“你,下一个传奇”Top 6选手诞生,DBR拉菲旗下品牌在华市场策略浮出水面

2018-07-24 15:12 WBO葡萄酒商业观察

文| WBO梦子

无论是去年的美食美酒纪录片《味觉传奇》,还是今年的创业先锋选拔活动“你,下一个传奇”,拉菲罗斯柴尔德集团旗下的传奇品牌在中国的市场营销活动都令人耳目一新。

 

拉菲罗斯柴尔德集团为何会以这种独到的方式推广旗下传奇品牌?随着“你,下一个传奇”Top6 选手的诞生,我们向品牌方做了进一步沟通。

 

“你,下一个传奇”Top 6选手诞生

 

日前,由传奇品牌主办的创业先锋选拔活动“你,下一个传奇”历经历经40天,吸引了136位创业者参与,收到近4万张大众选票,经过3位传奇发现人专业甄选,6组行业精英已经脱颖而出,即将进入最后的决选时刻。

 

Top 6 选手

 

这六位行业精英包括用设计和艺术颠覆传统运动服的人九斤;专注于推介小众旅行目的地的李洋;打造吃喝玩乐平台的王健和陈小怪;将民乐商业化呈现的屠化冰;不循规蹈矩,持续地打破边界与束缚,把空间设计得让人更有幸福感的蒋丹棘和徐晓黎;将科技与健身结合的冯伟。他们都继承了“创新、先锋、传承”的传奇精神,符合“创新能力、创业理念、发展潜能”甄选标准。

 

这六位行业精英的视频将于8月初在各大视频平台上首发,9月9日,他们即将登上“你,下一个传奇”的最终盛典的舞台,决出最终冠军。

 

通过活动助推中国消费升级,为全行业带来更多机会

 

葡萄酒行业中,很少有企业愿意涉入大型选拔活动,连赞助都少之又少,传奇品牌为何在今年要主办这样一档活动?这也是诸多行业者的疑问。为此,WBO最近专程对拉菲罗斯柴尔德集团大中华区负责人Anna Song女士取得了联系。

 

谈到为何要策划打造“你,下一个传奇”?Anna表示:作为葡萄酒行业内的先锋品牌,传奇品牌始终不拘泥于在行业内发力,更希望从大环境改变中国消费者的消费观念。“你,下一个传奇”创业先锋活动甄选出的Top 6选手涵盖衣、食、住、行、娱乐、健康领域,与我们的生活息息相关,这六位选手正是生活方式领域的开拓者和颠覆者,他们改变着中国消费者的生活理念及品质。

  

 

“在中国市场,诸多葡萄酒消费者,都是对时尚、健康、品质的生活有所追求的。一旦越来越多的人开始提升自己的消费观念,葡萄酒行业固然会拥有更多的机会。”Anna说。

 

通过创业选拔活动让人们理解传奇的品牌内涵

 

Anna还表示,“你,下一个传奇”所针对的目标人群,也与传奇品牌的核心消费人群相符。

 

WBO获悉,Top6创业先锋都处于25-35岁。关注这个活动的消费者也大多在这个年龄区间段,而中国葡萄酒消费者正多集中于80-90后,两者所针对的目标人群相符。目标群体的相符,无论是对传奇品牌形象的建立,还是葡萄酒文化的推广都大为有利。

 

Anna指出:拉菲罗斯柴尔德集团以往在中国都给人以经典的印象。而传奇品牌作为一个年轻的品牌,更希望通过这样一个具有“先锋思维”的项目,在中国市场树立年轻而具有创新精神的品牌形象。

 

 

行业人士:传奇品牌已开始从精神层面与消费者互动

 

对此,锐联行咨询联盟理事长张太平先生也表示:传奇品牌打造“你,下一个传奇”的创业先锋选拔活动,是沿袭了该品牌一贯的传播思维——针对终端消费者。

 

“创业先锋选拔活动放在今年更为具象。去年,传奇系列与中国八大菜系的搭配纪录片《味觉传奇》是与消费者拉近距离,今年则是从意识形态、品牌精神层面去影响消费者。对消费者而言,除了认知传奇系列的风格、口感以外,还能够对其品牌内涵上留下深刻的印象,这无疑可以提升品牌粘性。”张太平表示。

 

对于经销商而言,张太平认为:只有消费者接受了产品,传奇品牌的销量自然得到了显著提升,经销商无疑是受益者。

 

“的确,葡萄酒品牌如今已不能仅有经销商层面的客户思维,这远远不够。品牌的发力在于最终用户。这让品牌需要与消费者产生直接互动。传奇品牌在这一块无疑走在了前面。”张太平表示,“而且,这些动作很明显适应了中国市场的特点。这些动作一定是有效的,消费者会买账。”

 

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