1.1%。

从国家层面上看，销售额增长幅度最大的是新西兰，增长率为17.1%，销售额为3.492亿美元;其次是法国，增长率为12.1%，销售额为3.031亿美元。西班牙、葡萄牙和南非的葡萄酒表现良好;而来自德国和智利的葡萄酒，在美国商超渠道的销售额在2015年则呈现了下滑趋势。

从不同葡萄酒品类的销售额增长情况来看，所有品类的葡萄酒销售额都有所上涨。2015年度，美国商超渠道葡萄酒销售情况最好的是白葡萄酒，销售额达到68亿美元，同比增长6%;红葡萄酒销售额为57亿美元，增长了5.1%;桃红葡萄酒销售额为7.624亿美元，同比增长2.6%。目前在美国市场，虽然桃红酒还不是一个大众之选，但越来越多的专业人士表示，在不久的将来，美国桃红葡萄酒市场将有更好的发展机会。

美国商超渠道不同葡萄品种酿造的葡萄酒的消费者购买量，对于葡萄酒生产商的产品规划具有指导意义。2015年度，美国消费者在商超渠道购买最多的葡萄酒是由霞多丽(Chardonnay)酿造的白葡萄酒，销售额为25亿美元，增长了4%;其次是由赤霞珠(Cabernet Sauvignon)酿造的红葡萄酒，销售额为22亿美元，同比增长8.2%;由灰皮诺(Pinot Grigio)酿造的白葡萄酒销售额排在第三位，销售额为11.9亿美元，同比增长7%。

2015年度，美国商超渠道主要葡萄品种酿造葡萄酒的销售情况如下：由黑皮诺(Pinot Nero)酿造的葡萄酒销售额为9.444亿美元，同比增长9.8%;由美乐(Merlot)酿造的葡萄酒销售额为8.604亿美元，同比下降2.2%;由长相思(Sauvignon Blanc)酿造的白葡萄酒销售额7.562亿美元，同比增长13.5%;由莫斯卡托(Moscato)酿造的葡萄酒销售额为7.049亿美元，同比增长5.3%。

关于零售价格的统计数据也很有参考价值。2015年度美国商超渠道销售额最大是3-5.9美元/瓶的葡萄酒(销售额增长1%);其次是9-11.9美元/瓶的葡萄酒，销售额达到30.9亿美元(销售额增长8.4%);排在第三的是12-14.9美元/瓶的葡萄酒，销售额达到18亿美元(增长了13.2%);排在第四的是6-8.9美元/瓶的葡萄酒，销售额为16亿美元(小幅下跌1.1%)。

2015年度美国商超渠道销售额增长幅度最大的是，价格区间在15-19.9美元/瓶的葡萄酒，增长了16%，销售额为10.1亿美元。超过20美元的葡萄酒表现良好，增长率为11.1%，销售额为8.765亿美元。然而3美元以下/瓶的葡萄酒销售额则下跌了2.3%，销售额为8.229亿美元。

2015年度美国商超渠道不同容量葡萄酒销售额数据显示，750毫升容量瓶装的葡萄酒销售额为94亿美元，1.5升瓶装葡萄酒销售额为23亿美元，其他容量葡萄酒的销售总额为16亿美元。