亚马逊否认推出自有葡萄酒品牌

日前有报道称，亚马逊与俄勒冈King Estate Winery合作发展自有品牌葡萄酒业务。但此事如今发生反转，事情似乎并非如此。

亚马逊向美国科技博客TechCrunch证实，NEXT并非该公司所有，也不是他们与King Estate合作生产的葡萄酒。

之所以出现这一误解，可能源自King Estate发布的新闻稿，里面提到这个新的品牌是“首款秉承‘亚马逊葡萄酒’（Amazon Wine）的概念开发的葡萄酒”。这似乎表明双方展开了合作。

从亚马逊的角度来讲，即便此事属实，也不令人太过意外。这家零售商已经在其网站上推出了电池、婴儿纸巾、男士衬衫、服装等自有品牌商品，因此发布20美元或更高价位的葡萄酒也不算出人意料。

但亚马逊发言人澄清道：“NEXT并非亚马逊所有，也不是亚马逊开发的。这种葡萄酒是由King Eastate拥有和开发的，可以通过亚马逊葡萄酒购买。亚马逊的作用是给King Estate这样的酒庄一种新颖的模式来发布新的品牌，并接触更多客户。”

也就是说，亚马逊并没有参与这款葡萄酒的开发和制作，也不参与决策和定价，但NEXT品牌的葡萄酒的确有一个独特之处——它是首个直接通过“亚马逊葡萄酒”渠道销售的品牌。除此之外，唯一一种购买该品牌葡萄酒的渠道就是King Estate的官方网站，但该网站尚未上线。

换句话说，NEXT葡萄酒一段时间内不会出现在实体零售店的货架上。此举也印证了亚马逊在接触消费者方面的实力——一家酒庄十分认可这个平台的潜力，因而专门开发了一个专供这一渠道的品牌。