意大利三大葡萄酒集团入驻阿里巴巴

2015年意大利葡萄酒在中国市场的销售额为9100万欧元，相比法国葡萄酒8.13亿欧元的销售额相去甚远。2015年中国互联网交易额达到6100亿欧元，占中国商业总额的11.5%。意大利葡萄酒如何布局中国互联网电商，效果如何，还有待不久的将来考证。

阿里巴巴（Alibaba）集团主席马云在今年4月在意大利维罗纳举办的第50届意大利国际葡萄酒展上，向意大利总理伦奇承诺，将帮助意大利葡萄酒打开中国市场的大门。为此，阿里巴巴制定的第一步战略是，在阿里巴巴旗下的电商平台天猫（Tmall.com）和淘宝（Taobao.com）上，于2016年9月9日举办国际葡萄酒节，在国际葡萄酒节期间，让意大利葡萄酒成为活动的主角。

意大利特伦蒂诺（Trentino)大区的梅佐科罗纳（Mezzacorona)集团在阿里巴巴电商平台天猫上开设第一家意大利葡萄酒旗舰店之后，意大利另外两家重要的葡萄酒集团：GIV意大利葡萄酒集团（Gruppo Italiano Vini)和ISWA意大利标志葡萄酒学会（Italian Signature Wines Academy)都将进驻阿里巴巴旗下的电商平台。

GIV意大利葡萄酒集团旗下包括了众多意大利著名品牌，如尼诺·涅格里(Nino Negri)酒庄，碧安帝山迪(Biondi Santi)酒庄，宝籁(Bolla) 酒庄，卡维留里(Cavicchioli)酒庄，莫那其(Castello Monaci)酒庄等品牌；

ISWA意大利标志葡萄酒学会则聚集了7家意大利顶级酒庄，包括艾格里尼(Allegrini)酒庄、卡普雷(Arnaldo Caprai)酒庄、福地 (Feudi Di San Gregorio)酒庄、冷泉(Fontanafredda)酒庄、花思蝶(Marchesi de' Frescobaldi)酒庄、行星(Planeta)酒庄和薇拉圣地(Villa Sandi)酒庄等。

阿里巴巴集团总裁艾万斯（J. Michael Evans)表示：“意大利葡萄酒的秘密武器在于，拥有许多尚不为大众所知的酒庄，这也是意大利葡萄酒最令人兴奋的特质。”

为了让更多的意大利中小型酒庄也能拥有自己的市场，阿里巴巴集团与意大利最重要的葡萄酒电商“VINO75.com”签订了合作协议。VINO75是意大利第一家与天猫商城直接对接的电商企业，其平台上拥有超过600家酒庄及1600余款葡萄酒。目前天猫为VINO75提供了第一批意大利优质葡萄酒的销售通道，这些精选的酒庄将在今年9月9日天猫葡萄酒节上首次亮相中国市场。

VINO75的CEO安德烈·纳尔迪·德伊（Andrea Nardi Dei)说：“我们正在为意大利葡萄酒在中国互联网平台上争取更多的空间而努力。在中国互联网葡萄酒销售领域里，相比起我们的邻居法国55%的市场份额，意大利葡萄酒仅占6%。我们对这个充满潜力的巨大市场抱有信心，并相信能在短时间内填补这个差距。下一阶段，我们将在阿里巴巴旗下的电商平台上建立VINO75的旗舰店，搭建中国市场与意大利优质酒庄之间的桥梁。”