意大利Spot&Web公布葡萄酒消费者调查报告

意大利品牌与市场营销研究机构Spot&Web近日发布了一个有趣的关于葡萄酒消费者的市场调查研究报告。调查由来自帕多瓦的心理学专家Serenella Salomoni博士负责，通过意大利重要的社交网络和媒体进行调查，取得了500位25至60岁的有效调查样本，经过专业的分析和研究得出了最终的结论。

 

 

在Spot&Web的研究报告中，公布了影响受访消费者购买葡萄酒决策的主要因素。

首先，23％的受访者会参照网上或媒体的专业文章和消费者评论；

其次，19％的受访者会咨询自己信赖的专业葡萄酒商店或侍酒师;

第三，16％的受访者倾向于咨询了解或者爱好葡萄酒的朋友;

第四，14％的受访者会访问葡萄酒专业网站或受信任的博主；

第五，11％的受访者会选择以前喝过的觉得喜欢的酒。

 

关于葡萄酒包装对于消费者产生购买行为的影响研究，消费者在购买葡萄酒的时候，除了考虑葡萄酒的品质之外，葡萄酒的包装对于消费者的购买决定也非常重要。在消费者站在货架前面的时候，葡萄酒包装中的主要营销因素如下。

26%的受访对象会关注葡萄包装的徽章和标志，能够凸显葡萄酒的可识别性和起源；

22%的受访对象消费者认为容易识别、不出现干扰因素的葡萄酒名字非常重要；

17％的受访对象消费者认为葡萄酒原产地的名字缩写和抽象图标也非常重要，因为法国的名酒（如教皇新堡/Chateauneuf du Pape和勃艮第村/Burgundy庄产区）会经常使用所在产地的抽象图标或名称。

14％的受访对象消费者认为内容详尽、清晰的背标非常重要；

11％的受访对象消费者认为具有创意的葡萄酒的瓶型也很重要。

 

Spot&Web的调查报告中，还调查和统计了500位受访对象最喜欢的十大酒标，具体名单如下：

1.GIACOMO CONTERNO酒庄FRANCIA 单一园巴罗洛BAROLO；

2.奥莱拉雅ORNELLAIA；

3.GUERRIERI RIZZARDI 酒庄CALCAROLE 经典阿玛罗耐AMARONE CLASSICO；

4. MASCARELLO 酒庄MONPRIVATO 巴罗洛BAROLO；

5.西施佳雅SASSICAIA；

6. BRUNO GIACOSA酒庄COLLINA RIONDA 珍藏巴罗洛BAROLO RISERVA；

7.MASI玛茜SEREGO ALIGHIERI VAIO ARMARON 单一园经典阿玛罗耐AMARONE CLASSICO；

8. POGGIO DI SOTTO 酒庄布鲁耐罗BRUNELLO DI MONTALCINO；

9. BELLAVISTA 美丽园PAS OPERÈ 弗朗切柯塔起泡酒FRANCIACORTA；

10. TASCA D'ALMERITA酒庄CONTE-CONTEA DI SCLAFANI干红葡萄酒ROSSO。