联手华致布局销售渠道，传奇波亚克直达国内更广泛消费人群

文| WBO团队

近日，传奇源自拉菲罗斯柴尔德（Légende R，以下简称：传奇品牌）携手保乐力加中国与华致酒行达成战略合作，开启传奇品牌旗下传奇源自拉菲罗斯柴尔德波亚克红葡萄酒（Légende R Pauillac，以下简称：传奇波亚克红葡萄酒）针对中国葡萄酒消费市场的全新渠道布局。

此次强强联手，不仅是传奇品牌深耕中国葡萄酒消费市场，也是双方共同携手将传奇波亚克红葡萄酒带给更多的中国消费者，尤其是对新中产阶级，树立起更强的品牌影响力。

传奇波亚克欲在中国市场有更大作为

波亚克名庄林立，这里还是赤霞珠的发源地，独特的风土为出产高品质葡萄酒奠定了良好的基础。在这片土地上，多石的土壤上覆盖了一层浅色的鹅卵石，层次丰富的土壤给传奇波亚克红葡萄酒带来了复杂度，优越的风土条件为赤霞珠葡萄提供了天然沃土，同时也赋予其优雅的印记。

作为波尔多产区力量与优雅的代表之一——酿制传奇波亚克红葡萄酒的葡萄部分来源于拉菲罗斯柴尔德葡萄园，并在拉菲集团自制的的橡木桶中陈酿，这为葡萄酒带来经典的风格和优雅的风味。赤霞珠和梅洛葡萄在橡木桶中陈年12个月，口感复杂，结构优良，带有烟熏和香料的气息，强劲优雅，非常具有潜力，可以说是一款能够持久并随着时间慢慢品味的葡萄酒。

随着国内消费升级的速度加快，500-900元价格段的葡萄酒成为国内新中产的新选择。作为传奇品牌中的旗舰产品，传奇波亚克承担起在这个价格段对标其他品牌的重任。这次对渠道的重新布局，也反映出传奇品牌期待在中国市场能有更大作为的决心。

联手华致，通过10000余家零售终端覆盖全国

面对中国葡萄酒消费市场的迅速发展、消费者年龄和消费习惯的改变，从一年前开始，传奇品牌就开始布局扩展中国葡萄酒市场销售渠道的战略。

2019年7月1日起，保乐力加中国成为了拉菲集团旗下传奇品牌葡萄酒在中国大陆地区的独家进口商。由此，传奇品牌以更为迅捷的方式进入中国市场，让更多的中国消费者了解这个来自波尔多的葡萄酒品牌。

此次华致酒行成为传奇波亚克红葡萄酒在中国大陆地区总代理的合作，符合华致酒行紧跟市场潮流和客户需求，“稳步推进与畅销名酒合作”的战略。通过华致酒行覆盖全国的直供网络和对产品销售渠道底端的触达，将会有更多的中国葡萄酒热爱者了解这款来自波尔多，独具风格的葡萄酒珍酿以及其背后的深厚文化底蕴。

华致酒行经过多年的发展，以创新的酒类销售运营管理、优质的销售渠道、特有的“保真”内控体系独树一帜。目前，华致连锁门店1300多家、优质零售终端10000余家，建立了覆盖全国31个省市自治区的全渠道营销网络。

通过销售终端，传奇波亚克红葡萄酒深入市场腹地

在中国，随着居民收入的增长，消费结构的升级，酒类产品的消费更加精细化与个性化。葡萄酒的消费主体更趋年轻化，他们追求品质与个性，呈现更多元的价值需求。

与华致酒行“强强联手”，是传奇品牌的一次全新尝试，以期及时感知中国消费动态，触及市场变化趋势。藉由直供网络深入酒类产品销售终端，直面大众消费市场，通过大数据感知消费习惯和消费构成的变化，以精确的数字化营销，带来更加完善的购物体验。

由此，传奇波亚克红葡萄酒深入中国葡萄酒消费市场腹地，深耕中国市场，在新零售模式下的营销生态体系中，通过全渠道的多维布局，面对更加广阔的消费人群，带来更加完善的服务和体验。