【独家】在朋友圈三级分销葡萄酒恐永久封号

文 | WBO 晓晋

 

在朋友圈采取高额返利、三级分销的方式销售葡萄酒的酒商注意了，微信公众平台昨日的一条公告，可能会对依托微信公众平台进行销售返点的酒商是一次毁灭性打击。

 

有酒商称，这是微信公众平台出台的对返利型销售模式的“史上最严“处罚条例。

 

发现消费佣金返现返利、多级多层返现返利，永久封号

 

微信公众平台昨日发布公告：平台发现有用户利用微信关系链，通过微信公众帐号、微信支付实施高额返现返利行为。此行为模式多数表现为消费佣金返现返利、多级多层返现返利等（违规示例如下），一定程度上体现了金字塔欺诈、庞氏骗局等行为特征。其本质上是欺诈行为，即以高额返现返利吸引用户参与、以新入用户资金来支付原有用户的返现返利，形成层压式资金链条。

 

依照《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》，一经发现存在此类行为的帐号，微信公众平台将对其永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

 

关于“史上最严”条例的阐述，会对葡萄酒微商造成哪些影响？

 

WBO和微信内部人士沟通后，进一步来阐述这个条例。

 

第一个关键词是“高额返现返利”，如果销售的葡萄酒产品本身性价比很好，产品各种证照齐全，如果存在较为合理区间的返利和奖励，微信官方会核实清楚后再做决定。

 

第二个关键词是“多级多层返现返利”，那么对于这两年比较流行的葡萄酒“三级直分销”模式的影响就很大，而且很多微商又把销售重心全寄托了微信公众号上，这些做三级直分销模式的酒商应该尽早做规划。

 

但是WBO提醒，葡萄酒三级直分销和庞氏骗局扯不上关系，如果葡萄酒性价比本身不错，微商代理该产品的同时有相应的提成和奖励，应该是值得鼓励的。如果只是销售一个概念，这种应该加大力度处罚。微信公众平台应该针对不同的产品来做出处罚决定。

 

利用微信进行销售返利的酒商，可以这样应对：

 

首先，这些酒商应该加大其他销售平台的开发，尽量开发能够直接掌控的APP和PC端平台，别把所有的希望寄托在微信公众平台，微信公众平台有权力对自己平台制订游戏规则。

 

其次，微商应该重新梳理产品的价值和性价比，别过分依赖高额返利去打动不同层级的微商，应该让产品价格回归产品价值，让这个行业彻底阳光起来，不再被舆论牵制和诟病。

 

部分违规示例：