法澳意西均下滑 2018年度中国葡萄酒进口数据低迷

2019-01-15 16:14 意酒网

近日，来自中国海关的2018年度葡萄酒进口数据显示，2018年度中国葡萄酒（包括瓶装静止酒、起泡酒和散装酒）进口总额相比2017年出现整体下降，下降幅度最大的是西班牙，降幅达到20.13%，意味着2018年西班牙葡萄酒进口额相对于2017年跌去五分之一。由于西班牙葡萄酒进口量大幅度下滑，意大利葡萄酒进口额得以超越西班牙成为中国进口葡萄酒第四大来源国。

2018年1-12月，中国市场法国葡萄酒进口额为10.0613亿美元，相比2017年度的11.0256亿美元下降8.75%；澳大利亚葡萄酒进口额为7.0272亿美元，相比2017年度的7.2830亿美元下降了3.51%；智利葡萄酒进口额为3.4355亿美元，相比2017年度的3.2877亿美元增长了4.5%；意大利葡萄酒进口额为1.5567亿美元，相比2017年度的1.6136亿美元下降3.53%；西班牙葡萄酒进口额为1.5493亿美元，相比2017年度的1.9398亿美元下降了20.13%。

来自于意大利对外贸易委会的数据显示，2018年前三季度，中国进口葡萄酒五大来源国的进口额除西班牙之外，均同比2017年前三季度呈现增长态势，法国前三季度同比增长6.3%；澳大利亚前三季度同比增长18.87%；智利前三季度同比增长22.34%；意大利前三季度同比增长12.39%，只有西班牙前三季度同比下降10.3%。结合2018年度的整体数据对比可以发现，中国2018第四季度的葡萄酒进口量呈现了断崖式下跌趋势。

2018年第四季度的衰退是导致全年进口额下跌的主要原因。尽管意大利葡萄酒进口额在2018上半年（1-6月）增长一度达到25.45%，但是进入第三季度，增速明显放缓。直到第四季度，进口额出现明显下跌。

2018年7月份以来，中国进口葡萄酒市场进入了非常低迷的时期。这与此前许多进口商反应的“2018年中秋节旺季不旺”吻合。为什么会出现这种低迷？意酒网采访了一些意大利葡萄酒进口商。

北京富诚久泰总经理王绍帆认为，这是经济发展的不确定性造成的，2019年进口葡萄酒市场有可能会萎缩更明显。目前老百姓的日常葡萄酒消费还是超过商业葡萄酒消费，所以便宜的进口酒，例如价格低廉的智利酒，进口量不减反增是正常的。在中国的二、三线及以下城市，意大利葡萄酒的价格还是偏高，所以接受度还没有智利和澳大利亚酒那么高。现在，主流意大利进口商的主打产品批发价在40元以上，低价位产品较少，主要是规模尚小怕利润流失。目前市场中大部分酒商的产品配置中，意大利酒一般不定位为走量产品。

一般低价酒一出货就是上百箱的走量。而目前意大利酒在分销商层面较少见到300-500箱走量的产品，对意大利酒有这种需求量的客户也相对比较少，而智利和澳大利亚的超低价酒大量走货相对较多，当然智利和澳大利亚的低价酒比意大利要多，也和这两个国家在中国的推广力度越来越大也很有关系。澳洲移民政策肯定会给澳洲葡萄酒的进口带来影响，但是移民进口澳洲酒的主要目的是投资保本，再加上质量参差不齐，他们进口的澳洲酒基本进不了销售主渠道，大量囤积在库房。

英国乐事会酒业中国区CEO褚国辉认为，造成2018年第四季度进口酒市场衰退的外部因素，主要是中美贸易战和人民币汇率不稳定的影响。内部因素是很多酒商的中秋节销售不及预期，导致出现库存积压，流动资金出现或多或少的问题，进口商调整心态不敢进货或者减少进货。

广州乐富酒业总经理Jacky认为，主要原因是现在市场存在同质化的OEM产品过多，不少进口商对上半年的预算、库存估计过于乐观，导致订货档期不合理。加上下半年的销售旺季姗姗来迟，当库存告急时供应不上再去补货，结果货品都还在路途上。

上海华饮贸易有限公司北方区负责人刘刚认为，2018年意大利酒进口额下降主要是两大原因，一是2017年意大利葡萄酒大幅减产，导致2018年葡萄酒价格整体上浮，再加上欧元兑人民币汇率一度上涨超过10%，进一步影响了意大利葡萄酒的进口额增长。

威赛帝斯（北京）网络科技有限公司总经理杨健认为，今年上半年的经济形式要强于下半年，所以前三季度进口额表现不错，但是酒商们在经历了中秋旺季不旺的局面后，第四季度的进货计划都做了调整，一些酒商对2019年的法国葡萄酒的市场前景并不乐观。

北京墨庄酒业有限公司总经理邓峰认为，相比因为劣质酒过多，已经进入下降通道的法国酒，质量管控严格的意大利酒的增长空间非常大，澳洲酒明显后续无力。2019年将是双王时代的开启：“胜者为王，剩者为王。”意大利酒目前价格体系稳定，渠道利润有保障。意酒质量管控严格，几乎没有1欧元以下的超低价酒搅局，国家和质量的整体形象不错，这两点是目前意大利酒在中国市场的突出优势。