长城葡萄酒发布新品“华夏思想者”，中国酒庄酒如何打好文化牌？

文| WBO团队

 

8月18日，“日用即道——华夏思想者长城酒庄酒战略发布中国书画名家作品展”开幕仪式，在秦皇岛碣石山产区的长城华夏酒庄内成功举办。中国酒业协会常务副理事长王琦，中国食品工业协会副秘书长杨强，中国国家画院、国画院秘书长、美术博物馆馆长陈鹏，中国艺术经济研究院院长西沐，中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎，北京海纳机构总经理吕咸逊等协会领导、文化艺术界与营销专家，以及长城葡萄酒全国近200位经销商与新闻媒体代表出席了开幕仪式。

 

活动现场，长城葡萄酒举行了“华夏思想者”系列新品的发布，明确了长城葡萄酒依托中国葡萄酒产区，弘扬真正中国文化，打造中国“酒庄酒”，通过对葡萄、气候、土壤、人文等环节的严格把控，将其最终化为令人叹为观止的酒香和口感上，中国高品质酒庄酒走向世界，展现东方匠心。

 

 

中国葡萄酒的文化自信，长城葡萄酒迈出了第一步

 

中国是葡萄酒发源地之一，但在几千年岁月的传承中，葡萄酒文化出现了中断。王琦在现场发言中明确指出，正由于葡萄酒文化在传承中的中断，以至于许多中国消费者将其认作“舶来品”，总有一种进口葡萄酒才是好酒的不正确认知，这加剧了中国葡萄酒在文化表达和品质创新方面的挑战。面对国际竞争，特别是全球酒业巨头对中国市场的进攻，中国酿酒人只能更加奋勇图强，不断通过文化创新和品质的提升，以独有的中华文化表达方式来提高中国葡萄酒的世界影响力。

 

 

在传播和打造中国葡萄酒文化，振兴国产葡萄酒产业方面上，长城葡萄酒起到了模范带头作用，继2018年的“风土”主题之后，2019年被长城葡萄酒将“文化”定义为发展主题，推出融合中国的文化的华夏思想者系列产品，这是大型企业的担当。

 

 

中国文化汇入葡萄酒中，是长城葡萄酒的骄傲

 

据悉，“华夏思想者”系列产品一共有八款，择取了老庄孔孟孙荀墨韩八位最具代表性的华夏先贤，由著名艺术家创作8幅中国画。以此为基础，进行酒标、包装、文创衍生品设计。

 

陈鹏表示：长城葡萄酒将中国传统绘画与酒文化结合在一起，将中国五千年来闪烁着国人智慧的先贤思想融入到葡萄酒中，让葡萄酒与文化艺术走进百姓日常生活之中，这是一个非常好的开拓。现今的中国，伴随国家的发展，百姓的生活已经不仅仅是满足温饱问题，而是对文化、精神的汲取。以先贤思想为基，用绘画艺术为引，把中国优秀的葡萄酒展现在国人面前，这是长城葡萄酒的骄傲，更是中国人自己的骄傲。

 

在此之前，中国葡萄酒和传统文化的结合并不紧密，有的品牌在生肖、国画方面有过结合尝试，但是在葡萄酒产品的文化、包装、卖点、周边产品上全面融合的非常罕见，长城这次推出“华夏思想者”则是一次极具创意的尝试。

 

长城葡萄酒“文化传承”布局酒庄酒，始终坚持走群众路线

 

 

“葡萄酒不是王侯将相才能喝，要让老百姓喝到好的葡萄酒，这便是我理解的‘日用即道’，一切的根本是坚持群众路线。”中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士袆在发言时这样说道。

 

众所周知，2018年，长城葡萄酒提出了“中国长城，红色国酒”的品牌定位，和“引领国产葡萄酒伟大复兴，带动东方葡萄酒光荣崛起”的企业使命。为此，长城确立了“风土长城、文化长城、创新长城”的战略三部曲。2018年，通过“风土长城”的一系列引领行业的举措和努力，让长城的风土之年成为了整个行业的风土之年。而在2018年“风土之年”的基础上，长城葡萄酒在2019年正式步入“文化之年”。

 

李士袆表示：中国葡萄酒要想更好的融入每个中国消费者的生活，要想更好的屹立于世界葡萄酒之林，必然要吸纳和融合几千年的中国文化和中国葡萄酒文化精髓。长城葡萄酒有五大品牌，每个品牌都与祖国和祖国的文化，以及我们民族的文化有着紧密的联系。华夏品牌以冯远先生的名作，华夏思想者先贤系列合作，就是要以中华民族五千年的华夏品牌为载体，将传统文化烙印植入产品，不断挖掘品牌内涵，用文化为产品和渠道赋能。

 

长城葡萄酒“酒庄酒”战略解析

 

 

海纳机构总经理吕咸逊认为，长城葡萄酒发布“华夏思想者”系列酒庄酒产品，是充分结合了当下中国市场的特点与自己的优势，并对未来市场发展做出了极准确的预判后得到的“最佳答案”。

 

首先，中国100多个亿高端葡萄酒市场几乎都是进口葡萄酒，国产葡萄酒有义务、有责任在高端市场上奋起直追，让国人喝到自己国家的高品质葡萄酒。其次，长城葡萄酒背靠世界500强中粮集团的央企实力，中国第一座标准现代化酒庄、中国第一瓶符合国际标准的干白、第一瓶符合国际标准的干红和第一瓶传统法起泡酒均在长城葡萄酒诞生，41年的葡萄酒行业积累，历经800余场次各级别国事国宴的见证，在中国高净值人群中具有较高的品牌影响力。而这都表明，长城葡萄酒有能力去做，并真的做好中国的酒庄酒。

 

此外，长城葡萄酒会始终确保酒庄酒的高品质，坚持走科技战略路线，严格遵照酒庄酒酿造标准，不断加强技术投入。立足于中华民族伟大复兴的时代大背景，满足消费者对购买国产高端葡萄酒的市场需求，不断提高市场占有率。最终走出国门，全世界范围内推广，让世界品味中国的味道，打造自己的中国酒庄酒名片。

 

长城前瞻性布局，开启葡萄酒文化表达新时代

 

近些年来，随着中国在全世界的崛起，中国消费者的文化自信、爱国意识越来越强，国产品牌在这样的浪潮下迎来了空前的发展机遇。长城葡萄酒在此时与文化圈进行跨界合作，与国内知名艺术大师联手，共同推出华夏思想者系列葡萄酒，可以说正与当今消费者文化自信、支持国有品牌的心理相契合。可以预见，在以后的销售过程中，被中国传统文化赋能的华夏品牌系列，不会在文化表达层面输给任何外国大牌葡萄酒产品。

 

 

另一方面，长城葡萄酒自有实力强大，这不单单体现在中粮集团的背书，更重要的长城葡萄酒一直在进步，多年来技术上的积累、创新，确保了葡萄酒的品质。华夏思想者系列，更是长城葡萄酒心血的汇聚，其酒质不容置疑。符合中国市场消费者需求能够弥补中国高端酒的大片空白，优秀的酒质做基础，再加上对中国传统文化的融合。只能说，长城葡萄酒布局酒庄酒，发布新品思想者系列，或将开启葡萄酒文化表达新时代。