王朝成：葡萄酒如何做品牌？要简单粗暴！
2017-03-20 19:23
WBO葡萄酒商业观察
王朝成认为：葡萄酒未来的空间巨大。他指出现在高端群体消费酒饮，叫茅台+进口葡萄酒，要么喝茅台，要么喝进口葡萄酒。这说明葡萄酒这个品类未来的空间都很大，未来会进入井喷的情况。
此外，中国最恐怖的是大众进入喝葡萄酒，中国有14亿人。所以不要太在意增幅。要去看大空间，这是一片坦途，比想象中的最大空间还要大。
王朝成还谈到了葡萄酒如何做品牌。他认为品牌化不容易，中国喜爱品牌模式，因为消费者不懂葡萄酒，就会喜欢符号。而如何做品牌，就要识别简单。奔富就是一个识别很简单的品牌，用数字。
“葡萄酒在中国没有区域品牌，四川人和安徽人对法国酒的认知没区别。因此做葡萄酒品牌不能做区域化，而白酒是区域化。这一点葡萄酒不要学白酒。”王朝成说。
“葡萄酒要学白酒的，就是意见领袖。我看很多葡萄酒公司做专业培训，我觉得没什么用。但一旦把意见领袖搞来喝葡萄酒，为葡萄酒讲话，绝对有用。相反你找一个留学博士来讲，没什么用。很多葡萄酒公司把产品做成了小圈子，这是把自己禁锢起来。”王朝成指出。