中粮名庄荟发布品牌焕新计划，打造具有独特气质的外在形象和传播路线
文〡WBO团队
10月11日，中粮名庄荟举行名庄酒大商联盟品牌推介会，会上成立名庄联盟。
10月12日，“荟然一新”中粮名庄荟品牌焕新发布会举行。
10月13日，中粮名庄荟亮相秋糖主会场，受到众多专业人士和葡萄酒爱好者广泛关注。
本届秋糖，是后疫情时代第一次行业盛会，中粮名庄荟作为行业头部企业频频放“大招”，为整个行业注入了新的活力。
其中，中粮名庄荟全新品牌升级受到行业内外的广泛关注，对于此次品牌形象升级，名庄荟在哪些方面做出了变化？升级的原因是出于什么考虑？升级后会有哪些后续举措跟进？WBO带大家一起去了解一下。
名庄荟品牌焕新，
未来方向更国际化、更年轻化
中国酒类流通协会会长王新国在致辞中提到：“中粮名庄荟发布其品牌焕新计划，视野更加国际化，站位也更加年轻化。期待品牌焕新后，名庄荟将实现与消费者之间的多点触达，依托自身的背景、品牌、专业团队，助推名庄荟高速、高效发展，继续强者恒强的局面。”
发布会上，中粮酒业党委书记、董事长王浩讲到：“名庄荟在这里发布品牌战略升级计划，也是落实‘战略2.0’的重要举措，大家将看到新的动作、新的形象、新的体验和新的模式，也希望能给大家带来荟然一新的感觉，给名庄荟带来荟然一新的发展。”
中粮名庄荟党委书记、总经理焦国强表示：“数字化经济让我们意识到创新的重要性，名庄荟的品牌升级、战略升级是必然要落地的，势在必行的动作。在本次糖酒会上我们将会发布全新的品牌焕然一新计划，焕新的未来的方向会更为国际化、更为年轻化。”
积极面对疫情影响，
为品牌焕新奠定基础
中粮名庄荟的品牌焕新计划是深思熟虑的结果，并在一个恰当的时机推出。
据焦国强介绍，上半年疫情最为严重的时候，名庄荟的海外供应商给中粮集团提供了很多防疫物资，同时也给一些地区（武汉）捐赠了大量物资。中粮的同事，包括科威特、意大利、西班牙这些国家的供应商老板亲自去到超市、药店帮我们采购一些防疫物资，他们还发来了很多短视频，提振我们的信心，这既体现了我们跟客户的亲密合作关系，也体现了名庄荟的社会责任感。
4月份的时候，名庄荟创办了“荟·见酒世界”这个主题直播栏目，并决定将其作为贯穿全年的营销活动。到上个月，这样的线上直播已经举办超过百场。在刚刚结束的919，这个我们未来设定为名庄荟的大的IP正品美酒节，当天大概做了6个小时的直播，有3万人同时线上观看。活动中，我们展示了法国、澳大利亚、西班牙、智利、意大利5个大的国别、超过了30款葡萄酒，未来我们将持续打造这个IP，就像类似于“双11”、“618”一样，打造出全行业购酒的狂欢日。
疫情影响之下，名庄荟并没有消极等待，而是积极通过各种方式持续进行品牌建设，这也为此次品牌焕新计划的出炉打下了基础。
打造差异化定位，
加深客户对品牌的认知
在演讲中，焦国强强调名庄荟的全新品牌定位，是做值得信赖的全球美酒品牌服务商。中粮名庄荟总经理助理兼商务发展部总监、兼市场部总监朱琳对此作出解读，中粮名庄荟从成立之初就无时不刻不在打造一支具有专业精神的服务团队，这支团队不仅为国人优选全球各地美酒，同时进行严格的品控，从选品、物流、运输到仓储，从合法合规的入关把控到每一张细心打磨的背标，所以名庄荟是值得消费者托付好酒平台。
在全新的品牌定位确定之后，品牌升级也就水到渠成。对于品牌升级的目的，朱琳表示主要有两点：1、在即将进入的品牌成长期，提前名庄荟打造的差异化定位，形成明确的自我发展路线，不断建设品牌的竞争壁垒；2、不断优化品牌形象建设，塑造统一的、具有名庄荟独特气质的外在形象和传播路线，加深客户的品牌认知。
她表示，“每个时代都在淘汰不愿进步的品牌”，市场变化日新月异，而企业也需要及时跟进品牌战略，名庄荟就是不断在及时进行品牌战略的升级。
优化logo设计，
形成名庄荟独特的视觉认知
具体到视觉语言呈现升级方面，朱琳谈到，在当下复杂的市场信息和多元的媒介环境下，易应用、易识别、易理解这种简单直接的设计理念，成为了主流的趋势。
为此，名庄荟首先优化了logo设计，在原有的基础上进行了迭代，同时有效延续了过去名庄荟品牌的资产，让这个logo更易应用、更易识别，简化的线条与元素的组合更加彰显品质感。其次，添加了“美酒天下，美好生活”的文字下缀，让名庄荟能够更加紧密的与品类特性相关联。
此外，在logo升级的基础之上，还添加了辅助图形的应用，便于在不同复杂的传播品上形成独特的名庄荟的视觉认知，辅助图形的灵感也源于名庄荟在全球各地为国人甄选天下美酒，这样的一个图形，它象征着名庄荟对全球标志性美酒产地的坐标汇聚，它也象征着每一滴酒品质的完美呈现。
线下线上共同发力，
名庄荟抢占后疫情时代先机
本次发布会上，名庄荟还宣布连锁门店SI开启3.0的升级时代和优商V酒库微信小程序，从线下线上两个层面配合此次品牌焕新升级计划。
据中粮名庄荟总经理助理兼名庄荟连锁管理中心副总经理卜朝晖介绍：“3.0升级有1个核心，我们希望在和消费者接触的多个接触点里面，以统一的形象把品牌形象连贯起来，缩短跟消费者之间的距离。”在这个核心下面包括三项重点：一是通过品牌提升店面形象，二是提升客户购物体验；三是助力销售转化。
针对优商V酒库，中粮名庄荟优商管理中心副总经理兼互联网营销中心副总经理郭强从新零售赋能系统、降低物流配送成本、精准化数据平台等方面进行了详细的解读。优商V酒库的初期构想简单来说就是“13679”：1个平台、3个目标、6大流量入口、7大利益保障、9大引流爆品。
后疫情时代，新消费的浪潮以及数字经济让葡萄酒市场面临前所未有的机遇和挑战，中粮名庄荟作为进口葡萄酒尤其是名庄酒的头部企业，在行业盘整阶段积极实施品牌焕新计划，以更积极的态度推动行业进步，这必然使名庄荟在未来的竞争中处于领先地位。
