保乐力加中国推出以杰卡斯领衔的10余款单品覆盖全客层，将线上线下同步发力
文| WBO团队
2018年12月21日，国际酒业巨头保乐力加在中国正式发布旗下三大葡萄酒品牌的10余款单品，包括杰卡斯澳盛旗舰系列，以及杰卡斯饮盛系列等高品质酒款。
此次新品发布会在厦门举办，保乐力加中国董事总经理高晟天（Jean-Etienne Gourgues）、杰卡斯首席酿酒师Daniel Swinncer带领80位来宾品鉴了新品。
中国市场向好，保乐力加推出三大葡萄酒品牌10余款单品
作为全球第二大酒业巨头，保乐力加集团2018年实现了销售额的强劲增长。中国作为保乐力加全球第二大市场，表现尤为喜人。近年来，葡萄酒消费在中国越来越成熟，市场日趋看重品质。在此氛围下成长起来的年轻一代逐渐成为消费主力，包括杰卡斯在内的诸多葡萄酒头部品牌接连尝到了甜头。
左：保乐力加中国董事总经理高晟天（Jean-Etienne Gourgues）
右：杰卡斯首席酿酒师Daniel Swinncer
据悉，这其中以杰卡斯为代表的葡萄酒品类更是发挥越来越重要的作用。
据保乐力加中国市场部新兴产品组合品牌总监张晴艳（Liya Zhang）向WBO介绍：相信所有从业者都看到了中国的机会。如今，中产阶级对生活与消费的追求已经完全不同，除了衣服和包这些能让人看得到的物件，中产阶级开始追求生活品质，去满足自我的需求。葡萄酒则在这种时候进入了人们的生活。
保乐力加中国市场部新兴产品组合品牌总监张晴艳（Liya Zhang）
杰卡斯将用完整的产品线覆盖全客层
在此背景下，保乐力加中国针对中国消费者喜好和习惯，专门推出三大品牌10余款单品。包括来自澳大利亚巴罗萨谷的杰卡斯澳盛旗舰系列，适合日常饮用的商业爆款杰卡斯饮盛系列，以及圣雨果和丽石庄园两大精品酒品牌。
杰卡斯澳盛旗舰系列来自巴罗萨，完美呈现了当地馥郁、激情和慷慨的风味特色，在国际舞台获奖无数。其中，杰卡斯澳盛旗舰系列西拉干红葡萄酒散发浓郁的李子、桑椹等果香，夹杂着些许巧克力和香料气息，真正展现了巴罗萨西拉的精髓。“这是来自我们故乡的酒，代表了我们植根在巴罗萨的长久历史和荣耀。”杰卡斯首席酿酒师Daniel Swincer表示。
杰卡斯饮盛系列则是由杰卡斯首席酿酒师从最优质的果实中挑选出代表澳洲的柔和具有红色浆果风味的梅洛葡萄，橡木的因素为酒款增添了复杂度和平衡感。整体平易近人，柔顺易饮，非常讨喜，完美迎合中国大众消费者喜好，是佳节团圆相聚、日常饮用的最佳伴侣。
与杰卡斯一同亮相的还有圣雨果和丽石庄园两大精品酒品牌。自中国市场迎来精品酒的春天，优质的精品酒越来越受关注，圣雨果和丽石庄园两大品牌已在中国市场展现出强大的增长趋势。其中，圣雨果臻域系列曾获《葡萄酒观察家》(《WINE SPECTATOR》)91分高分；丽石庄园系列葡萄酒是新西兰领先的马尔堡葡萄酒，在国际舞台获奖无数。
这次发布的产品线也是从入门到高端，是一个组合。我们看到，中国葡萄酒市场发展非常迅猛，从原来消费者在商务宴请去喝酒，如今喝酒的场合也越来越多。因此，当我们在设计品牌线时，需要考虑到不同场合，杰卡斯饮盛系列适合消费者的日常饮用，杰卡斯澳盛则适合比较重要的场合，包括对配餐也有较高要求。
Liya指出：加上同样来自澳洲走高端定位的圣雨果，以及新西兰马尔堡生产精品葡萄酒的丽石庄园。我们希望产品线在中国可以更为完整，覆盖更多价位段，可以适应不同的消费场景。
严控价格，与线下经销商紧密合作，聚焦产品深度
不过，Liya 仍指出：保乐力加面临的挑战也是并存的。尽管杰卡斯在澳洲达到家喻户晓的知名度，但这几年有好多澳洲品牌进入了中国市场。虽然消费者已越来越接受葡萄酒，但在选择方面仍处于入门阶段，当消费者面临玲琅满目的货架时，如何才能选择到我们？这里面有好多东西需要我们来做。而且现在从交流的角度也不同了，现在信息碎片化，我们的信息如何才能有效地触及到消费者，这非常重要。
“如今我们达到了一定的知名度，但消费者听过，不足以让他在货架上选择我们。而是品牌的亲和度，产品本身尤为重要。因此我们一定要把深度做好。”Liya 说。
Liya 表示：我们会在线下跟经销商伙伴、零售商伙伴合作，大家要有机的做一件事情——消费者教育。我们的合作，一定不能仅仅是促销活动。我们要让中国消费者买得更多，让他们有更多的场景来消费，而不是让他们在一场饭局喝得更多，这样才符合我们保乐力加一直提倡的理性乐享美酒的提倡。
“未来我们会在线上线下同步推广，只是不同产品会做一些区分。因为任何人都不可能仅仅在线上消费。除了在线上获取信息，线下很多渠道会促使他去买酒。”她说，“如今的大环境促使我们需对消费者传达更为紧密的信息链条。我们可能会与意见领袖合作，而不仅仅是电视广告和大型赞助。”
Liya 还指出：在这整个过程中，价格的控制也非常重要，这对消费者、经销商都是长期保障。
“在信息碎片化的时代，大家希望收到不同的信息，而非同一品牌、同样的声音。”她说。