王德惠：美国Opus One的两张脸

酒标是一瓶酒最直观的形象传播窗口，也会起到重要的促进销售的功能。

 

每个国家、每个企业、每个人都有自己的风格特点，最终确定的酒标也都带有鲜明的人文和个人的风格色彩。

 

酒标是非常自由化的设计，没有什么限制。也正为如此，酒标的设计才会演绎出众多的传奇故事。

 

1980年，蒙大维宣布与宝隆·菲利普男爵合作，共同打造一款波尔多风格的葡萄酒。由于一个是美国葡萄酒教父级人物，一个是法国五大名庄木桐的掌门。自然，这两者的结合一定是要惊艳世界的。

 

当时他们面临着一项艰巨的任务便是：如何构思品牌名称和酒标。

 

当时男爵提出的名字叫做“双子”（Gemini）。一方面代表十二星座中的双子座；另一方面也象征着过去和现在、东方和西方。当时很多人都非常喜欢这个名字。但后来发现，旧金山有一家色情杂志的名字就叫做“双子”，所以，只好作罢，要从头再想。

 

 

男爵又提出了用“第一乐章”（OpusOne）来作为品牌名字。一方面象征着伟大作曲家的第一部作品；另一方面也非常好记。这个名字得到了很多人的赞可，于是最终确定了这个名字。

 

名字确定后的重要工作就是开始设计酒标。

 

起初，他们委托了一位朋友设计了蒙大维和男爵侧影彼此相对的草图，虽然也很好，但大家认为没有体现出第一乐章的内涵，于是作罢，继续设计。当时他们在世界范围内寻找了近20家设计公司，都是顶级企业，最终确定由浪涛公司承担此项任务。

 

朗涛策略设计顾问公司于1941 年由美籍德裔设计师华特先生 (Walter Landor) 在旧金山创建。朗涛策略设计顾问公司（Landor Associates）是WPP Group的附属机构。WPP是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊、奥美广告、精信集团、传立、扬罗毕凯广告、扬雅、United、伟达公关等等。

 

这样的设计公司当然能力是非常强的。最终郎涛提供了八个以上的设计作品，然而，非常遗憾，都被否决了。最后搞得郎涛也不知道到底蒙大维和男爵想要什么。

 

后来，他们找到了另一名设计师，将原先的草图进行了修正。将蒙大维和男爵的侧影进行了调整，并合在一起，并加上他们的签名，整体以“皇室蓝”为主色系。一个望着东方，一个望着西方，线条也体现出乐章的感觉。

 

 

最终终于确定作品一号的设计。

 

从那时开始，OpusOne登上了葡萄酒的历史舞台，并不断演绎着自己的传奇故事。时至今天，OpusOne已经是美国葡萄酒的一张名片，而这两张面孔，也成为世界葡萄酒的两张面孔。

 

经典注定就是传奇。

 

我们的酒标设计呢？如何去构建自己的传奇？

 

因为，很多时候，人们是眼睛来买东西的。