富邑葡萄酒集团2018年财年致力推动葡萄酒市场发展 全球业务持续提升
【2018年8月16日】澳大利亚葡萄酒业翘楚Treasury Wine Estates富邑葡萄酒集团今天公布了2018年财年的全年业绩。作为国际上市葡萄酒公司，富邑集团在全球各范围内持续投放资源在品牌推广、市场营销以及客户服务等举措上，致力推动葡萄酒市场的发展。富邑集团在2018年财年的税后净利润（NPAT）达到两位数增幅，并于全球各个区域市场均实现了销量增长。其中，业务蒸蒸日上的亚洲地区市场仍是富邑集团业绩增长的重要引擎。在该市场，作为进口葡萄酒代表企业的富邑集团持续专注于主要产品组合的渠道和品牌建设，包括以Penfolds奔富代表的澳大利亚品牌、美国以及法国品牌葡萄酒等。
对于集团今天所发布的财年业绩，富邑葡萄酒集团全球首席执行官Michael Clarke表示：“我对于集团2018年财年业绩非常满意。这是成绩斐然的一年，也是扎实进取的一年。我们在业务上的良好发展势头，加上我们引以为傲的管理能力、品牌组合、运营模式和客户合作伙伴关系，使我们能在对美国市场进行运营模式转型变革的同时，仍实现强劲的利润增长。在过去的四年中，我们实现了两位数的息税前利润复合年平均增长率，同时做出了一系列对公司长久发展意义重大的运营转变，这将为我们的股东带来长期的可持续增长和投资增值。“
创新拓展品牌疆土，富邑呈现全栖佳绩
在消费升级驱动下，中国消费者对进口葡萄酒的认知由启蒙阶段进入品牌认知阶段。在2018年财年，富邑葡萄酒集团基于对中国消费者的深度了解和洞察，紧跟中国市场的“消费升级”趋势，不断强化旗下标志性葡萄酒品牌如Penfolds奔富、纷赋酒庄、璞立酒庄的品牌形象，打造出一系列丰富的品牌市场活动。同时也不断丰富现有产品组合，一系列新产品的发布与新品牌的拓展都为富邑葡萄酒注入了新的能量与活力。此外，富邑集团在上海新建的仓库设施也在2018年财年内顺利开始运营，自营仓库模式为中国的区域零售商提供了更多的进货渠道。
富邑集团在澳洲酒庄Penfolds, 纷赋，以及美国酒庄如贝灵哲、璞立酒庄等卓越市场经验之上，成功地将全球酒庄及品牌的疆土从新世界拓展到了法国以及智利。
2017年11月于中国大陆、中国香港、日本以及全球多个重点市场上隆重上市的全新法国葡萄酒品牌光之颂亿Maison De Grand Esprit，巧妙地融合了旧世界葡萄酒极致优雅的形象和新世界葡萄酒突破创新的灵魂，生动诠释了“伟大精神之合”的品牌理念，为富邑集团法国品牌组合的重要一员。截至财年末，光之颂亿北亚市场地区分销点已超过1000个。
自今年1月起，富邑集团正式宣布与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵集团达成长期战略性合作协议，于中国内地市场独家进口并分销菲利普罗斯柴尔德男爵旗下，由全球著名的波尔多葡萄酒品牌木桐嘉棣及智利高端葡萄酒品牌红盾领衔的一系列法国与智利的优质佳酿，为2018年财年下半年带来积极增长。
（图：木桐嘉棣——非凡波尔多葡萄酒）
（图：红盾——智利葡萄酒先驱）
过去的一年中，富邑积极投入品牌建设，通过全面调研和消费者行为深度剖析，为旗下酒庄倾情打造不同市场活动，升级渠道战略，以塑造更强的市场影响力，深入消费者。
Penfolds 奔富
2017年10月， Penfolds于香港倾情发布了2017 Penfolds“珍藏系列”新年份葡萄酒，Penfolds旗舰酒款2013年份葛兰许Grange领衔亮相。同期惊艳首发了延续经典、大胆创新的巅峰混酿臻品限量版Penfolds g3。其中，2013年份葛兰许Grange一经面世，随即荣获著名酒评家Robert Parker出版的 《Wine Advocate》杂志授予满分100分，经典与高品质标杆地位无可动摇。
2018年4月，Penfolds于北京三里屯隆重发布2016年份 Penfolds Max’s 新年份葡萄酒，并选择北京潮流聚集地三里屯，打造Penfolds Max’s Club，特邀著名音乐人黄伟文及建筑设计师青山周平等不同身份的跨界意见领袖，倾情诠释 “潜力觉醒”的匠人精神，向Penfolds的传奇酿酒师Max Schubert的精神致敬。
