中国奢侈品消费热情空前高涨，推动LVMH一季度业绩超出预期

全球奢侈品巨头、法国 LVMH 集团近日公布了2018财年第一季度的业绩报告，中国消费者购买奢侈品的热情高涨，帮助他们本季度业绩超出了预期。

在截止到3月31日的第一季度中， LVMH 销售额同比增长10%至109亿欧元，有机增长率达到13%，优于分析师此前9%的预期。

截止到《华丽志》发稿，LVMH的股价比前一交易日上涨了3.97%至272.65欧元，创历史新高，总市值高达 1371亿欧元。

各部门具体表现如下：

葡萄酒烈酒部门

销售额与去年同期基本持平，为11.95亿欧元，有机增长率为10%。香槟销量同比增长1%，轩尼诗干邑销量同比增长了5％，中国与美国都延续了去年良好的增长势头
 

时尚和皮具部门

销售额同比增长25%至42.7亿欧元，有机增长率为16%。包括 Louis Vuitton，Christian Dior Couture，Fendi 以及 Loro Piana 等核心品牌在内的所有业务均实现增长，其中 Louis Vuitton 第一季度的表现“尤其出色”。

香水和美妆部门

销售额同比增长8%至15亿欧元，有机增长率为17%。 J’adore，Sauvage，Miss Dior 等香水品牌的热销；Guerlain 新款 Mon Guerlain 香水的推出；Parfums Givenchy 持续增长，以及 Fenty Beauty by Rihanna 的出色表现是增长的主要原因。

手表与珠宝部门

销售额同比增长9%至9.59亿欧元，有机增长率20%。Bulgari （宝格丽）表现优异，标志性产品 Serpenti，Diva 和 B.Zero1 的市场份额均有所增加。钟表方面，TAG Heuer，Hublot 以及 Bulgari 的创新产品在巴塞尔世界钟表展中备受好评。

专门零售部门

销售额同比减少2%至31.04亿欧元，有机增长率为9%。销售额下降主要是因为与香港国际机场的特许经营合约到期。Sephora 丝芙兰在全球零售网络的销售额迅速增长，在巴黎新开了一家旗舰店，以DFS免税店为代表的数字渠道销售额同样在快速增长

中国消费者在2017年对奢侈品的需求有了明显的反弹，不过，美国与中国之间紧张的贸易局势，依然可能对中国奢侈品市场造成很大负面影响。除此之外，欧元走强或将会抑制欧洲的旅游消费。LVMH 表示，将继续专注于品牌建设，同时保持对成本的控制。

巴黎银行奢侈品分析主管 Luca Scola 在一份客户报告中指出，今年第一季度，中国消费者信心处于顶点，推动了硬奢侈品和软奢侈品的增长。Scola 补充道：“这为奢侈品行业，特别是那些能够吸引中国年轻消费者的品牌，创造了一个得以蓬勃发展的环境。”

加拿大皇家银行欧洲分部的 Rogerio Fujimori 表示：“LVMH 今年的开局非常强势，时尚和皮具部门的有机销售增长率轻松超过了9％的预期。对于整个集团而言，在不利的汇率变动情况下，有机销售额增速高于预期，这会让很多人上调对他们的盈利预期。这足以让 LVMH 的股票保持上升的势头。” Fujimori 给 LVMH 评级为的“outperform”（增持）。

近期 LVMH 的管理层有不少变动，包括前 Louis Vuitton 男装艺术总监 Kim Jones 接任 Dior 创意总监，Pietro Beccari 接手 Dior 董事会主席兼首席执行官，以及原 Dior Homme 男装创意总监Kris Van Assche 入主 Berluti 等。详见《华丽志》报道：

人事动向丨Dior 任命首席数字官，原 Dior 男装创意总监入主LVMH旗下 Berluti前Louis Vuitton男装艺术总监 Kim Jones 接掌Dior男装（传：Dior女装创意总监也将换人）Dior品牌20年来首次换帅，劳苦功高的原CEO Sidney Toledano升任LVMH时尚集团掌门人人事动向｜前 Dior 总裁升任 Fendi 董事会主席兼 CEO，Gap 品牌总裁兼 CEO 即将离任人事动向｜Louis Vuitton 男装艺术总监 Kim Jones 离职，Courrèges 任命新CEO值得一提的是，Louis Vuitton 新任男装设计师 Virgil Abloh 将通过炙手可热的街头时尚风格进一步推动品牌的发展。延续去年与当红潮牌 Supreme 的高调合作， LVMH 旗下的另一品牌，德国高档手提箱制造商 Rimowa 也将于4月12日在纽约、布鲁克林、洛杉矶、巴黎和网上发售一系列与 Supreme 跨界合作的旅行箱。