南非DGB与中粮签署代理协议

南非最大的独立葡萄酒、烈酒和精酿啤酒生产商DGB Pty Ltd近日宣布已与中粮集团签署独家代理协议。中国正成为南非葡萄酒按销量划分的最大亚洲市场，是南非总体出口的第六大出口市场。

基于此次协议，中粮将成为DGB的销售、营销和代理伙伴。它将在初始阶段独家进口及推广Boschendal以及Tall Horse这两大DGB品牌，并预期逐渐扩大代理品牌数额。而对于有意集中打造中国市场的DGB而言，此次与中粮的联手也能极大促进其进军中国市场的计划。

撇开中粮在食品领域的地位不谈，中粮旗下的葡萄酒分支中粮名庄荟也是中国目前最大的葡萄酒进口商之一，且是国内最大的国产葡萄酒品牌之一长城的业主。

中国已日渐成为南非酒庄争夺的重要市场。随着中国市场对葡萄酒的兴趣逐渐超出传统的旧世界国家，南非葡萄酒的市场份额正得到显著提升。据中国葡萄酒及烈酒进出口协会的数据显示，仅在2016年，中国就从南非进口了960万升瓶装葡萄酒，价值达3470万美元。

中粮名庄荟的总经理Castle Li对此评论说：“对于能和南非葡萄酒业内颇受尊崇的领军集团DGB联手合作，我们感到非常骄傲。中国消费者对新世界国家葡萄酒的兴趣正与日俱增，我们相信DGB以它丰富的品牌组合能完美地迎合这一需求。Boschendal和Tall Horse这两大品牌都具有市场所需求的性价比以及高品质两大要素。我们期待逐渐提升市场对DGB品牌的认知，并预见两者之间将能展开长期的合作伙伴关系。”

而DGB的首席执行官Tim Hutchinson则相信，中粮在中国市场的代理和营销能力将能确保DGB品牌在一系列城市和分销渠道都占据一定地位，并以此提升南非葡萄酒在中国的形象，促进销售增长。

“南非的中国游客数目正显著增长，这将提升南非以及南非葡萄酒的曝光度。我们对能和中粮这样一个具有强大实力、丰富经验以及生机活力的企业建立全新的伙伴关系感到由衷的激动和兴奋。”

“我们已经发现随着消费者正变得更具冒险精神，更愿意尝试新的酒款，南非葡萄酒正得到日益增长的关注和兴趣。所以我们相信，我们的品牌品质、传承以及真实性将会得到中国消费者的认可和好评。”他总结说。

撰文：Natalie Wang

翻译：肖斐远