2018年5月香港VinExpo期间，富邑葡萄酒集团举办了首次以Penfolds白葡萄酒系列为主题的大师班品鉴会和美感与艺术气息十足的精美晚宴，在远道而来的Penfolds资深白葡萄酒酿酒大师金姆·施罗特 (Kym Schroeter) 的引领下，嘉宾们开启了一场无与伦比的“白葡萄酒之美“探索之旅。
Rawson’s Retreat 洛神山庄
2018年4月，富邑集团针对洛神山庄消费者进行深度调研，为洛神山庄品牌在中国市场持续升级渠道战略，以四季主题中“春之约”为主打的第一波品牌宣传和广告投放日前逐步开启，为品牌战略后续的全面铺展打响了第一枪。6月，与中粮名庄荟国际酒业有限公司及厦门建发国际酒业集团有限公司签署合作备忘录，共同为洛神山庄布局市场、优化渠道，共同把洛神山庄打造为“战略大单品”，并致力实现共赢。
Wolf Blass纷赋酒庄
2018年3月第98届全国春季糖酒期间，纷赋酒庄（Wolf Blass）呈献了一场「全球顶级混酿葡萄酒品鉴会」。评比汇集了共22款全球知名的、来自法国、美国纳帕谷及澳大利亚的佳酿，纷赋酒庄黑牌以及灰牌葡萄酒分别与多款著名酒庄的正、副牌葡萄酒作评比。经过30位来自全中国各地的行业专家与媒体盲品打分后，纷赋黑牌与灰牌各于两个组别的评比中夺得冠军。
Beaulieu Vineyard璞立酒庄
2017年9月，源自加州纳帕谷的美国“国宴用酒”璞立酒庄（Beaulieu Vineyard）在中国正式发布了2017年的新年份葡萄酒系列，并在北京举行了以美国国宴为主题的盛大庆祝活动，把美国臻酿带到世界各地更多爱好者的杯中。
Beringer 贝灵哲酒庄
2017年12月，贝灵哲酒庄（Beringer）邀请品牌挚友赵又廷前往加州纳帕谷，用第一视角带领消费者近距离感受纳帕谷高品质葡萄生长环境与贝灵哲酒庄酿酒技艺，塑造优质纳帕葡萄酒品牌形象。用年轻消费者乐于接受的沟通方式讲述品牌故事与产品品质。
Mouton Cadet 木桐嘉棣
2017年5月，作为法国波尔多葡萄酒旗舰品牌木桐嘉棣（Mouton Cadet）在中国内地市场的独家进口与分销合作伙伴，富邑葡萄酒集团在上海兴业太古汇全方位倾情还原戛纳影节宫木桐嘉棣葡萄酒酒吧，在两周的时间里引领中国葡萄酒爱好者与影迷共享法式生活的精致与优雅。
在品牌保护方面，重点品牌Penfolds在2017年珍藏系列上市期间，部分精选葡萄酒款将启用独特设计的全新专属酒瓶，并针对中国地区两次更新了防伪二维码，并积极拓展线下旗舰店，让终端消费者更容易辨识Penfolds奔富正品并选择正确的渠道进行购买。2017年富邑与各大电商和社交平台在知识产权保护上达成共识，联盟京东、腾讯、阿里巴巴在知识产权保护相关领域上已开展了积极且富有成效的合作。富邑集团努力让消费者的购买更有保障，步入了更加成熟的品牌运营模式。
未来展望
过去四年间的持续投入使得富邑集团如今拥有更为丰富的高端葡萄酒系列，强劲的创新和新品开发计划，与各地区客户间更为坚实的合作伙伴关系，以及一系列能够支撑起公司未来五年增长预期的品牌组合。这些优势无疑将助力富邑集团更稳健地迈入2019年财年，并积极把握未来市场的广阔机遇。
此外，富邑集团在2018年财年开启了“精简化增长”（Simplify for Growth）计划。该计划以提高运营效率、提升品牌建设投资回报以及扩大增长机会为主要目标，富邑集团将在未来适当时机向市场公布关于该计划的最新进展和成本产出等信息。
展望富邑集团未来发展，Michael Clarke表示：“对于富邑集团而言，2019年财年将会是令人兴奋的一年。我们拥有优质的葡萄酒产品、深受认可的品牌、完善的商业模式和强大的管理能力，这些特质和优势将帮助公司把握下一阶段的增长，并使得富邑集团朝着成为全球最著名的葡萄酒公司的目标继续前进。“
富邑葡萄酒集团简介
作为国际领先的葡萄酒集团， Treasury Wine Estates（TWE）富邑葡萄酒集团是澳大利亚证券交易所（ASX）的上市公司。集团旗下拥有多个国际知名并屡获殊荣的葡萄酒品牌，包括：Penfolds、纷赋酒庄、贝灵哲酒庄、璞立酒庄、思令酒庄、领麓酒庄、洛神山庄、利达民、脉拓酒庄、酝思酒庄、若诗庄园、圣梅若、冷溪山等。富邑集团专注于品牌组合高端化与品牌营销，于全球知名葡萄产区拥有世界级生产设备。集团所用之优质葡萄源自自家拥有、租赁和第三方葡萄园。集团于世界各地所雇用的酿酒师、葡萄栽种人员、销售、市场营销、分销与支援员工多达3500人，旗下葡萄酒热销全球100多个国家。