低价葡萄酒品牌效益不佳 星座集团或将更专注精品

DECANTER近日消息称，美国市场上对每瓶11美元以下葡萄酒的弱势需求，已经证明对美国著名的星座公司的总体销售形成了拖累。于是星座公司暗示说，他们正在执行一个计划，目的是要把更多的资源放在精品葡萄酒方面了。在星座针对美国的这两部分价格市场，在第三季度的销售结果阐述显示，其葡萄酒的销售增长了0.4%，达到了7.628亿美元。然而星座旗下的，例如Meiomi，Kim Crawford以及The Prisoner等超过11美元的精品葡萄酒，在过去一年已经呈现了两位数的零售成长。低于11美元一瓶的葡萄酒品牌，则一直处于挣扎状态。

　　星座公司说，他们一直在期盼去年的葡萄酒和烈酒销售与利润，在和去年相比之下，能够在下降指数方面呈现一个极低的个位数。而且媒体方面也报道说，星座一直在考虑一个计划，那就是把表现很差的葡萄酒品牌脱手。星座虽然没有确认此事，但是今日还是强调说，他们会聚焦高价位的葡萄酒。星座认为，他们会持续优化这个选项，从而让葡萄酒与烈酒业务的价值效益最大化，推动已被聚焦的高端优先品牌，去刺激销售成长。

　　最近几年，美国葡萄酒市场的两大主力选手，著名的的星座公司和嘉露公司，都已经在寻求获得更多的精品葡萄酒品牌和酒庄。星座在2017年就并购了美国十大膜拜酒庄之一的Schrader Cellars，而Meiomi这款美国最畅销的黑皮诺品牌也显示出星座公司是如何通过秀出自己强大的“分销肌肉“，从而让并购新品牌如何快速扩张的。

　　不过，星座公司在第三季度的啤酒销售远多于葡萄酒，并增长了16%，达到了12亿美元，从而帮助该集团的net sales（净销售额），比去年增长了9%。