日本酒业巨头败走澳洲葡萄酒市场，将旗下品牌1亿澳元卖给誉嘉

澳华财经在线 11月15日讯,日本啤酒制造商Lion入足澳洲红酒行业十五年之后，刹羽而归，宣布将一系列高端品牌出售给誉嘉酒业（AccoladeWines），交易标的资产为Fine Wine Partners（FWP），对价据称接近1亿澳元。

 

ACB News《澳华财经在线》报道，Lion从属于日本麒麟公司(KIRIN)，2001年以巨大交易倍数购下数宗资产进入澳洲红酒行业，这包括花2.29亿高价收购葡萄之路Petaluma，连带获得纳普斯坦knappstein商标。然后又一路挥戈“砍伐”，收购Banksia酒庄，取得圣哈利特St Hallett、塔塔其拉Tatachilla等品牌。

 

Lion总裁欧文本周一表示，澳洲红酒业务的规模、固定成本与投资回报并不相衬，在发展机遇上不如啤酒和苹果酒等其它核心的大规模业务。考虑到红酒业务升级成本过高，“现在是以公平价格售出的正确时机”。

 

12至18个月前，誉嘉酒业开始把业务中心转向中国，并大量投资。不久前，誉嘉酒业宣布与中国最大在线红酒零售集团酒仙结成商业合伙与分销合作关系。目前，中国已经超过美国成为澳大利亚最大红酒市场，其中高价值品牌红酒的出口势头尤为迅猛。（如图）
 

 

誉嘉酒业计划于2017年上半年IPO，目标筹资额10亿澳元以上。这家在行业周期低谷由私募介入并操刀整改，业绩拔升的红酒巨头能否借助上市实现下阶段飞跃，受到市场关注。高端酒品牌组合的壮大预计会给IPO计划增色不少。

 

随着Petaluma、Croser等品牌纳入麾下，誉嘉酒业高端产品组合强势扩充，公司副总裁伊斯特将此次交易称为“完美融合”。伊斯特对于新品牌很熟悉，他曾在职业生涯早期担任过FWP的董事总经理。“消费者更加青睐高质量红酒，拓展高端品牌符合这种趋势，我们可以更好地满足顾客所需”。

 

与以奔富、禾富驰名的富邑葡萄酒（TWE）不同，誉嘉酒业扎根于低端散装酒市场，不过，近年来在私募所有方CHAMP支持下，紧盯高端酒屡次发起并购，想要平衡资产组合。近年收购包括南澳的格兰特伯爵酒庄、新西兰的穆德酒庄，及智利和美国加州的两座酒庄。

 

此次收购的Fine Wine Partners自身拥有6个完整品牌，同时还代理Pikes、Henschke等小酒庄进行品牌酒分销。交易双方同意有六个月的过渡期安排，以便较小的酒庄运营商调整分销供应协议。

 

事实上，过去二十多年内有两家大型企业在澳洲收购红酒资产，但均以运营失败告终。现在归于百威英博啤酒集团旗下的福斯达公司(Foster's）是势头最激进的一家，但在同时经营红酒与啤酒的情况下，始终未能给自己带来良好回报。

 

福斯达在红酒资产上大肆挥金的时代始于2001年对贝灵哲（Beringer）的收购，但在接下来十多年时间内多次蒙受巨额减计。2005年，福斯法收购了奔富酒所有方Southcorp，但却难以管理如此大的红酒品牌组合，当时运用同一销售团队销售啤酒、红酒与烈酒的做法在市场中引起混乱，销售额暴跌。

 

2011年福斯达将富邑酒业剥离成为单独实体，在经历早期颠簸后，TWE在2014年上任的新总裁克拉克领导下业绩获得强劲扭转。

 (文章来源: ACB News 澳华财经)