价值50元葡萄酒扫码价688元套路要凉？国家禁止价格欺诈新规公示
文| WBO团队
葡萄酒行业一直存在价格混乱的情形。一些烟酒店随意标注价格，不合常理的高扫码价亦十分普遍。
然而，国家市场监督管理总局日前公示了禁止价格欺诈全新规定的征集意见稿，其中一些条款直指上述乱象。
5月31日，国家市场监督管理总局发布了关于《明码标价和禁止价格欺诈规定（征求意见稿）》公开征求意见的通知。并将征集意见稿向社会公布，征集意见。
此次推出全新规定，在于市场监管部门认为此前的最常用、最基础的《关于商品和服务实行明码标价的规定》和《禁止价格欺诈行为的规定》已经不能满足日常监管需要，故开始进行全新立法。
在新规中，除了提高明码标价制度的可操作性，更重要的则是解决价格欺诈行为的认定问题。其中有一条被认为颇为关键：经营者对外宣称折价、降价的，应当以同一经营者在同一经营场所内，在本次促销活动前7日内最低成交价格为计算基准价格。如果前7日内没有交易的，折价、降价应当以本次促销活动前最后一次交易价格为计算基准价格。
这份意见征集稿如果实施，对葡萄酒销售商将有何影响呢？对此，WBO采访到北京君泽君（南京）律师事务所的赵春祥律师。赵春祥指出：此次新增的内容主要集中在价格对比和促销两方面。其核心内容，即第四条的规定——经营者进行价格比较、价格促销，应当保留相关资料，以便查证。
“举例说明，假如某个葡萄酒商家在某一天对某个商品在1000元的基础上打5折，折后价为500元。商家必须证明这款商品之前售价为1000元，如果之前就是卖500块钱，这就涉嫌价格欺诈。”赵春祥说。
赵春祥认为：新规一旦通过，对比价软件也会起到一定抑制作用。如今，许多人销售葡萄酒都谈扫码价，但业内人士都知道一些扫码价是葡萄酒品牌商与扫码软件的公司共同制作，并且是压根不产生交易的价格。而新规明确价格需真实有依据。这很可能致扫码软件的做法与新规产生冲突。
众所周知，在颇为碎片化的中国葡萄酒市场，部分产品价格十分混乱，扫码价名不副实的现象更十分普遍。部分贸易思维严重的酒商为让产品出身更好、更易动销，竟然把欧餐酒的扫码价做到高达688元、888元、甚至1688元。此举无疑伤害了全行业的信誉度。
新规一旦通过，上述情况是否可以“刹车”？对此，深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠认为并不乐观。他指出：这样做的出发点肯定对行业有好处，但是从市场的监管上，却存在一定难度。
“毕竟，定价权仍然是在经营者手上的。而葡萄酒行业十分碎片化，许多销售葡萄酒的烟酒店，其价格调整十分容易，葡萄酒十分主流的团购销售为有关部门带来的监管难度则更大。”王德惠说，“举例说明，烟酒店某瓶葡萄酒原价为100元，商家想销售80元又以5折为名，完全可以提前7天把售价提升至160元进行销售。”
同样，即便不通过扫码软件进行比价，商家在淘宝、京东开一家网店，将同款产品标高价，赵春祥认为目前看并不涉嫌价格欺诈。因为新法是要求商家在同一个场所、不同的时间与自己比价。如果是同一个商家不同的场所，只要价格真实，那就很难认定是价格欺诈。
王德惠指出：从品牌化的角度，真正做品牌的企业自己不会随意乱价，毕竟乱价对品牌是有伤害。但市面上存在大量贸易思维的产品。全新立法若通过，只能在法律上起到威慑作用，如果深究的话，新规尚存完善空间。