进口葡萄酒扩容 大单品成新商机

北京商报讯（记者 刘一博 郑娜）进口葡萄酒的中国市场目前正处于快速扩容期，但中国消费者对葡萄酒洋品牌的认知度低、认知意愿也不高。对此，3月19日在第三届中国进口酒市场趋势高峰论坛上，多位业内人士建议，企业可通过打造大单品，破解进口葡萄酒市场所遇难题，营造进口葡萄酒新商机。

公开数据显示，2016年葡萄酒进口额162.8亿元，同比增长15.7%；2015年进口额为140.8亿元，同比增长38%；2016年全年呈现稳定增长。进口葡萄酒市场空间、潜力巨大，人均消费量低，中国消费葡萄酒总量15.8亿升，人均消费葡萄酒1.2升。佳沃葡萄酒总经理孙俊认为，虽然葡萄酒市场发展态势一片大好，但行业的发展还处于瓶颈期，存在产品品牌众多、品质混乱、市场价格无序、渠道管理分散、各自为营等问题。

葡萄酒国家评委王鹤翔分析认为，2017年进口葡萄酒的进口数量、销售额会继续保持30%以上的增幅，中等收入人群成葡萄酒普及阵营的主力，年轻化、平民价或成进口葡萄酒未来趋势。输出产区（国）文化或成进口葡萄酒营销利刃，是撕开市场的口子。酒易酩庄董事长张言志则分析认为，进口葡萄酒需要大品牌、大单品来打开市场，获得消费者认知，因为国内白酒、啤酒的各大品牌为中国消费者建立了超强的品牌意识，品牌产品消费市场大，在这样一个品牌意识超强的市场，大品牌的导入最为容易，但葡萄酒的大品牌植入却鲜有成功，这对进口酒而言，既是机遇也是挑战。“在经历了中国经济十几年的高速增长和葡萄酒市场20多年的积淀，进口葡萄酒已经迎来了大品牌的时代，这是市场发展的必然规律。”