分析：澳洲精品葡萄酒市场强势回归

2011年澳大利亚精品葡萄酒交易遭遇低谷，在伦敦红酒交易所（LIV-EX）的成交份额仅占0.1%，此时波尔多佳酿风头正劲。

 

2011年之前，市场缺乏深度，在澳洲精品酒交易中，42.7%依赖于“奔富”（Penfolds）这一个品牌。

 

上图LWIN7s列出的统计数据显示，当年（2011）澳洲葡萄酒交易的品牌数量比现在少60%，足以看出市场的狭窄单一。

 

此后，澳洲精品酒日渐崛起，在LIV-EX的成交量与成交额尽管相对较小，但呈不断增长趋势。品牌交易增长显著，如今奔富在澳洲精品酒交易中所占份额明显下降，只有22%，足以看出市场多样化之趋势。

 

成就当前市场局面的因素是多方面的，首先：在澳洲葡萄酒协会（WINE AUSTRALIA）的鼓动下，澳洲精品葡萄酒的数量大大增加了，品质的提升推动了交易上涨。

 

其次，要归功于澳洲兰顿葡萄酒分级体系。2010年第五版兰顿分级中，入选佳酿只有123款，到2014年第六版兰顿分级收录了139款佳酿，4款晋升“至尊级”，使最高级别佳酿增至21款。在LIV-EX的自有分级体系中，奔富葛兰许与神恩山这两款澳洲酒划归“一级庄“行列，而意大利和罗内谷分别仅一款酒入选。

 

从买方市场分析，亚洲消费者起到了举足轻重的作用，他们发现，相比波尔多佳酿，优质澳洲葡萄酒的价位更合理。2011年，在所有澳洲佳酿交易中，亚洲买家的成交份额占30%，远高于其它地区20%的平均份额。

 

最新出口数据显示，2016年澳洲葡萄酒对华出口增长40%，其中涨幅最大的为高端酒。

 

 

推动澳洲精品酒交易的第三大因素应归于澳洲葡萄酒投资公司（APW）的倒闭。

 

APW宣称旗下管理着价值2500万英镑的库存，在英国建立了庞大的不够完善的高端澳洲葡萄酒品牌供应链，包括两只手（TWO Hands） 、 凯氏兄弟（Kay Brothers）等品牌。这些品牌自2015年APW公司清算后，一直随市场行情沉浮，它们在很大程度上影响了澳洲精品酒的单瓶交易均价，从图二可以看出，自2013年以来，澳洲精品酒均价一路下滑，但仍然高于意大利和罗内谷佳酿单瓶交易均价。然而，单瓶价格的下降却是赢得市场份额的关键。

 

如今，澳洲葡萄酒在二级市场的地位无疑高于从前，今年九月，澳洲精品酒在LIV-EX伦敦红酒交易所的成交份额占2.3%，在其它市场，如美国的份额也在回升。

 

待APW的库存最终出清， 就能清楚地看到，澳洲精品葡萄酒是否真的强势回归。