京东携手波尔多葡萄酒开设首个官方产区馆，完善消费闭环剑指200亿线上市场

文 | WBO团队

编 | 潘月婷

10月26日，波尔多葡萄酒行业联合委员会（CIVB）正式宣布，受电商巨头京东的邀请，其首家波尔多葡萄酒官方产区馆在京东正式上线。

据尼尔森发布的《2020年1-8月快消行业消费趋势报告》数据显示，年轻的消费群体已成长为线上酒水消费的主要驱动力，在线上葡萄酒B2C市场，京东份额已超50%。此次CIVB携手京东打造第一个专注于葡萄酒的产区馆，将进一步完善波尔多葡萄酒在中国的数字版图，深化与中国消费者的联结，引领中国消费者探索波尔多葡萄酒的多样魅力。

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“越经典，悦年轻”，打通消费者从了解到购买的数字化闭环路径

中国拥有全世界最发达的电商市场之一。综合各方数据，中国线上葡萄酒市场大概是200亿元人民币的规模。而众所周知，由于复杂的手续环节和高昂的运营费用，来自波尔多的很多优质葡萄酒此前都在线下销售，很少进入京东这样的电商渠道。CIVB率先以产区名义携手京东建立线上专馆，正是踩准了数字化节奏，为那些中小酒农开辟了一个新的渠道，让更多优质而价格适中的波尔多葡萄酒能够为中国消费者有效接触到，也在产区推广方面做出了表率。

从更年轻化的沟通方式上，我们也可以看到波尔多葡萄酒以切实行动拉近与中国消费者和葡萄酒爱好者的距离，传达“越经典，悦年轻”的品牌理念，谱写波尔多数字化发展的全新篇章。

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深度发掘波尔多葡萄酒世界，助力消费者开启美酒之旅

波尔多葡萄酒官方产区馆不仅仅是绝佳的线上葡萄酒购买平台，它还为中国消费者和葡萄酒爱好者展示波尔多地区葡萄酒完整体系，以及整个波尔多葡萄酒地区的地理和历史差异。清晰的导航分类更便于消费者深入发掘波尔多不同产区的独特风味，了解不同葡萄酒所带来的愉悦体验。从干白葡萄酒和闻名世界的波尔多红葡萄酒，到起泡酒和甜白葡萄酒……消费者能够在展区馆内开启一段精心策划的美酒之旅，在探索中发掘更多难忘的举杯时刻。

无论是新鲜出炉的“波尔多100品味之选”，或是同步国际趋势、最新潮最热卖的独家酒款，波尔多葡萄酒行业协会京东官方产区馆都将第一时间带到中国消费者手中。此外，产区馆也将成为葡萄酒教育的核心平台。学校也将在产区馆这一电商空间提供在线研讨会和视频课程，打破葡萄酒与中国年轻人间的距离，传播丰富实用的葡萄酒知识、精湛多元的技艺与曼妙迷人的波尔多葡萄酒文化，为爱好者们提供更多深入了解和学习波尔多葡萄酒缤纷多彩的机会。

为庆贺京东波尔多葡萄酒官方产区馆的正式上线，“2020融合之美 波尔多风味之家”活动将在上海余德耀美术馆面向广大中国葡萄酒爱好者重磅开启，邀请消费者们现场品鉴最新出炉的“波尔多100品味之选”百款佳酿，聆听每一杯好酒背后的风土故事，更可在活动现场即品即购，以优越的性价比探索波尔多葡萄酒的万千风味。

文末彩蛋来袭！京东波尔多葡萄酒官方产区馆还奉上双十一豪礼，任选3瓶299元起，独家优惠券可扫码屏幕。